14억 8천만 개가 넘는 동영상 스트림, 평균 127개의 동영상. 남성이 온라인 동영상 소비를 주도하는 가운데 성별 격차가 큽니다. 

2012년 10월 31일 수요일, 시드니: 오늘 발표된 닐슨 온라인 비디오 보고서에 따르면 9월에 호주 온라인 활동 인구의 76%가 온라인 스트리밍 비디오를 시청하는 등 모든 연령대의 호주인들이 비디오 스트리밍을 점점 더 많이 사용하고 있는 것으로 나타났습니다.  

이러한 새로운 온라인 트렌드에 대해 닐슨의 미디어 그룹 전무이사 매트 브루스(Matt Bruce)는 "온라인 광고 투자의 효율성을 정량화하고자 하는 마케터들에게 새로운 온라인 동영상 측정 도구인 닐슨 비디오센서스는 9월 평균 5시간 23분 동안 동영상 스트리밍을 시청한 참여도가 높은 시장의 영향력에 대한 강력한 인사이트를 제공합니다"라고 말했습니다.

비디오센서스는 11월 중에 IAB가 승인한 닐슨 온라인 시청률 솔루션의 일부로 출시될 예정이며, 온라인으로 동영상을 시청하는 약 1,200만 명의 호주인의 인구 통계와 시청 습관에 대한 보다 정확한 인사이트를 얻고자 하는 마케터들의 요구를 충족시킬 수 있습니다.

폴 피셔(Paul Fisher) IAB 호주 CEO는 "호주의 온라인 동영상 소비는 급성장하고 있으며, 미디어 기획자와 고객사가 연중 가장 바쁜 쇼핑 시즌을 앞두고 방송과 온라인에서 동영상 투자를 극대화하고자 하는 상황에서 이 데이터의 공개는 매우 시의적절합니다. '돈은 시선을 따라간다'는 오래된 광고 격언이 사실이라면, 이 데이터는 온라인 동영상 광고에 대한 투자를 가속화할 것입니다.

"IAB는 앞으로도 닐슨과 협력하여 비디오센서스를 지지할 것입니다. 우리의 목표는 호주 미디어 업계에 가장 정확한 온라인 동영상 소비 데이터와 표준화된 지표를 제공하는 것이며, 이를 통해 진정한 크로스 미디어 시청자 측정에 한 걸음 더 다가갈 수 있을 것입니다."라고 피셔는 말합니다.

9월 조사 결과에 따르면 호주인들은 한 달 동안 15억 개의 동영상 스트림을 시청했으며, 각 동영상은 평균 127개씩 시청한 것으로 나타났습니다. 한 달 동안 평균 동영상 스트리밍 시간은 5시간 23분이었으며, 각 스트리밍 동영상은 평균 152초 동안 시청되었습니다. 

엔터테인먼트 카테고리는 한 달 동안 대부분의 스트림을 차지했으며, 약 1,100만 명의 호주인이 13억 개 이상의 스트림을 시청했습니다.

닐슨의 연령 클러스터 분석에 따르면 온라인 동영상 시청자 구성은 온라인 활동 인구와 밀접하게 일치하는 것으로 나타났습니다. 즉, 개인 동영상 시청자 중 가장 많은 수는 50세 이상이며, 360만 명 이상이 스트리밍 동영상을 시청하고 있습니다.

놀랍게도 18~24세 인구는 온라인 스트리밍 인구의 일부에 불과하지만 9월 한 달 동안 평균 11시간 이상 콘텐츠를 시청하는 데 가장 많은 시간을 보냈습니다. 또한 호주 전체 인구의 12%에 불과함에도 불구하고 전체 스트림의 거의 25%를 차지하여 젊은 세대의 참여도가 높다는 것을 알 수 있습니다. 

온라인 동영상 소비에서도 성별 격차가 큰데, 남성이 전체 동영상 스트림의 약 63%를 시청하는 것으로 나타났습니다.

닐슨 비디오 센서스 방법론

비디오센서스는 현재 IAB가 승인한 닐슨 온라인 등급과 일치하는 하이브리드 방법론을 사용합니다. VideoCensus는 퍼블리셔가 모바일 동영상 플레이어에 태그를 지정한 모바일 동영상 스트림의 총 수만 보고한다는 점에 유의하세요.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스 N.V.(뉴욕증권거래소: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 선도적인 시장 위치를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.

Contact

워렌 길머, (02) 8873 7615, warren.gillmer@nielsen.com