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Nielsen Marketing Cloud 와 i2c, 마케터들이 프로그래매틱 미디어를 활용할 수 있는 포괄적인 영국 FMCG 오디언스 제공을 위해 협력하다

4분 읽기 | 2016년 9월

런던 - 2016년 9월 15일 - Nielsen Marketing Cloud 는 오늘 쇼핑 행동에 영향을 미치고 브랜드 충성도를 구축하며 고객의 쇼핑 경험을 향상시키기 위해 설계된 데이터 기반 인사이트 및 전략을 전문으로 하는 세인즈버리와 Aimia(넥타 프로그램 소유주)의 독특한 파트너십인 i2c와 인사이트 협업을 발표했습니다. 이 데이터는 Nielsen Marketing Cloud의 종합적인 닐슨 소비자 및 미디어 데이터와 결합되어 브랜드가 수백 가지 주요 특성에 걸쳐 고객에 대한 완벽한 옴니채널 뷰를 확보할 수 있도록 지원합니다. 마케터는 이 데이터를 활용하여 여러 미디어에서 마케팅 캠페인을 계획, 활성화 및 분석하고, 고객 메시지의 관련성을 개선하며, 캠페인 결과를 보다 안정적으로 분석할 수 있습니다.

The Nielsen Marketing Cloud 와 i2c는 협업을 통해 Carling의 전국적인 '위대한 영국 순간' 캠페인을 지원하여 19%의 매출 상승과 4.1배의 인상적인 캠페인 ROI를 달성했습니다. Carling 캠페인은 프로그래매틱 미디어를 사용하여 브랜드 인지도를 높이고, 비수기 매출을 강화하며, 기존 고객과 신규 고객의 매출 증대를 유도하고, 이탈한 고객의 재참여를 유도했습니다.

Nielsen Marketing Cloud 데이터 과학팀은 영국 최대 로열티 카드 제공업체인 AIMIA가 운영하는 세인즈버리(Sainsbury's)의 로열티 프로그램인 넥타 컬렉터의 매장 및 온라인 구매 데이터를 사용하여 수십 개의 주요 고객 특성을 기반으로 프로그램 미디어 전반에 걸쳐 오디언스를 모델링하고 확장함으로써 이를 수행했습니다. 세인즈버리는 영국에서 두 번째로 큰 슈퍼마켓 체인으로, i2c는 캠페인으로 인한 매장 및 온라인 매출 영향을 평가하고 보고했습니다.

"i2c와 The Nielsen Marketing Cloud 의 협업은 데이터 기반 프로그래매틱 오디언스 구매가 브랜드의 매장 및 온라인 판매에 미치는 영향력을 입증했습니다. 수상 경력에 빛나는 Carling 캠페인이 이를 잘 보여주었습니다."라고 유럽 Nielsen Marketing Cloud 의 부사장 겸 매니징 디렉터인 Matt Bennathan은 말합니다. " Nielsen Marketing Cloud 은 영국에서 가장 풍부한 데이터를 보유하고 있으며, 넥타의 로열티 카드 데이터를 위한 완벽한 파트너입니다. 우리는 프로그래밍 방식으로 디지털 잠재고객을 대규모로 참여시키고 루프를 닫아 강력하고 측정 가능한 판매 결과를 제공할 수 있습니다."

아이미아의 디지털 미디어 디렉터인 앤드류 머젤은 이렇게 말합니다. "우리는 상당한 소비자 참여를 유도하고 Carling의 매출에 의미 있는 영향을 미칠 수 있었습니다. Nielsen Marketing Cloud 를 통해 브랜드 고객을 구성하는 모든 관련 특성을 기반으로 정확한 모델링에 액세스하고 프로그래밍 방식으로 대규모로 고객에게 도달할 수 있었습니다."

닐슨 소개

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 회사의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에서 닐슨 토탈 오디언스 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계 최고 수준의 측정과 성과 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

정보 Nielsen Marketing Cloud

닐슨의 eXelate 인수를 통해 개발된 Nielsen Marketing Cloud 는 닐슨의 세계적 수준의 데이터, 분석, 미디어 기획, 마케팅 활성화 및 데이터 관리 플랫폼(DMP) 기능을 단일 클라우드 플랫폼에 결합하여 브랜드, 대행사 및 미디어 회사가 고객과 더 깊이 연결할 수 있도록 지원합니다. Nielsen Marketing Cloud 고객은 다른 곳보다 훨씬 높은 수준의 세부적인 고객 인사이트를 제공하는 세분화된 닐슨 데이터에 독점 액세스 할 수 있습니다. 마케팅 성과로는 소비자에 대한 심층적인 이해, 다양한 디바이스에서 보다 효과적인 메시지 전달, 탁월한 ROI 분석 및 캠페인 최적화 기능 등이 있습니다.   

i2c 소개

i2c는 세인즈버리와 Aimia(넥타 프로그램 소유주)의 특별한 파트너십입니다. 우리는 고객과 브랜드의 관계를 정의하는 데 도움을 줍니다. 더 깊고, 더 넓게, 더 멀리 나아가 고객을 움직이는 요인을 파악할 수 있습니다. 또한 고객의 행동, 의견, 결정을 이해함으로써 가장 중요한 고객에게 더 가까이 다가갈 수 있습니다. 크리테오는 풍부한 고객 데이터와 온라인부터 주차장 식스시트, 매장 내 시식, Till 쿠폰에 이르기까지 다양한 고객 마케팅 채널을 결합하여 브랜드에 가장 세분화된 고객 인사이트와 함께 종합적인 마케팅 솔루션을 제공합니다.

자세한 내용은 www.i-2-c.co.uk

연락처

앨리슨 록: alison.lock@nielsen.com; 07767618978브렛 하우스: Brett.House@nielsen.com; 646-380-4337