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Quase 12 milhões de australianos assistiram a vídeos online em setembro

Leitura de 3 minutos | Outubro 2012
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Mais de 1,48 bilhões de fluxos de vídeo com uma média de 127 vídeos cada um. Grande diferença de gênero, pois os homens dominam o consumo de vídeos on-line. 

Sydney, quarta-feira, 31 de outubro de 2012: Um relatório de vídeo online da Nielsen lançado hoje destaca o crescente uso de streaming de vídeo para australianos de todas as idades, com 76% da população australiana ativa online assistindo a um vídeo online em setembro.  

Comentando estas tendências emergentes on-line, Matt Bruce, Diretor Geral do Grupo de Mídia da Nielsen disse: "Com os marqueteiros procurando quantificar a eficiência de seus investimentos em publicidade on-line, nossa nova ferramenta de medição de vídeo on-line, Nielsen VideoCensus, oferece uma visão poderosa do alcance deste mercado engajado, que em média viu cinco horas e 23 minutos de transmissão de vídeo em setembro".

O VideoCensus será lançado durante novembro como parte da solução aprovada pela IAB Nielsen Online Ratings; e atende às necessidades dos marqueteiros para obter uma visão mais precisa da demografia e dos hábitos de visualização de quase 12 milhões de australianos que assistem vídeos online.

Paul Fisher, CEO da IAB Australia comentou: "O consumo de vídeo online na Austrália está em alta e o lançamento destes dados é muito oportuno, pois os planejadores de mídia e seus clientes procuram maximizar seu investimento em vídeo através da transmissão e online na liderança do período de varejo mais movimentado do ano. Se o antigo anúncio publicitário "os dólares seguem os olhos" for verdadeiro, então estes dados irão acelerar o investimento em publicidade em vídeo online.

"A IAB continuará a trabalhar com a Nielsen para endossar o VideoCenso. Nosso objetivo é fornecer à indústria de mídia australiana o conjunto mais preciso de dados de consumo de vídeo online e métricas padronizadas, o que nos levará a um passo significativo mais próximo da verdadeira medição do público de mídia cruzada", disse Fisher.

Os resultados de setembro indicam que os australianos assistiram 1,5 bilhões de transmissões de vídeo durante todo o mês, com uma média de 127 vídeos cada. O tempo médio gasto na transmissão de vídeos foi de 5 horas e 23 minutos ao longo do mês, com cada vídeo sendo visto por 152 segundos, em média. 

A categoria Entretenimento dominou a maior parte das correntes ao longo do mês, com quase 11 milhões de australianos visualizando mais de 1,3 bilhões de correntes.

A análise do grupo etário da Nielsen mostra que o público que assiste aos vídeos on-line está em estreita sintonia com o universo on-line ativo. Isto significa que o maior número de espectadores individuais de vídeo tinha mais de 50 anos de idade, com mais de 3,6 milhões de streaming de vídeo.

Não é surpreendente que a população de 18 a 24 anos tenha passado a maior parte do tempo visualizando conteúdo, apesar de constituir apenas uma pequena parte do universo de streaming on-line, com uma média de mais de 11 horas durante o mês de setembro. Eles também foram responsáveis por quase 25% de todas as transmissões na Austrália, apesar de representarem apenas 12% da população, mostrando a força do envolvimento das gerações mais jovens. 

Há também uma grande diferença de gênero no consumo de vídeo online; com os homens vendo quase 63% de todas as transmissões de vídeo.

Metodologia do Censo em Vídeo Nielsen

O VideoCenso utiliza a metodologia híbrida consistente com a atual classificação online da Nielsen endossada pela IAB. Deve-se observar que o VideoCensus informará apenas o número total de transmissões de vídeo móvel em que a editora tenha marcado seu reprodutor de vídeo móvel.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência online, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen tem presença em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato

Warren Gillmer, (02) 8873 7615, warren.gillmer@nielsen.com