Londra - 15 settembre 2016 - Nielsen Marketing Cloud ha annunciato oggi una collaborazione di insight con i2c, l'esclusiva partnership tra Sainsbury's e Aimia (proprietaria del programma Nectar) specializzata in insight e strategie basate sui dati e progettate per influenzare il comportamento di acquisto, costruire la fedeltà al marchio e migliorare l'esperienza di acquisto dei clienti. Questi dati, combinati con i dati completi di Nielsen sui consumatori e sui media di Nielsen Marketing Cloud, consentono ai marchi di ottenere una visione omnichannel completa dei clienti attraverso centinaia di caratteristiche chiave. I commercianti possono sfruttare questi dati per pianificare, attivare e analizzare le loro campagne di marketing attraverso i media, migliorare la pertinenza dei loro messaggi ai clienti e analizzare in modo più affidabile i risultati delle campagne.

I2c e Carling hanno lavorato insieme per sostenere la campagna nazionale "Great British Moments". Nielsen Marketing Cloud e i2c hanno lavorato insieme per sostenere la campagna nazionale "Great British Moments" di Carling, che ha portato a un aumento delle vendite del 19% e a un ROI della campagna di 4,1 volte attribuito a questa collaborazione. La campagna di Carling ha utilizzato i media programmatici per aumentare la notorietà del marchio Carling, rafforzare le vendite non stagionali, incrementare le vendite tra i clienti esistenti e nuovi e coinvolgere nuovamente gli acquirenti che hanno perso la loro fiducia.

Il team di data science di Nielsen Marketing Cloud ha realizzato questa operazione modellando e scalando il pubblico sui media programmatici in base a decine di caratteristiche chiave dei clienti di Carling, utilizzando i dati degli acquisti in negozio e online del programma di fidelizzazione Nectar Collector di Sainsbury's gestito da AIMIA, il più grande fornitore di carte fedeltà del Regno Unito. i2c ha valutato e riportato l'impatto sulle vendite in negozio e online attribuito alla campagna.

"La collaborazione tra i2c e The Nielsen Marketing Cloud ha dimostrato l'impatto che l'acquisto programmatico dell'audience basato sui dati può avere sulle vendite in negozio e online di un marchio. La nostra pluripremiata campagna Carling lo ha dimostrato", ha dichiarato Matt Bennathan, vicepresidente e amministratore delegato di Nielsen Marketing Cloud, Europa. " Nielsen Marketing Cloud possiede i dati più ricchi del Regno Unito ed è un partner perfetto per i dati delle carte fedeltà di Nectar. Possiamo coinvolgere in modo programmatico il pubblico digitale su scala e chiudere il cerchio, fornendo risultati di vendita forti e misurabili".

Andrew Muzzelle, Digital Media Director di Aimia, ha dichiarato. "Siamo stati in grado di stimolare un coinvolgimento significativo dei consumatori e di avere un impatto significativo sulle vendite di Carling. Con The Nielsen Marketing Cloud, abbiamo accesso a una modellazione accurata basata su tutte le caratteristiche rilevanti che costituiscono i clienti di un marchio e li raggiungiamo su scala programmatica".

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è una società di gestione delle prestazioni a livello globale che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch dell'azienda fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione della Nielsen Total Audience su tutti i dispositivi in cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti sia misurazioni di livello mondiale sia analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Circa Nielsen Marketing Cloud

Nato dall'acquisizione di eXelate da parte di Nielsen, Nielsen Marketing Cloud consente a marchi, agenzie e aziende del settore media di connettersi più profondamente con i clienti, combinando le capacità di Nielsen di livello mondiale in termini di dati, analisi, pianificazione dei media, attivazione del marketing e piattaforma di gestione dei dati (DMP) in un'unica piattaforma cloud. I clienti di Nielsen Marketing Cloud ottengono l'accesso esclusivo ai dati granulari di Nielsen, che consentono di ottenere approfondimenti sull'audience a un livello di dettaglio molto più elevato di quello disponibile altrove. I risultati di marketing includono una comprensione più approfondita dei consumatori, una messaggistica più efficace attraverso i dispositivi e capacità superiori di analisi del ROI e di ottimizzazione delle campagne.   

Informazioni su i2c

i2c è una partnership unica tra Sainsbury's e Aimia (proprietaria del programma Nectar). Aiutiamo a definire il rapporto del cliente con un marchio. Approfondendo, ampliando e approfondendo la conoscenza del cliente, riusciamo a capire cosa lo rende tale. Comprendendo i loro comportamenti, le loro opinioni e le loro decisioni, vi avviciniamo a coloro che contano di più. Uniamo i nostri ricchi dati sui clienti e la diversità dei nostri canali di shopper marketing - dall'online ai foglietti per il parcheggio, dalla degustazione in negozio al Coupon alla cassa - offrendo ai marchi la più granulare visione dei clienti e una suite completa di soluzioni di marketing.

Per maggiori informazioni, visitare il sito www.i-2-c.co.uk

Contatti

Alison Lock: alison.lock@nielsen.com; 07767618978Brett House: Brett.House@nielsen.com; 646-380-4337