ニールセン・メディア・インパクトがスカボローの全米データセットから業界をリードする先進セグメントを追加

高度にパーソナライズされた市場において、マーケティング担当者が最良の消費者にリーチしようとする中、重要な機能強化は業界に新たなセグメントを提供する。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2019年6月5日 - ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、業界をリードする全国メディアプランニング ・最適化ソリューションであるニールセン・メディア・インパクト（NMI）を強化し、ニールセン・スカーボローUSA+の高度な視聴者セグメントの強固なセットを含めると発表した。これらのセグメントには、消費者のブランド嗜好、小売インサイト、購買行動、ライフスタイルなどが含まれ、業界はさらに年齢や性別を超えたプランニングと最適化を行うことができる。NMIは、ニールセンについて 、いつ、どこで、オーディエンスに広告メッセージを届けるべきか、費用対効果の高い意思決定を可能にします。

「効果的なクロスメディアプランニング を実現するには、消費者のメディア嗜好、態度、行動に関するインサイトを提供する強固なソリューションが必要です。「スカボローの膨大な定性データセットがニールセン・メディア・インパクトに統合されたことで、私たちが40の公共サービスキャンペーンでプランニング 、最適化に活用できる数千の高度なセグメントが追加されます。視聴者に効果的かつ効率的にリーチできることは、社会の重要な態度や行動を変化させ、最終的に社会変革をもたらすために不可欠です。"

2,000以上のバイヤーカテゴリーと消費者行動をカバーする全国代表的な調査であるニールセン・スカボローのセグメントを統合することで、クライアントはこれらのユニークなセグメントを活用し、NMI内のメディア全体で全国的な計画を最適化する機会が加わります。NMIを支えるインテリジェンスは、ニールセンのトータル・メディア・フュージョン・ナショナル・データセットであり、TV、サブスクリプション・ビデオ・オンデマンド（SVOD）、ビデオ・オンデマンド（VOD）、TVコネクテッド・デバイス、ラジオ、デジタル、雑誌、映画、デジタル・プレース・ベース・メディアのメディア利用状況を組み込んでいる。メディアプランニング とアナリティクスのために特別に設計されたこのデータは、NMIの燃料であり、クロスメディアプランニング のために利用可能な最もきめ細かく包括的なデータです。

「メディアの買い手と売り手は、プランニング 、マーケティング・キャンペーンを最適化する際、可能な限り効率的かつ創造的であろうとしています」と、ニールセンのグローバルプランニング 、SVPのジェイ・ニールセンは述べています。「ニールセン・メディア・インパクトの国内版にスカボローの高度なオーディエンス・セグメントが加わることで、バイヤーやセラーが最も関心を寄せる消費者（ニールセンについて ）に対して、より効率的なメディア取引を計画・実行できるようになります。"

NMIには、過去のメディア行動に関する洞察、メディアの将来的な影響を理解するためのプランニング モジュールからの予測分析、ターゲットオーディエンスを理解し、さらに次元化するためのターゲットアナライザーが含まれています。NMIは、クロスメディア（プランニング ）と共に、リーチレポートや滞在時間レポート、1週間や1ヶ月といった任意の時間枠での分析機能を提供しています。