Plus de 1,48 milliard de flux vidéo avec une moyenne de 127 vidéos par flux. Un grand écart entre les sexes, les hommes dominant la consommation de vidéos en ligne.
Sydney, mercredi 31 octobre 2012 : Un rapport de Nielsen sur la vidéo en ligne publié aujourd'hui souligne l'utilisation croissante du streaming vidéo pour les Australiens de tous âges, avec 76 pour cent de la population australienne active en ligne qui a regardé une vidéo en streaming en ligne en septembre.
Commentant ces tendances émergentes en ligne, Matt Bruce, directeur général du groupe médias chez Nielsen, a déclaré : "Les spécialistes du marketing cherchant à quantifier l'efficacité de leurs investissements publicitaires en ligne, notre nouvel outil de mesure de la vidéo en ligne, Nielsen VideoCensus, offre de puissantes informations sur la portée de ce marché engagé, qui a regardé en moyenne cinq heures et 23 minutes de vidéo en continu en septembre".
VideoCensus sera publié en novembre dans le cadre de la solution Nielsen Online Ratings, approuvée par l'IAB, et répond aux besoins des spécialistes du marketing d'obtenir des informations plus précises sur les données démographiques et les habitudes de visionnage de près de 12 millions d'Australiens qui regardent des vidéos en ligne.
Paul Fisher, PDG de l'IAB Australia, a déclaré : "La consommation de vidéos en ligne en Australie est en plein essor et la publication de ces données arrive à point nommé alors que les planificateurs de médias et leurs clients cherchent à maximiser leurs investissements dans la vidéo à travers la diffusion et en ligne à l'approche de la période la plus active de l'année pour la vente au détail. Si le vieil adage publicitaire 'les dollars suivent les yeux' est vrai, alors ces données vont accélérer l'investissement dans la publicité vidéo en ligne.
"L'IAB continuera à travailler avec Nielsen pour soutenir VideoCensus. Notre objectif est de fournir à l'industrie australienne des médias l'ensemble le plus précis de données sur la consommation de vidéos en ligne et de mesures standardisées, ce qui nous rapprochera considérablement d'une véritable mesure d'audience cross-média", a déclaré M. Fisher.
Les résultats de septembre indiquent que les Australiens ont visionné 1,5 milliard de flux vidéo au cours du mois, avec une moyenne de 127 vidéos par mois. Le temps moyen passé à regarder des vidéos en continu a été de 5 heures et 23 minutes au cours du mois, chaque vidéo en continu étant regardée pendant 152 secondes en moyenne.
La catégorie Divertissement a dominé la majorité des flux tout au long du mois, avec près de 11 millions d'Australiens qui ont regardé plus de 1,3 milliard de flux.
L'analyse des groupes d'âge de Nielsen montre que la composition de l'audience des vidéos en ligne correspond étroitement à l'univers actif en ligne. Cela signifie que le plus grand nombre de spectateurs individuels est âgé de plus de 50 ans, avec plus de 3,6 millions de personnes regardant des vidéos en continu.
Il n'est pas surprenant que les 18-24 ans aient passé le plus de temps à regarder du contenu, bien qu'ils ne représentent qu'une petite partie de l'univers du streaming en ligne, avec une moyenne de plus de 11 heures au cours du mois de septembre. Ils ont également été à l'origine de près de 25 % de tous les flux en Australie, alors qu'ils ne représentent que 12 % de la population, ce qui montre la force de l'engagement des jeunes générations.
Il existe également un écart important entre les sexes en matière de consommation de vidéos en ligne, les hommes visionnant près de 63 % de tous les flux vidéo.
Méthodologie du recensement vidéo de Nielsen
VideoCensus utilise la méthodologie hybride compatible avec l'actuel Nielsen Online Ratings, approuvé par l'IAB. Il convient de noter que VideoCensus n'indiquera que le nombre total de flux vidéo mobiles pour lesquels l'éditeur a marqué son lecteur vidéo mobile.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'information en ligne, de la mesure mobile, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
Contact
Warren Gillmer, (02) 8873 7615, warren.gillmer@nielsen.com
