Centrum wiadomości >

Nielsen Marketing Cloud i2c współpracują w celu dostarczenia marketerom kompleksowych odbiorców FMCG z Wielkiej Brytanii do wykorzystania w programmatic media

4 minuty czytania | wrzesień 2016 r.

Londyn - 15 września 2016 r. - Nielsen Marketing Cloud ogłosił dziś nawiązanie współpracy z i2c, unikalnym partnerstwem pomiędzy Sainsbury's i Aimia (właścicielem programu Nectar), które specjalizuje się w opartych na danych spostrzeżeniach i strategiach mających na celu wpływanie na zachowania zakupowe, budowanie lojalności wobec marki i poprawę doświadczeń zakupowych klientów. Dane te w połączeniu z kompleksowymi danymi konsumenckimi i medialnymi Nielsen Nielsen Marketing Cloudumożliwiają markom uzyskanie pełnego, wielokanałowego obrazu klientów w setkach kluczowych cech. Marketerzy mogą wykorzystać te dane do planowania, aktywowania i analizowania swoich kampanii marketingowych w różnych mediach, poprawy trafności komunikatów dla klientów i bardziej wiarygodnej analizy wyników kampanii.

Na stronie Nielsen Marketing Cloud i2c współpracowały przy krajowej kampanii Carlinga "Great British Moments", która zaowocowała 19% wzrostem sprzedaży i imponującym 4,1-krotnym zwrotem z inwestycji. W kampanii Carling wykorzystano media programatyczne, aby zwiększyć świadomość marki Carling, wzmocnić sprzedaż poza sezonem, zwiększyć sprzedaż wśród obecnych i nowych klientów oraz ponownie zaangażować klientów, którzy zrezygnowali z zakupu.

Zespół data science Nielsen Marketing Cloud dokonał tego poprzez modelowanie i skalowanie widowni w mediach programatycznych w oparciu o dziesiątki kluczowych cech klientów Carlinga, wykorzystując dane o zakupach w sklepie i w Internecie z programu lojalnościowego Sainsbury's Nectar Collector prowadzonego przez AIMIA, największego dostawcę kart lojalnościowych w Wielkiej Brytanii. Sainsbury's jest drugą co do wielkości siecią supermarketów w Wielkiej Brytanii. i2c oceniło i przedstawiło raport dotyczący wpływu kampanii na sprzedaż w sklepie i w Internecie.

"Współpraca i2c i The Nielsen Marketing Cloud udowodniła wpływ, jaki programatyczny zakup widowni sterowany danymi może mieć na sprzedaż marki w sklepie i online. Nasza nagrodzona kampania Carling była tego ilustracją" - powiedział Matt Bennathan, wiceprezes i dyrektor zarządzający Nielsen Marketing Cloud, Europe. " Nielsen Marketing Cloud posiada najbogatsze dostępne dane z Wielkiej Brytanii i jest idealnym partnerem dla danych z kart lojalnościowych Nectar. Możemy programowo angażować cyfrowych odbiorców na skalę i zamykać pętlę, zapewniając silne, wymierne wyniki sprzedaży."

Andrew Muzzelle, Digital Media Director w Aimia powiedział. "Byliśmy w stanie napędzić znaczące zaangażowanie konsumentów i znacząco wpłynąć na sprzedaż dla Carling. Dzięki The Nielsen Marketing Cloud, mamy dostęp do dokładnego modelowania opartego na wszystkich istotnych cechach, które składają się na klienta marki i docieramy do nich w skali programowej."

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch zapewnia klientom z sektora mediów i reklamy usługi pomiaru Nielsen Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O Nielsen Marketing Cloud

Opracowany w wyniku przejęcia eXelate przez Nielsena, Nielsen Marketing Cloud umożliwia markom, agencjom i firmom medialnym głębsze połączenie z klientami poprzez połączenie światowej klasy danych Nielsena, analityki, planowania mediów, aktywacji marketingowej i możliwości platformy zarządzania danymi (DMP) w jednej platformie w chmurze. Nielsen Marketing Cloud Klienci zyskują wyłączny dostęp do granularnych danych Nielsena, które umożliwiają wgląd w publiczność na znacznie wyższym poziomie szczegółowości niż jest to dostępne gdziekolwiek indziej. Rezultaty marketingowe obejmują głębsze zrozumienie konsumentów, skuteczniejsze przekazywanie wiadomości za pomocą różnych urządzeń oraz lepsze możliwości analizy ROI i optymalizacji kampanii.   

O i2c

i2c to wyjątkowe partnerstwo pomiędzy Sainsbury's i Aimia (właścicielem programu Nectar). Pomagamy zdefiniować relację klienta z marką. Sięgając głębiej, szerzej i dalej, możemy zobaczyć, co sprawia, że klient działa. Rozumiejąc ich zachowania, opinie i decyzje, przybliżamy Cię do tych, którzy są dla Ciebie najważniejsi. Łączymy nasze bogate dane o klientach i różnorodność naszych kanałów marketingowych dla kupujących - od online po arkusze na parkingu, od degustacji w sklepie po kupon w sklepie - zapewniając markom najbardziej szczegółowy wgląd w klienta wraz z pełnym pakietem rozwiązań marketingowych.

Więcej informacji można znaleźć na stronie www.i-2-c.co.uk

Kontakty

Alison Lock: alison.lock@nielsen.com; 07767618978Brett House: Brett.House@nielsen.com; 646-380-4337