Wydatki na reklamę wzrosły o 4 procent w , 18 procent w i pozostały na niezmienionym poziomie w
Telewizja przewodzi globalnemu wzrostowi, gazety odbijają się od dna, ale czasopisma pozostają w trudnej sytuacji
FMCG pozostaje główną kategorią wydatków na reklamę przy silnym ożywieniu w branżach usług finansowych i motoryzacyjnej.
NOWY JORK - 12 lipca 2010 r. - Globalne wydatki na reklamę w pierwszym kwartale 2010 r. wzrosły o 12,5 proc. rok do roku i wyniosły 110 mld USD, zwiększając nadzieje globalnej branży reklamowej. Według najnowszego raportu Global AdView Pulse firmy Nielsen Company, wszystkie regiony odnotowały dodatni wzrost w tym kwartale, przy czym największy wzrost wydatków na reklamę odnotowano w Ameryce Łacińskiej - o 48% w porównaniu z pierwszym kwartałem 2009 roku. Brazylia, Meksyk i Argentyna odnotowały największy wzrost wydatków na reklamę rok do roku w pierwszym kwartale (odpowiednio 55%, 43% i 35%), a następnie Indie (34%) i Hongkong (24%). Wydatki na reklamę w USA, największym rynku reklamowym na świecie, wzrosły o cztery procent rok do roku.
"Po 18 kolejnych trudnych miesiącach dla branży reklamowej, w końcu osiągnęliśmy dodatni wynik i wyszliśmy na prostą, ale te dane dotyczące wzrostu mają bardzo słabą bazę i są w większości oparte na wskaźnikach rate-card" - powiedział Michele Strazzera, zastępca dyrektora zarządzającego. "Chociaż dwucyfrowe ożywienie jest obiecującym sygnałem, liczby są nadal znacznie dalekie od poziomów sprzed recesji, a wymiar wzrostu jest rzeczywiście związany ze słabymi wynikami z pierwszej połowy 2009 roku. Niemniej jednak widzimy, że reklamodawcy odzyskują zaufanie, zwłaszcza w sektorze usług finansowych i motoryzacyjnym, które były dwoma najbardziej dotkniętymi sektorami podczas recesji".
Trzy z największych na świecie firm motoryzacyjnych znalazły się w pierwszej dziesiątce reklamodawców w 1. kwartale. Zimowe Igrzyska Olimpijskie i przygotowania do Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej również przyczyniły się do wzrostu globalnych wydatków na reklamę w pierwszym kwartale, ale oczekuje się, że rok zakończy się na niezmienionym lub nieznacznie dodatnim poziomie w ujęciu realnym.
W ujęciu regionalnym wydatki na reklamę wzrosły o 13 proc. w regionie Azji i Pacyfiku, choć pozostały na niezmienionym poziomie w regionie Azji i Pacyfiku. W regionie Azji i Pacyfiku wydatki na reklamę wzrosły o 13 proc. w regionie Azji i Pacyfiku, choć pozostały niezmienione w regionie Azji i Pacyfiku. Wśród pięciu największych rynków europejskich, największym wyzwaniem było ożywienie gospodarcze. wykazał najsilniejszy wzrost z dwucyfrowym wzrostem w dziesięciu największych sektorach reklamowych.
"Wzrost reklamy ściśle podąża ścieżką boomu po recesji. Należy jednak umieścić te imponujące dane w odpowiednim kontekście. Łączne wydatki w pierwszym kwartale stanowią bardziej ograniczony 16-procentowy wzrost w porównaniu z danymi sprzed kryzysu w 2008 r." - dodał Strazzera.
W regionie Azji i Pacyfiku dziewięć z 13 rynków odnotowało dwucyfrowy wzrost, na czele z (34%), Hongkongiem (24%), (24%), (23%) i (22%). Największy rynek wydatków na reklamę w regionie, znajdujący się w pierwszej trójce na świecie, wzrósł o 18%, osiągając wartość 22 mld USD.
W Europie, wśród pięciu największych rynków, odnotowano największy wzrost wydatków na reklamę o 11 procent, a następnie o 8 procent. Na pozostałych głównych rynkach odnotowano wzrost odpowiednio o 5 i 8 procent, podczas gdy na pozostałych rynkach odnotowano spadek o 3 procent.
W skali globalnej telewizja przyciągnęła największą część reklam, co stanowiło wzrost o 16% w pierwszym kwartale w porównaniu z rokiem poprzednim. Wydatki na reklamę telewizyjną odnotowały dwucyfrowy wzrost we wszystkich regionach, od Ameryki Łacińskiej (53%) do (9%). Przegląd poprzednich recesji wskazuje, że reklamodawcy powrócili do telewizji jako głównego medium, gdy wydatki na reklamę powróciły na karty, ponieważ pozwala im to być widzianym i słyszanym przez najszerszą publiczność.
"Powrót wydatków na telewizję jest kolejnym pozytywnym sygnałem ożywienia. Jeśli wyłączymy Internet, który był jedynym medium, które odnotowało wzrost w ubiegłym roku, telewizja była medium, które straciło najmniej i pierwszym, które odbiło się od dna" - kontynuował Strazzera.
Wydatki na reklamę radiową i prasową odbiły się od dna, odnotowując odpowiednio 10-procentowy i 9-procentowy wzrost. Tymczasem wydatki na reklamę w czasopismach pozostały na niezmienionym poziomie w ujęciu globalnym, ale spadły o 7 procent w .
"Choć nadal ujemny, jest to najlepszy kwartalny wynik zarejestrowany dla czasopism od drugiego kwartału 2008 roku. Choć nadal odnotowujemy spadek, to w porównaniu z okresem sprzed 18 miesięcy nastąpiła poprawa" - powiedział Strazzera.
Patrząc poza cztery główne tradycyjne typy mediów, Internet kontynuował swój pozytywny trend i zamknął pierwszy kwartał roku z 12-procentowym wzrostem wydatków na reklamę w porównaniu do tego samego kwartału w 2009 roku.
Firmy z sektora dóbr szybkozbywalnych (FMCG), które w 2009 r. wydały najwięcej na reklamę, w pierwszym kwartale 2010 r. nadal wydawały najwięcej (+23 proc.), podczas gdy branża motoryzacyjna (+19 proc.), usługi finansowe (+17 proc.) i dobra trwałego użytku (+16 proc.) odnotowały wzrost we wszystkich regionach. W sektorze FMCG wszystkie kategorie odnotowały ponad 20-procentowe wzrosty, przy czym prym wiodły artykuły gospodarstwa domowego oraz kosmetyki i przybory toaletowe (odpowiednio +27,4 i +25,6 proc.), a żywność i napoje plasowały się tuż za nimi. Kategorie FMCG wraz ze sprzętem AGD stanowią pięć największych kategorii pod względem wzrostu zarówno pod względem wartości, jak i zmiany procentowej.
Najwięksi światowi producenci FMCG, Procter & Gamble i Unilever, wydali w pierwszym kwartale najwięcej na reklamę.