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Secondo il nuovo rapporto annuale CMO di Nielsen, i dollari digitali di questa Upfront Season potrebbero aumentare fino al 50%.

4 minuti di lettura | Giugno 2018

I media tradizionali restano fondamentali per i CMO di oggi, il ROI, gli sprechi pubblicitari e le tecnologie di marketing sono le preoccupazioni principali

New York, NY - 6 giugno 2018 - Il lancio del Nielsen CMO Report 2018, il primo di una serie annuale di rapporti CMO di Nielsen (NYSE: NLSN), rivela che l'82% dei marketer prevede di aumentare la spesa digitale come percentuale del budget pubblicitario totale e che quasi l'80% dei marketer prevede di aumentare gli investimenti in soluzioni di analisi o di attribuzione nei prossimi 12 mesi. La ricerca, basata su interviste approfondite ai CMO statunitensi e su un ampio sondaggio, ha messo in evidenza che non sono più i dati che i marketer cercano, ma piuttosto una migliore comprensione. Solo il 25% dei responsabili marketing ha dichiarato di essere molto fiducioso nella propria capacità di misurare accuratamente il ritorno sugli investimenti (ROI).

Il rapporto, che è stato redatto per aiutare i media e i marchi durante la stagione degli upfront, è uno sguardo nella mente dei CMO di oggi che affrontano le sfide di un mercato sempre più frammentato. In quasi tutti i settori aziendali, i responsabili marketing hanno segnalato grandi cambiamenti nelle modalità di valutazione, misurazione e budget dei canali media. 

Sebbene gli intervistati non abbiano in generale attribuito ai media tradizionali la stessa importanza di quelli digitali, hanno chiarito che i canali tradizionali rimangono fondamentali per la costruzione del marchio e per le relative metriche di marketing top-of-funnel, tra cui la consapevolezza del marchio, il richiamo e il gradimento.

Il rapporto ha dimostrato che gli inserzionisti di marca si stanno organizzando sempre più in modo indipendente dai canali, ponendo i clienti al centro della loro strategia. Quattro anni fa non era così per oltre il 70% delle aziende*. Ora quasi altrettanti marketer (62%) hanno dichiarato di essere organizzati in modo da supportare un approccio omnichannel con strutture di reporting e obiettivi di fatturato unificati. Le sfide legate all'esecuzione del marketing omnichannel, tuttavia, persistono: solo un quarto degli inserzionisti di marca è molto fiducioso nella propria tecnologia di marketing attuale. Gli intervistati hanno segnalato la necessità di un approccio più semplice alla tecnologia di marketing che integri meglio i dati e gli approfondimenti dei consumatori multicanale in un unico luogo.

"Abbiamo condotto la ricerca per il Nielsen CMO Report 2018 con un obiettivo centrale, dare voce agli inserzionisti di marca che stanno affrontando alcune delle sfide più scoraggianti delle loro organizzazioni", ha dichiarato Eric Solomon, SVP of Product Marketing and Strategy di Nielsen. "Quello che abbiamo sentito è che, nonostante la prevalenza di nuovi canali pubblicitari e promozionali e i significativi investimenti in dati e tecnologia, i marketer stanno ancora lottando per generare e dimostrare i risultati di vendita in un mondo sempre più omnichannel."

Il Nielsen CMO Report 2018 chiarisce che gli inserzionisti di marca e le loro agenzie stanno facendo del loro meglio per adattarsi ai cambiamenti nel consumo dei media e nel comportamento dei consumatori, ma ci sono ancora notevoli progressi da fare. La capacità di quantificare il ROI e di dimostrare i risultati aziendali reali è imperativa, così come la necessità di una piattaforma tecnologica semplice e unificata che renda possibile il miglioramento continuo delle prestazioni di marketing.

Scarica il rapporto qui.   

*Sondaggio "Optimizing Integrated Multi-Screen Campaigns" condotto dall'Association of National Advertisers e da Nielsen.              

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile sui consumatori e sui mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande più importanti per i settori dei media, della pubblicità, della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione. Azienda S&P 500, Nielsen è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

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Sal Tuzzeo: sal.tuzzeo@nielsen.com