Londres - 15 septembre 2016 - Nielsen Marketing Cloud a annoncé aujourd'hui une collaboration insight avec i2c, le partenariat unique entre Sainsbury's et Aimia (propriétaire du programme Nectar) qui se spécialise dans les insights et les stratégies basées sur les données et conçues pour influencer le comportement d'achat, fidéliser les marques et améliorer l'expérience d'achat des clients. Ces données, combinées aux données complètes de Nielsen sur les consommateurs et les médias ( Nielsen Marketing Cloud), permettent aux marques d'obtenir une vision omnicanale complète des clients à travers des centaines de caractéristiques clés. Les spécialistes du marketing peuvent exploiter ces données pour planifier, activer et analyser leurs campagnes de marketing à travers les médias, améliorer la pertinence de leurs messages aux clients et analyser de manière plus fiable les résultats des campagnes.
L'agence Nielsen Marketing Cloud et i2c ont travaillé ensemble pour soutenir la campagne nationale "Great British Moments" de Carling, qui a entraîné une augmentation des ventes de 19 % et un retour sur investissement impressionnant de 4,1 fois la campagne, attribués à cette collaboration. La campagne de Carling a utilisé le média programmatique pour augmenter la notoriété de la marque, soutenir les ventes non saisonnières, générer des ventes supplémentaires parmi les clients existants et les nouveaux clients, et réengager les acheteurs qui n'ont plus l'habitude d'acheter.
Pour ce faire, l'équipe de science des données de Nielsen Marketing Cloud a modélisé et dimensionné les audiences sur les médias programmatiques en fonction de dizaines de caractéristiques clés des clients de Carling, en utilisant les données d'achat en magasin et en ligne du programme de fidélité Nectar Collector de Sainsbury, géré par AIMIA, le plus grand fournisseur de cartes de fidélité du Royaume-Uni. i2c a évalué et rendu compte de l'impact des ventes en magasin et en ligne attribué à la campagne.
"La collaboration entre i2c et The Nielsen Marketing Cloud a prouvé l'impact que l'achat d'audience programmatique piloté par les données peut avoir sur les ventes en magasin et en ligne d'une marque. Notre campagne Carling primée l'a illustré", a déclaré Matt Bennathan, vice-président et directeur général de Nielsen Marketing Cloud, Europe. "Le site Nielsen Marketing Cloud dispose des données les plus riches du Royaume-Uni et constitue un partenaire idéal pour les données des cartes de fidélité de Nectar. Nous pouvons engager de manière programmatique des audiences numériques à grande échelle et boucler la boucle, en fournissant des résultats de vente solides et mesurables."
Andrew Muzzelle, directeur des médias numériques chez Aimia, a déclaré. "Nous avons été en mesure de susciter un engagement important de la part des consommateurs et d'avoir un impact significatif sur les ventes de Carling. Avec The Nielsen Marketing Cloud, nous avons accès à une modélisation précise basée sur toutes les caractéristiques pertinentes qui composent la clientèle d'une marque et nous les atteignons à l'échelle programmatique."
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de la société fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale de Nielsen sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses permettant d'améliorer les performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
A propos de Nielsen Marketing Cloud
Développé à partir de l'acquisition d'eXelate par Nielsen, le site Nielsen Marketing Cloud permet aux marques, aux agences et aux sociétés de médias de se connecter plus profondément avec les clients en combinant les données de classe mondiale de Nielsen, l'analyse, la planification des médias, l'activation marketing et les capacités de la plate-forme de gestion des données (DMP) dans une seule plate-forme en nuage. Les clients de Nielsen Marketing Cloud bénéficient d'un accès exclusif aux données granulaires de Nielsen, ce qui permet d'obtenir des informations sur l'audience à un niveau de détail beaucoup plus élevé que ce qui est disponible partout ailleurs. Les résultats marketing comprennent une meilleure compréhension des consommateurs, des messages plus efficaces sur tous les appareils et des capacités supérieures d'analyse du retour sur investissement et d'optimisation des campagnes.
À propos de l'i2c
i2c est un partenariat unique entre Sainsbury's et Aimia (propriétaire du programme Nectar). Nous aidons à définir la relation d'un client avec une marque. En allant plus en profondeur, plus loin, nous pouvons voir ce qui fait vibrer votre client. En comprenant leurs comportements, leurs opinions et leurs décisions, nous vous rapprochons de ceux qui comptent le plus. Nous réunissons nos riches données sur les clients et la diversité de nos canaux de marketing d'achat - de l'Internet aux fiches six dans les parkings, de la dégustation en magasin au Coupon at Till - offrant aux marques les informations les plus précises sur les clients ainsi qu'une gamme complète de solutions de marketing.
Pour plus d'informations, visitez le site www.i-2-c.co.uk
Contacts
Alison Lock : alison.lock@nielsen.com ; 07767618978Brett House : Brett.House@nielsen.com; 646-380-4337
