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Casi 12 millones de australianos vieron vídeos en línea en septiembre

3 minutos de lectura | Octubre 2012
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Más de 1.480 millones de secuencias de vídeo con una media de 127 vídeos cada una. Gran diferencia entre hombres y mujeres: los hombres dominan el consumo de vídeo en línea. 

Sídney, miércoles 31 de octubre de 2012: Un informe de Nielsen sobre vídeo online publicado hoy destaca el creciente uso del streaming de vídeo para los australianos de todas las edades, con un 76% de la población online activa australiana viendo un vídeo online en streaming en septiembre.  

En relación con estas tendencias emergentes en Internet, Matt Bruce, Director General del Grupo de Medios de Comunicación de Nielsen, ha declarado: "Ante la necesidad de los profesionales del marketing de cuantificar la eficacia de sus inversiones en publicidad en Internet, nuestra nueva herramienta de medición de vídeo en línea, Nielsen VideoCensus, ofrece una información muy valiosa sobre el alcance de este mercado tan activo, que en septiembre vio una media de cinco horas y 23 minutos de vídeo en streaming".

VideoCensus se lanzará en noviembre como parte de la solución Nielsen Online Ratings, respaldada por IAB, y responde a las necesidades de los profesionales del marketing de obtener información más precisa sobre los datos demográficos y los hábitos de visualización de casi 12 millones de australianos que ven vídeos en línea.

Paul Fisher, director general de IAB Australia, comentó: "El consumo de vídeo en línea en Australia está en auge y la publicación de estos datos es muy oportuna, ya que los planificadores de medios y sus clientes buscan maximizar su inversión en vídeo a través de la radiodifusión y en línea en el período previo a la venta al por menor más activo del año. Si el viejo adagio publicitario "los dólares siguen a los ojos" es cierto, entonces estos datos acelerarán la inversión en publicidad de vídeo en línea".

"La IAB seguirá trabajando con Nielsen para respaldar VideoCensus. Nuestro objetivo es proporcionar a la industria australiana de los medios de comunicación el conjunto más preciso de datos de consumo de vídeo en línea y métricas estandarizadas, lo que nos acercará un paso significativo a la verdadera medición de audiencias cross-media", dijo Fisher.

Los resultados de septiembre indican que los australianos vieron 1.500 millones de secuencias de vídeo a lo largo del mes, con una media de 127 vídeos cada una. El tiempo medio de visionado fue de 5 horas y 23 minutos, con una media de 152 segundos por vídeo. 

La categoría de Entretenimiento dominó la mayor parte de los streams a lo largo del mes, con casi 11 millones de australianos viendo más de 1.300 millones de streams.

El análisis por grupos de edad de Nielsen muestra que la composición de la audiencia de vídeo en línea coincide estrechamente con el universo activo en línea. Esto significa que el mayor número de espectadores individuales de vídeo tiene más de 50 años, con más de 3,6 millones de personas que lo ven.

No es de extrañar que el grupo demográfico de 18 a 24 años fuera el que más tiempo dedicó a ver contenidos a pesar de constituir sólo una pequeña parte del universo del streaming en línea, con una media de más de 11 horas durante el mes de septiembre. También fueron responsables de casi el 25% de todas las transmisiones en Australia, a pesar de ser sólo el 12% de la población, lo que demuestra la fuerza del compromiso de las generaciones más jóvenes. 

También hay una gran diferencia de género en el consumo de vídeo en línea: los hombres ven casi el 63% de todos los flujos de vídeo.

Metodología Nielsen VideoCensus

VideoCensus utiliza una metodología híbrida coherente con las actuales clasificaciones en línea de Nielsen, respaldadas por la IAB. Cabe señalar que VideoCensus solo informará del número total de secuencias de vídeo móvil en las que el editor haya etiquetado su reproductor de vídeo móvil.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online, medición móvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.

Contáctanos

Warren Gillmer, (02) 8873 7615, warren.gillmer@nielsen.com