Londres - 15 de septiembre de 2016 - Nielsen Marketing Cloud ha anunciado hoy una colaboración de insight con i2c, la asociación única entre Sainsbury's y Aimia (propietaria del programa Nectar) especializada en insights basados en datos y estrategias diseñadas para influir en el comportamiento de compra, fidelizar a las marcas y mejorar la experiencia de compra de los clientes. Estos datos, combinados con los exhaustivos datos de Nielsen sobre consumidores y medios de comunicación de Nielsen Marketing Cloud, permiten a las marcas obtener una visión omnicanal completa de los clientes en cientos de características clave. Los profesionales del marketing pueden aprovechar estos datos para planificar, activar y analizar sus campañas de marketing en todos los medios, mejorar la relevancia de sus mensajes a los clientes y analizar de forma más fiable los resultados de las campañas.

En Nielsen Marketing Cloud e i2c trabajaron juntos para apoyar la campaña nacional de Carling "Great British Moments", que se tradujo en un aumento de las ventas del 19% y un impresionante ROI de campaña 4,1X atribuido a esta colaboración. La campaña de Carling utilizó medios programáticos para aumentar la notoriedad de marca de Carling, impulsar las ventas fuera de temporada, aumentar las ventas entre los clientes existentes y nuevos, y volver a captar a los compradores rezagados.

El equipo de ciencia de datos de Nielsen Marketing Cloud lo hizo modelando y escalando audiencias a través de medios programáticos basados en docenas de características clave de los clientes de Carling utilizando datos de compra en tienda y online del programa de fidelización Nectar Collector de Sainsbury's gestionado por AIMIA, el mayor proveedor de tarjetas de fidelización del Reino Unido. Sainsbury's es la segunda mayor cadena de supermercados del Reino Unido. i2c evaluó e informó sobre el impacto en ventas en tienda y online atribuido a la campaña.

"La colaboración de i2c y The Nielsen Marketing Cloud ha demostrado el impacto que la compra programática de audiencias basada en datos puede tener en las ventas en tienda y en línea de una marca. Nuestra galardonada campaña de Carling lo demuestra", afirma Matt Bennathan, vicepresidente y director general de Nielsen Marketing Cloud en Europa. " Nielsen Marketing Cloud dispone de los datos más completos del Reino Unido y es un socio perfecto para los datos de las tarjetas de fidelización de Nectar. Podemos captar de forma programática audiencias digitales a escala y cerrar el círculo, proporcionando resultados de ventas sólidos y medibles."

Andrew Muzzelle, Director de Medios Digitales de Aimia, ha declarado. "Hemos sido capaces de impulsar un compromiso significativo de los consumidores y un impacto significativo en las ventas de Carling. Con The Nielsen Marketing Cloud, accedemos a un modelado preciso basado en todas las características relevantes que conforman el cliente de una marca y llegamos a ellos a escala de forma programática."

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de la compañía proporciona a los medios de comunicación y a los clientes publicitarios los servicios de medición Nielsen Total Audience en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria de la medición del rendimiento minorista. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Acerca de Nielsen Marketing Cloud

Desarrollado a partir de la adquisición de eXelate por parte de Nielsen, Nielsen Marketing Cloud permite a las marcas, agencias y empresas de medios conectar más profundamente con los clientes mediante la combinación de los datos de clase mundial de Nielsen, análisis, planificación de medios, activación de marketing y capacidades de la plataforma de gestión de datos (DMP) en una única plataforma en la nube. Nielsen Marketing Cloud los clientes obtienen acceso exclusivo a los datos granulares de Nielsen, que impulsa el conocimiento de la audiencia con un grado de detalle mucho mayor que el disponible en cualquier otro lugar. Los resultados de marketing incluyen un conocimiento más profundo de los consumidores, mensajes más eficaces a través de dispositivos y capacidades superiores de análisis del ROI y optimización de campañas.   

Acerca de i2c

i2c es una asociación única entre Sainsbury's y Aimia (propietaria del programa Nectar). Ayudamos a definir la relación de un cliente con una marca. Profundizando, ampliando y profundizando podemos ver lo que hace vibrar a su cliente. Y al comprender sus comportamientos, opiniones y decisiones, le acercamos a los que más le importan. Unimos nuestros ricos datos de clientes y la diversidad de nuestros canales de marketing para compradores -desde Internet hasta las seis hojas de aparcamiento, desde la degustación en tienda hasta el cupón en el mostrador- para ofrecer a las marcas el conocimiento más detallado de los clientes junto con un conjunto completo de soluciones de marketing.

Para más información, visite www.i-2-c.co.uk

Contactos

Alison Lock: alison.lock@nielsen.com; 07767618978Brett House: Brett.House@nielsen.com; 646-380-4337