Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

W tym sezonie wydatki na reklamę cyfrową mogą wzrosnąć nawet o 50% - wynika z raportu CMO Nielsena.

4 minuty czytania | czerwiec 2018 r.

Tradycyjne media pozostają krytyczne dla dzisiejszych CMO, ROI, marnotrawstwo reklamy i technika marketingowa są kluczowymi problemami

Nowy Jork, NY - 6 czerwca 2018 - Premiera Nielsen CMO Report 2018, pierwszego z corocznej serii raportów CMO firmy Nielsen (NYSE: NLSN), ujawnia, że 82% marketerów spodziewa się zwiększenia wydatków cyfrowych jako procentu ich całkowitego budżetu reklamowego i że prawie 80% marketerów planuje zwiększyć inwestycje w rozwiązania analityczne lub atrybucyjne w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Badanie, oparte na pogłębionych wywiadach z amerykańskimi CMO i obszernych danych z ankiet, pokazało, że to nie więcej danych jest poszukiwane przez marketerów, a raczej lepszy wgląd. Tylko 25% marketerów stwierdziło, że są bardzo pewni swojej zdolności do dokładnego pomiaru zwrotu z inwestycji (ROI).

Raport, przygotowany tak, aby pomóc mediom i markom w trakcie sezonu reklamowego, jest spojrzeniem w umysły współczesnych CMO, którzy stawiają czoła wyzwaniom coraz bardziej rozdrobnionego rynku. W prawie wszystkich pionach biznesowych, marketerzy zgłosili duże zmiany w sposobie oceny, pomiaru i budżetu w kanałach medialnych. 

Podczas gdy respondenci nie - w ogólności - ocenili tradycyjne media tak wysoko, jak cyfrowe, dali jasno do zrozumienia, że tradycyjne kanały pozostają krytyczne dla budowania marki i związanych z nią metryk marketingowych top-of-funnel, w tym świadomości marki, przypomnienia i przychylności.

Raport wykazał, że reklamodawcy markowi coraz częściej organizują się w sposób bardziej niezależny od kanału, z klientami w centrum strategii. Cztery lata temu nie było tak w przypadku ponad 70% firm*. Obecnie niemal tyle samo marketerów (62%) zgłosiło, że jest zorganizowanych w sposób wspierający podejście omnichannel z ujednoliconymi strukturami raportowania i celami przychodowymi. Nadal jednak istnieją wyzwania związane z realizacją marketingu omnichannel, ponieważ tylko jedna czwarta reklamodawców markowych ma duże zaufanie do swojej obecnej technologii marketingowej. Respondenci zgłosili potrzebę łatwiejszego podejścia do technologii marketingowej, która lepiej integruje wielokanałowe dane i spostrzeżenia konsumentów w jednym miejscu.

"Przeprowadziliśmy badania dla Nielsen CMO Report 2018 z jednym głównym celem, aby dać głos reklamodawcom marek, którzy stoją przed jednymi z najbardziej zniechęcających wyzwań swoich organizacji" - powiedział Eric Solomon, SVP of Product Marketing and Strategy w Nielsen. "To, co usłyszeliśmy, to fakt, że pomimo powszechności nowych kanałów reklamowych i promocyjnych oraz znaczących inwestycji w dane i technologię, marketerzy nadal zmagają się z generowaniem i udowadnianiem wyników sprzedaży w coraz bardziej omnichannelowym świecie".

Raport Nielsen CMO Report 2018 mówi jasno, reklamodawcy marek i ich agencje robią wszystko, aby dostosować się do zmian w konsumpcji mediów i zachowaniach konsumentów, ale wciąż jest znaczny postęp do zrobienia. Zdolność do kwantyfikacji ROI i wykazania rzeczywistych wyników biznesowych jest niezbędna, podobnie jak potrzeba prostej, zunifikowanej platformy technologicznej, która umożliwia ciągłą poprawę wydajności marketingu.

Pobierz raport tutaj.   

* Badanie "Optimizing Integrated Multi-Screen Campaigns" przeprowadzone przez Association of National Advertisers i Nielsena.              

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

KONTAKT

Sal Tuzzeo: sal.tuzzeo@nielsen.com