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Quasi 12 milioni di australiani hanno guardato video online a settembre

3 minuti di lettura | Ottobre 2012
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Oltre 1,48 miliardi di flussi video con una media di 127 video ciascuno. Grande divario di genere: gli uomini dominano il consumo di video online. 

Sydney, mercoledì 31 ottobre 2012: Un rapporto Nielsen sui video online pubblicato oggi evidenzia il crescente utilizzo dello streaming video da parte degli australiani di tutte le età, con il 76% della popolazione australiana attiva online che ha visto un video in streaming a settembre.  

Commentando queste tendenze emergenti online, Matt Bruce, Managing Director del Media Group di Nielsen, ha dichiarato: "Con i marketer che cercano di quantificare l'efficienza dei loro investimenti pubblicitari online, il nostro nuovo strumento di misurazione dei video online, Nielsen VideoCensus, offre potenti intuizioni sulla portata di questo mercato impegnato, che in media ha visto cinque ore e 23 minuti di streaming video nel mese di settembre".

VideoCensus sarà rilasciato a novembre come parte della soluzione Nielsen Online Ratings approvata da IAB e risponde alle esigenze dei marketer di ottenere informazioni più accurate sui dati demografici e sulle abitudini di visione di quasi 12 milioni di australiani che guardano video online.

Paul Fisher, CEO di IAB Australia, ha commentato: "Il consumo di video online in Australia è in piena espansione e la pubblicazione di questi dati è molto tempestiva, in quanto i media planner e i loro clienti cercano di massimizzare i loro investimenti video attraverso il broadcast e l'online in vista del periodo di vendita al dettaglio più intenso dell'anno. Se il vecchio adagio pubblicitario "i dollari seguono gli occhi" è vero, allora questi dati accelereranno gli investimenti nella pubblicità video online.

"Lo IAB continuerà a lavorare con Nielsen per sostenere VideoCensus. Il nostro obiettivo è quello di fornire all'industria dei media australiana la suite più accurata di dati sul consumo di video online e metriche standardizzate, che ci porteranno a un significativo passo avanti verso una vera misurazione dell'audience cross-mediale", ha dichiarato Fisher.

I risultati di settembre indicano che gli australiani hanno visualizzato 1,5 miliardi di video in streaming nel corso del mese, con una media di 127 video ciascuno. Il tempo medio trascorso in streaming è stato di 5 ore e 23 minuti nel mese, con una media di 152 secondi per ogni video in streaming. 

La categoria Intrattenimento ha dominato la maggior parte degli stream durante il mese, con quasi 11 milioni di australiani che hanno visto oltre 1,3 miliardi di stream.

L'analisi dei cluster di età di Nielsen mostra che la composizione dell'audience dei video online è strettamente in linea con l'universo attivo online. Ciò significa che il maggior numero di spettatori di video individuali ha un'età superiore ai 50 anni, con oltre 3,6 milioni di spettatori di video in streaming.

Non sorprende che la fascia demografica 18-24 abbia trascorso la maggior parte del tempo a guardare contenuti nonostante costituisca solo una piccola parte dell'universo dello streaming online, con una media di oltre 11 ore nel mese di settembre. Inoltre, sono stati responsabili di quasi il 25% di tutti gli streaming in Australia, nonostante siano solo il 12% della popolazione, a dimostrazione della forza di coinvolgimento delle giovani generazioni. 

Esiste anche un forte divario tra i sessi nel consumo di video online, con i maschi che visualizzano quasi il 63% di tutti i flussi video.

Metodologia Nielsen VideoCensus

VideoCensus utilizza una metodologia ibrida coerente con l'attuale Nielsen Online Ratings, approvato dallo IAB. Si noti che VideoCensus riporterà solo il numero totale di flussi video mobili in cui l'editore ha inserito il proprio lettore video mobile.

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online, nella misurazione dei dispositivi mobili, nelle fiere e nelle proprietà correlate. Nielsen è presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Contatti

Warren Gillmer, (02) 8873 7615, warren.gillmer@nielsen.com