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Nielsen Marketing Cloud e i2c Collaborate to Bring Marketers Comprehensive U.K. FMCG Audiences for Use with Programmatic Media

4 minutos de leitura | Setembro 2016

Londres - 15 de setembro de 2016 - O Nielsen Marketing Cloud anunciou hoje uma colaboração de insight com a i2c, a parceria exclusiva entre a Sainsbury's e a Aimia (proprietária do programa Nectar), especializada em insights e estratégias orientados por dados, projetados para influenciar o comportamento de compra, criar fidelidade à marca e aprimorar a experiência de compra dos clientes. Esses dados, combinados com os dados abrangentes da Nielsen sobre consumidores e mídia do site Nielsen Marketing Cloud, permitem que as marcas obtenham uma visão omnichannel completa dos clientes em centenas de características importantes. Os profissionais de marketing podem aproveitar esses dados para planejar, ativar e analisar suas campanhas de marketing em todas as mídias, melhorar a relevância de suas mensagens para os clientes e analisar os resultados das campanhas de forma mais confiável.

A Nielsen Marketing Cloud e a i2c trabalharam juntas para apoiar a campanha nacional "Great British Moments" da Carling, que resultou em um aumento de 19% nas vendas e um impressionante ROI de campanha de 4,1 vezes atribuído a essa colaboração. A campanha da Carling usou mídia programática para aumentar o reconhecimento da marca Carling, reforçar as vendas não sazonais, impulsionar as vendas incrementais entre os clientes existentes e novos, e reengajar os compradores que já não compram mais.

A equipe de ciência de dados da Nielsen Marketing Cloud fez isso modelando e dimensionando audiências em mídia programática com base em dezenas das principais características dos clientes da Carling, usando dados de compras on-line e na loja do programa de fidelidade Nectar Collector da Sainsbury's, administrado pela AIMIA, a maior fornecedora de cartões de fidelidade do Reino Unido.

"A colaboração entre a i2c e a Nielsen Marketing Cloud comprovou o impacto que a compra de audiência programática orientada por dados pode ter nas vendas on-line e na loja de uma marca. Nossa campanha premiada da Carling ilustrou isso", disse Matt Bennathan, vice-presidente e diretor administrativo da Nielsen Marketing Cloud, Europa. "O Nielsen Marketing Cloud tem os dados mais ricos disponíveis no Reino Unido e é um parceiro perfeito para os dados do cartão de fidelidade da Nectar. Podemos envolver públicos digitais de forma programática em escala e fechar o ciclo, proporcionando resultados de vendas sólidos e mensuráveis."

Andrew Muzzelle, diretor de mídia digital da Aimia, disse. "Conseguimos gerar um engajamento significativo do consumidor e impactar significativamente as vendas da Carling. Com o Nielsen Marketing Cloud, acessamos modelos precisos com base em todas as características relevantes que compõem o cliente de uma marca e os alcançamos em escala de forma programática."

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da empresa fornece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de medição de audiência total da Nielsen em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Sobre Nielsen Marketing Cloud

Desenvolvido a partir da aquisição da eXelate pela Nielsen, o Nielsen Marketing Cloud capacita marcas, agências e empresas de mídia a se conectarem mais profundamente com os clientes, combinando os recursos de dados, análises, planejamento de mídia, ativação de marketing e plataforma de gerenciamento de dados (DMP) de classe mundial da Nielsen em uma única plataforma de nuvem. Os clientes do Nielsen Marketing Cloud obtêm acesso exclusivo aos dados granulares da Nielsen, que possibilitam insights sobre o público em um grau de detalhe muito maior do que o disponível em qualquer outro lugar. Os resultados de marketing incluem uma compreensão mais profunda dos consumidores, mensagens mais eficazes em todos os dispositivos e recursos superiores de análise de ROI e otimização de campanhas.   

Sobre a i2c

A i2c é uma parceria exclusiva entre a Sainsbury's e a Aimia (proprietária do programa Nectar). Ajudamos a definir o relacionamento de um cliente com uma marca. Ao nos aprofundarmos, ampliarmos e irmos além, podemos ver o que faz seu cliente vibrar. E, ao entender seus comportamentos, opiniões e decisões, aproximamos você daqueles que mais importam. Juntamos nossos ricos dados de clientes e a diversidade de nossos canais de marketing de compradores - desde o on-line até as seis folhas do estacionamento, da degustação na loja até o cupom na loja - oferecendo às marcas o mais detalhado insight do cliente, além de um conjunto completo de soluções de marketing.

Para obter mais informações, acesse www.i-2-c.co.uk

Contatos

Alison Lock: alison.lock@nielsen.com; 07767618978Brett House: Brett.House@nielsen.com; 646-380-4337