Il miglioramento chiave fornirà all'industria nuovi segmenti, mentre i marketer cercano di raggiungere i loro migliori consumatori in un mercato altamente personalizzato.

New York, NY - 5 giugno 2019 - Oggi Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato che Nielsen Media Impact (NMI), soluzione leader nel settore per la pianificazione e l'ottimizzazione dei media a livello nazionale, sarà potenziata per includere la robusta serie di segmenti di pubblico avanzati di Nielsen Scarborough USA+. Questi segmenti includono le preferenze dei marchi, gli approfondimenti sulla vendita al dettaglio, i comportamenti d'acquisto e gli stili di vita dei consumatori, consentendo al settore di pianificare e ottimizzare al di là dell'età e del sesso. L'NMI consente di prendere decisioni economicamente vantaggiose su dove e quando coinvolgere il pubblico con i messaggi pubblicitari.

"Per consentire un'efficace pianificazione cross-mediale, sono necessarie soluzioni solide che forniscano informazioni sulle preferenze, gli atteggiamenti e i comportamenti dei consumatori nei confronti dei media", ha dichiarato Anne Deo, responsabile dell'ufficio analisi dell'Ad Council. "L'integrazione del vasto set di dati qualitativi di Scarborough in Nielsen Media Impact aggiungerà migliaia di segmenti avanzati che potremo utilizzare per ottimizzare la pianificazione delle nostre 40 campagne di servizio pubblico. Riuscire a raggiungere il nostro pubblico, in modo efficace ed efficiente, è fondamentale per la nostra capacità di modificare atteggiamenti e comportamenti chiave della società e, in ultima analisi, creare un cambiamento sociale".

Integrando i segmenti di Nielsen Scarborough, un'indagine rappresentativa a livello nazionale che copre oltre 2.000 categorie di acquirenti e il comportamento dei consumatori, i clienti avranno un'ulteriore opportunità di sfruttare questi segmenti unici per ottimizzare i piani nazionali attraverso i media all'interno di NMI. L'intelligenza alla base di NMI è il set di dati Total Media Fusion National di Nielsen, che incorpora l'utilizzo dei media da TV, video on-demand in abbonamento (SVOD), video on-demand (VOD), dispositivi connessi alla TV, radio, digitale, riviste, cinema e media digitali basati su luoghi. Progettato specificamente per la pianificazione e l'analisi dei media, è il carburante dell'NMI e i dati più granulari e completi disponibili per la pianificazione cross-mediale.

"I media buyer e i venditori cercano di essere il più efficienti e creativi possibile quando si tratta di pianificare e ottimizzare le campagne di marketing", ha dichiarato Jay Nielsen, SVP, Global Planning, Nielsen. "L'aggiunta dei segmenti di pubblico avanzati di Scarborough alla nostra versione nazionale di Nielsen Media Impact consente di ottenere maggiori livelli di precisione per gli acquirenti e i venditori che desiderano pianificare ed eseguire operazioni mediatiche più efficienti nei confronti dei consumatori a cui tengono di più".

NMI include approfondimenti sul comportamento storico dei media, analisi predittive dal modulo di pianificazione per comprendere l'impatto futuro dei media e un analizzatore di target per comprendere e dimensionare ulteriormente il pubblico di riferimento. Oltre alla pianificazione cross-mediale, NMI offre report sulla portata e sul tempo speso, nonché la possibilità di analizzare qualsiasi periodo di tempo desiderato, come una settimana o un mese.