Lebih dari 1,48 miliar streaming video dengan rata-rata 127 video setiap streaming. Kesenjangan gender yang besar karena laki-laki mendominasi konsumsi video online.ย
Sydney, Rabu, 31 Oktober 2012: Laporan video online Nielsen yang dirilis hari ini menyoroti penggunaan video streaming yang terus meningkat di kalangan masyarakat Australia dari segala usia, dengan 76 persen dari populasi online aktif di Australia menonton video streaming di bulan September. ย
Mengomentari tren online yang sedang berkembang ini, Matt Bruce, Managing Director of the Media Group di Nielsen mengatakan, "Dengan para pemasar yang ingin mengukur efisiensi investasi iklan online mereka, alat pengukuran video online baru kami, Nielsen VideoCensus, menawarkan wawasan yang kuat ke dalam jangkauan pasar yang aktif ini, yang rata-rata menonton streaming video selama lima jam dan 23 menit pada bulan September."
VideoCensus akan dirilis pada bulan November sebagai bagian dari solusi Nielsen Online Ratings yang didukung oleh IAB; dan menjawab kebutuhan para pemasar untuk mendapatkan wawasan yang lebih akurat mengenai demografi dan kebiasaan menonton dari hampir 12 juta orang Australia yang menonton video secara online.
Paul Fisher, CEO IAB Australia berkomentar, "Konsumsi video online di Australia sedang berkembang pesat dan rilis data ini sangat tepat waktu karena para perencana media dan klien mereka ingin memaksimalkan investasi video mereka di media penyiaran dan online menjelang periode ritel tersibuk tahun ini. Jika pepatah periklanan lama 'dolar mengikuti bola mata' benar adanya, maka data ini akan mempercepat investasi dalam iklan video online.
"IAB akan terus bekerja sama dengan Nielsen untuk mendukung VideoCensus. Tujuan kami adalah untuk menyediakan data konsumsi video online yang paling akurat dan metrik terstandardisasi bagi industri media Australia, yang akan membawa kami selangkah lebih dekat pada pengukuran audiens lintas media yang sebenarnya," kata Fisher.
Temuan bulan September menunjukkan bahwa warga Australia menonton 1,5 miliar streaming video sepanjang bulan, dengan rata-rata 127 video. Rata-rata waktu yang dihabiskan untuk streaming video adalah 5 jam 23 menit sepanjang bulan, dengan setiap video streaming ditonton selama rata-rata 152 detik.ย
Kategori Hiburan mendominasi sebagian besar streaming sepanjang bulan, dengan hampir 11 juta orang Australia menonton lebih dari 1,3 miliar streaming.
Analisis klaster usia Nielsen menunjukkan bahwa penonton video online yang menonton video online sangat sesuai dengan dunia online yang aktif. Ini berarti jumlah penonton video individu terbesar berusia 50 tahun ke atas, dengan lebih dari 3,6 juta video streaming.
Tidak mengherankan jika demografi 18-24 tahun menghabiskan waktu paling banyak untuk menonton konten meskipun hanya merupakan bagian kecil dari dunia streaming online, dengan rata-rata lebih dari 11 jam selama bulan September. Mereka juga bertanggung jawab atas hampir 25% dari semua streaming di Australia meskipun hanya 12% dari populasi, yang menunjukkan kekuatan keterlibatan generasi muda.ย
Ada juga kesenjangan gender yang besar dalam konsumsi video online; dengan pria menonton hampir 63% dari semua streaming video.
Metodologi Sensus Video Nielsen
VideoCensus menggunakan metodologi hibrida yang konsisten dengan Peringkat Online Nielsen yang didukung oleh IAB saat ini. Perlu dicatat bahwa VideoCensus hanya akan melaporkan jumlah total streaming video seluler di mana penerbit telah menandai pemutar video seluler mereka.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, pengukuran televisi dan media lainnya, intelijen online, pengukuran mobile, pameran dagang dan properti terkait. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
Kontak
Warren Gillmer, (02) 8873 7615, warren.gillmer@nielsen.com
