Nielsen Media Impact ajoute des segments avancés à la pointe de l'industrie à partir de l'ensemble de données nationales de Scarborough.

Cette amélioration majeure permettra au secteur de disposer de nouveaux segments, les spécialistes du marketing cherchant à atteindre leurs meilleurs consommateurs sur un marché hautement personnalisé.

New York, NY - 5 juin 2019 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé que Nielsen Media Impact (NMI), une solution de planification et d'optimisation des médias nationaux leader du secteur, sera améliorée pour inclure l'ensemble robuste de segments d'audience avancés de Nielsen Scarborough USA+. Ces segments comprennent les préférences des marques, les informations sur la vente au détail, les comportements d'achat et les styles de vie des consommateurs, ce qui permet à l'industrie de planifier et d'optimiser au-delà de l'âge et du sexe. NMI permet de prendre des décisions rentables sur le lieu et le moment d'engager les audiences avec des messages publicitaires.

"Pour permettre un planning cross-média efficace, vous avez besoin de solutions robustes qui fournissent des informations sur les préférences, les attitudes et les comportements des consommateurs en matière de médias ", a déclaré Anne Deo, responsable de l'analyse à l'Ad Council. "L'intégration du vaste ensemble de données qualitatives de Scarborough dans Nielsen Media Impact ajoutera des milliers de segments avancés que nous pourrons utiliser pour optimiser le planning de nos 40 campagnes de service public. Il est essentiel que nous puissions atteindre nos publics de manière efficace et efficiente pour faire évoluer les attitudes et les comportements de la société et, en fin de compte, créer un changement social.

En intégrant des segments de Nielsen Scarborough, une enquête représentative au niveau national qui couvre plus de 2 000 catégories d'acheteurs et le comportement des consommateurs, les clients auront une opportunité supplémentaire d'exploiter ces segments uniques pour optimiser les plans nationaux à travers les médias au sein de NMI. L'intelligence derrière NMI est l'ensemble de données Total Media Fusion National de Nielsen, qui incorpore l'utilisation des médias à partir de la télévision, de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD), de la vidéo à la demande (VOD), des appareils connectés à la télévision, de la radio, du numérique, des magazines, du cinéma et des médias numériques basés sur les lieux. Conçu spécifiquement pour la planification et l'analyse des médias, c'est le carburant de NMI et les données les plus granulaires et les plus complètes disponibles pour la planification cross-média.

"Les acheteurs et les vendeurs de médias essaient d'être aussi efficaces et créatifs que possible lorsqu'il s'agit de planifier et d'optimiser les campagnes de marketing", a déclaré Jay Nielsen, SVP, Global Planning, Nielsen. "L'ajout des segments d'audience avancés de Scarborough dans notre version nationale de Nielsen Media Impact permet aux acheteurs et aux vendeurs de planifier et d'exécuter des transactions média plus efficaces contre le consommateur qui leur tient le plus à cœur.

NMI comprend des informations sur le comportement historique des médias, des analyses prédictives à partir de son module de planification pour comprendre l'impact futur des médias et un analyseur de cible pour comprendre et dimensionner davantage votre public cible. Outre la planification cross-média, NMI propose des rapports sur la portée et le temps passé, ainsi que la possibilité d'analyser n'importe quelle période de temps, par exemple une semaine ou un mois.