주요 개선은 마케터가 고도로 개인화 된 시장에서 최고의 소비자에게 다가 가려고 할 때 업계에 새로운 세그먼트를 제공 할 것입니다.

뉴욕, 뉴욕 – 유월 5, 2019 – 오늘 닐슨 (NYSE : NLSN)은 업계를 선도하는 국가 미디어 계획 및 최적화 솔루션 인 닐슨 미디어 임팩트 (NMI)가 닐슨 스카버러 USA+의 강력한 고급 잠재 고객 세그먼트를 포함하도록 개선 될 것이라고 발표했습니다. 이러한 부문에는 브랜드 선호도, 소매 통찰력, 구매 행동 및 소비자의 라이프 스타일이 포함되어있어 업계가 연령과 성별을 넘어 계획하고 최적화 할 수 있습니다. NMI를 사용하면 광고 메시지로 잠재 고객을 언제 어디서 참여시킬 것인지에 대한 비용 효율적인 의사 결정을 내릴 수 있습니다.

"효과적인 크로스 미디어 계획을 가능하게 하려면 소비자의 미디어 선호도, 태도 및 행동에 대한 통찰력을 제공하는 강력한 솔루션이 필요합니다."라고 Ad Council의 분석 책임자 인 Anne Deo는 말했습니다. "Scarborough의 방대한 질적 데이터 세트를 Nielsen Media Impact에 통합하면 40 개의 공공 서비스 캠페인에서 계획을 최적화하는 데 활용할 수있는 수천 개의 고급 세그먼트가 추가 될 것입니다. 효과적이고 효율적으로 청중에게 성공적으로 다가 갈 수 있다는 것은 주요 사회적 태도와 행동을 바꾸고 궁극적으로 사회 변화를 창출 할 수있는 능력에 필수적입니다. "

2,000개 이상의 구매자 범주와 소비자 행동을 다루는 전국적으로 대표적인 설문조사인 닐슨 스카버러(Nielsen Scarborough)의 세그먼트를 통합함으로써 고객은 이러한 고유한 세그먼트를 활용하여 NMI 내 미디어 전반에 걸쳐 국가 계획을 최적화할 수 있는 추가 기회를 갖게 될 것입니다. NMI의 인텔리전스는 닐슨의 토탈 미디어 퓨전 내셔널 데이터 세트로, TV, 구독 비디오 온디맨드(SVOD), 주문형 비디오(VOD), TV 연결 장치, 라디오, 디지털, 잡지, 영화 및 디지털 장소 기반 미디어의 미디어 사용을 통합합니다. 미디어 계획 및 분석을 위해 특별히 설계된 이 제품은 NMI의 연료이며 미디어 간 계획에 사용할 수 있는 가장 세분화되고 포괄적인 데이터입니다.

"미디어 구매자와 판매자는 마케팅 캠페인을 계획하고 최적화할 때 최대한 효율적이고 창의적인 방법을 모색하고 있습니다."라고 닐슨의 글로벌 기획 담당 수석 부사장 제이 닐슨(Jay Nielsen)은 말합니다. "국내 버전의 닐슨 미디어 임팩트에 스카보로의 고급 오디언스 세그먼트를 추가함으로써, 가장 관심 있는 소비자를 대상으로 보다 효율적인 미디어 거래를 계획하고 실행하고자 하는 구매자와 판매자에게 더 높은 수준의 정밀도를 제공할 수 있게 되었습니다."

NMI에는 과거 미디어 동작에 대한 통찰력, 미디어의 향후 영향을 이해하기 위한 계획 모듈의 예측 분석, 대상 고객을 이해하고 더욱 차원화하기 위한 대상 분석기가 포함되어 있습니다. 교차 미디어 계획과 함께 NMI는 도달 범위 및 소요 된 보고서뿐만 아니라 일주일 또는 한 달과 같은 원하는 시간대를 분석 할 수있는 기능을 제공합니다.