Nielsen Media Impact dodaje wiodące w branży zaawansowane segmenty z krajowego zbioru danych Scarborough

Kluczowe ulepszenie zapewni branży nowe segmenty, ponieważ marketerzy starają się dotrzeć do swoich najlepszych konsumentów na wysoce spersonalizowanym rynku.

Nowy Jork, NY - 5 czerwca 2019 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś, że Nielsen Media Impact (NMI), wiodące w branży rozwiązanie do planowania i optymalizacji mediów krajowych, zostanie wzbogacone o solidny zestaw zaawansowanych segmentów odbiorców Nielsen Scarborough USA+. Segmenty te obejmują preferencje marki, informacje o sprzedaży detalicznej, zachowania zakupowe i styl życia konsumentów, umożliwiając branży planowanie i optymalizację wykraczającą poza wiek i płeć. NMI umożliwia efektywne kosztowo podejmowanie decyzji o tym, gdzie i kiedy angażować odbiorców przekazami reklamowymi.

"Aby umożliwić skuteczne planowanie w różnych mediach, potrzebne są solidne rozwiązania, które zapewniają wgląd w preferencje medialne, postawy i zachowania konsumentów" - powiedziała Anne Deo, szefowa działu analityki w Ad Council. "Integracja ogromnego zbioru danych jakościowych Scarborough z Nielsen Media Impact doda tysiące zaawansowanych segmentów, które możemy wykorzystać do optymalizacji planowania w naszych 40 kampaniach publicznych. Możliwość skutecznego dotarcia do naszych odbiorców, zarówno skutecznie, jak i wydajnie, ma kluczowe znaczenie dla naszej zdolności do zmiany kluczowych postaw i zachowań społecznych, a ostatecznie do tworzenia zmian społecznych".

Dzięki zintegrowaniu segmentów z Nielsen Scarborough, reprezentatywnego dla całego kraju badania obejmującego ponad 2000 kategorii nabywców i zachowań konsumentów, klienci będą mieli dodatkową możliwość wykorzystania tych unikalnych segmentów do optymalizacji krajowych planów w mediach w ramach NMI. Inteligencja stojąca za NMI to zestaw danych Total Media Fusion National firmy Nielsen, który obejmuje wykorzystanie mediów z telewizji, subskrypcji wideo na żądanie (SVOD), wideo na żądanie (VOD), urządzeń podłączonych do telewizora, radia, technologii cyfrowych, czasopism, kina i cyfrowych mediów opartych na miejscach. Zaprojektowany specjalnie do planowania i analizy mediów, jest paliwem dla NMI oraz najbardziej szczegółowymi i kompleksowymi danymi dostępnymi do planowania różnych mediów.

"Nabywcy i sprzedawcy mediów starają się być tak wydajni i kreatywni, jak to tylko możliwe, jeśli chodzi o planowanie i optymalizację kampanii marketingowych" - powiedział Jay Nielsen, SVP, Global Planning, Nielsen. "Dodanie zaawansowanych segmentów odbiorców Scarborough do naszej krajowej wersji Nielsen Media Impact zapewnia wyższy poziom precyzji kupującym i sprzedającym, którzy chcą planować i realizować bardziej efektywne transakcje medialne z konsumentami, na których im najbardziej zależy".

NMI obejmuje wgląd w historyczne zachowanie mediów, analizy predykcyjne z modułu planowania, aby zrozumieć przyszły wpływ mediów oraz analizator docelowy, aby zrozumieć i dalej zwymiarować grupę docelową. Wraz z planowaniem różnych mediów, NMI oferuje raporty dotyczące zasięgu i czasu spędzonego, a także możliwość analizowania dowolnych ram czasowych, takich jak tydzień lub miesiąc.