A Nielsen Media Impact adiciona segmentos avançados líderes do setor a partir do conjunto de dados nacionais da Scarborough

A melhoria fundamental proporcionará novos segmentos ao setor, à medida que os profissionais de marketing procuram alcançar seus melhores consumidores em um mercado altamente personalizado.

Nova York, NY – 5 de junho de 2019 – Hoje , a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que o Nielsen Media Impact (NMI), uma solução líder do setor para planejamento e otimização de mídia nacional, será aprimorado para incluir o robusto conjunto de segmentos avançados de audiência da Nielsen Scarborough USA +. Esses segmentos incluem preferências de marca, insights de varejo, comportamentos de compra e estilos de vida dos consumidores, permitindo que o setor planeje e otimize além da idade e do gênero. A NMI permite a tomada de decisões econômicas sobre onde e quando envolver o público com mensagens publicitárias.

“Para permitir um planejamento cross-media eficaz, você precisa de soluções robustas que forneçam insights sobre as preferências, atitudes e comportamentos dos consumidores em relação à mídia”, disse Anne Deo, chefe de análise do Ad Council. “A integração do vasto conjunto de dados qualitativos da Scarborough ao Nielsen Media Impact adicionará milhares de segmentos avançados que podemos utilizar para otimizar o planejamento em nossas 40 campanhas de serviço público. Ser capaz de alcançar nosso público de maneira eficaz e eficiente é vital para nossa capacidade de mudar atitudes e comportamentos sociais importantes e, em última análise, criar mudanças sociais.”

Ao integrar segmentos da Nielsen Scarborough, uma pesquisa representativa a nível nacional que abrange mais de 2.000 categorias de compradores e comportamentos de consumidores, os clientes terão uma oportunidade adicional de aproveitar esses segmentos exclusivos para otimizar planos nacionais em todas as mídias dentro da NMI. A inteligência por trás da NMI é o conjunto de dados Total Media Fusion National da Nielsen, que incorpora o uso de mídia de TV, vídeo sob demanda por assinatura (SVOD), vídeo sob demanda (VOD), dispositivos conectados à TV, rádio, mídia digital, revistas, cinema e mídia digital localizada. Projetado especificamente para planejamento e análise de mídia, é o combustível da NMI e os dados mais granulares e abrangentes disponíveis para planejamento cross-media.

“Os compradores e vendedores de mídia estão tentando ser o mais eficientes e criativos possível quando se trata de planejar e otimizar campanhas de marketing”, disse Jay Nielsen, vice-presidente sênior de Planejamento Global da Nielsen. “A adição dos segmentos avançados de audiência da Scarborough à nossa versão nacional do Nielsen Media Impact permite maiores níveis de precisão para compradores e vendedores que buscam planejar e executar transações de mídia mais eficientes com os consumidores que mais lhes interessam.”

A NMI inclui insights sobre o comportamento histórico da mídia, análises preditivas a partir de seu módulo de planejamento para compreender o impacto futuro da mídia e um analisador de público-alvo para compreender e dimensionar ainda mais seu público-alvo. Juntamente com o planejamento cross-media, a NMI oferece relatórios de alcance e tempo gasto, bem como a capacidade de analisar qualquer período de tempo desejado, como uma semana ou um mês.