Londyn - 15 września 2016 r. - Nielsen Marketing Cloud ogłosił dziś nawiązanie współpracy z i2c, unikalnym partnerstwem pomiędzy Sainsbury's i Aimia (właścicielem programu Nectar), które specjalizuje się w analizach opartych na danych i strategiach mających na celu wpływanie na zachowania zakupowe, budowanie lojalności wobec marki i poprawę doświadczeń zakupowych klientów. Dane te w połączeniu z kompleksowymi danymi konsumenckimi i medialnymi Nielsen Nielsen Marketing Cloudumożliwiają markom uzyskanie pełnego, wielokanałowego obrazu klientów w setkach kluczowych cech. Marketerzy mogą wykorzystać te dane do planowania, aktywowania i analizowania swoich kampanii marketingowych w różnych mediach, zwiększania trafności komunikatów dla klientów i bardziej wiarygodnej analizy wyników kampanii.
The Nielsen Marketing Cloud i i2c współpracowały, aby wesprzeć krajową kampanię Carling "Great British Moments", która zaowocowała 19% wzrostem sprzedaży i imponującym 4,1-krotnym zwrotem z inwestycji w kampanię przypisywanym tej współpracy. W kampanii Carling wykorzystano media programowe w celu zwiększenia świadomości marki Carling, wzmocnienia sprzedaży poza sezonem, zwiększenia sprzedaży wśród obecnych i nowych klientów oraz ponownego zaangażowania porzuconych klientów.
Zespół analityków danych Nielsen Marketing Cloud dokonał tego poprzez modelowanie i skalowanie odbiorców w mediach programmatic w oparciu o dziesiątki kluczowych cech klientów Carling, wykorzystując dane dotyczące zakupów w sklepie i online z programu lojalnościowego Sainsbury's Nectar Collector prowadzonego przez AIMIA, największego dostawcę kart lojalnościowych w Wielkiej Brytanii. Sainsbury's to druga co do wielkości sieć supermarketów w Wielkiej Brytanii. i2c ocenił i zgłosił wpływ kampanii na sprzedaż w sklepie i online.
"Współpraca i2c i The Nielsen Marketing Cloud dowiodła wpływu, jaki oparty na danych programmatic audience buying może mieć na sprzedaż marki w sklepie i online. Zilustrowała to nasza wielokrotnie nagradzana kampania Carling" - powiedział Matt Bennathan, wiceprezes i dyrektor zarządzający Nielsen Marketing Cloud w Europie. " Nielsen Marketing Cloud ma najbogatsze dostępne dane w Wielkiej Brytanii i jest idealnym partnerem dla danych z kart lojalnościowych Nectar. Możemy programowo angażować odbiorców cyfrowych na dużą skalę i zamykać pętlę, zapewniając silne, wymierne wyniki sprzedaży".
Andrew Muzzelle, dyrektor ds. mediów cyfrowych w firmie Aimia, powiedział. "Byliśmy w stanie zwiększyć zaangażowanie konsumentów i znacząco wpłynąć na sprzedaż Carling. Dzięki The Nielsen Marketing Cloud mamy dostęp do dokładnego modelowania opartego na wszystkich istotnych cechach, które składają się na klienta marki i docieramy do nich na dużą skalę programowo".
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiarowe Nielsen Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wydajność. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
O Nielsen Marketing Cloud
Stworzony w wyniku przejęcia eXelate przez Nielsena, Nielsen Marketing Cloud umożliwia markom, agencjom i firmom mediowym głębszą komunikację z klientami poprzez połączenie światowej klasy danych Nielsena, analityki, planowania mediów, aktywacji marketingowej i możliwości platformy zarządzania danymi (DMP) w jednej platformie w chmurze. Nielsen Marketing Cloud klienci zyskują wyłączny dostęp do szczegółowych danych Nielsena, które umożliwiają wgląd w odbiorców na znacznie wyższym poziomie szczegółowości niż jest to dostępne gdziekolwiek indziej. Wyniki marketingowe obejmują głębsze zrozumienie konsumentów, skuteczniejsze przekazywanie wiadomości na różnych urządzeniach oraz doskonałą analizę ROI i możliwości optymalizacji kampanii.
Informacje o i2c
i2c to wyjątkowe partnerstwo pomiędzy Sainsbury's i Aimia (właścicielem programu Nectar). Pomagamy zdefiniować relację klienta z marką. Sięgając głębiej, szerzej i dalej, możemy zobaczyć, co sprawia, że klient działa. Rozumiejąc ich zachowania, opinie i decyzje, przybliżamy Cię do tych, którzy są dla Ciebie najważniejsi. Łączymy nasze bogate dane o klientach i różnorodność naszych kanałów marketingowych dla kupujących - od online po arkusze na parkingu, od degustacji w sklepie po kupony w sklepie - zapewniając markom najbardziej szczegółowy wgląd w klienta wraz z pełnym pakietem rozwiązań marketingowych.
Więcej informacji można znaleźć na stronie www.i-2-c.co.uk
Kontakty
Alison Lock: alison.lock@nielsen.com; 07767618978Brett House: Brett.House@nielsen.com; 646-380-4337
