Westwood One aggiunge il National Media Impact di Nielsen alla sua piattaforma di analisi dell'audio

Westwood One utilizzerà Nielsen National Media Impact per quantificare l'effetto dell'aggiunta di Network Radio ai piani mediatici televisivi.

New York, NY - 18 marzo 2019 - Oggi Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato che Westwood One ha ampliato il suo rapporto con Nielsen per ottenere la licenza della versione nazionale di Nielsen Media Impact (NMI) alimentata da Total Media Fusion di Nielsen. Nielsen Media Impact è una soluzione di pianificazione e ottimizzazione dei media multipiattaforma che aiuta i clienti a comprendere la portata, la frequenza e la duplicazione totale delle campagne utilizzando segmenti di pubblico avanzati. L'NMI consentirà a Westwood One di dimostrare il valore che le sue audience uniche apportano al piano media di un inserzionista e di illustrare la sostanziale portata incrementale della radio.

"Con Nielsen Media Impact, possiamo mostrare ai nostri partner pubblicitari l'effetto sulla portata complessiva della campagna e sulla frequenza quando il denaro viene spostato da un media all'altro", ha dichiarato Suzanne Grimes, EVP, Marketing, CUMULUS MEDIA e Presidente di Westwood One. "Gli inserzionisti potranno accedere a questo strumento attraverso l'innovativa piattaforma di insight audio Westwood One ROI Guarantee. Si tratta di una nuova dimensione per rendere più intelligenti gli investimenti nei media per gli operatori di marketing che utilizzano la radio, il podcasting e lo streaming per ottenere il ROI. Accogliamo con piacere l'opportunità di dimostrare la potenza dell'aggiunta dell'audio a un piano media, fornendo alle agenzie e ai marchi le informazioni necessarie per comprendere il vero valore del nostro mezzo di comunicazione nell'incentivare le vendite".

"Siamo lieti di dare il benvenuto a Westwood One come abbonato al Nielsen National Media Impact", ha dichiarato Brad Kelly, Managing Director di Nielsen Audio. "Con NMI abbiamo ora una comprensione molto più chiara di come la radio e la TV si completino, si integrino e si amplifichino a vicenda. Westwood One è ben posizionata per sfruttare al meglio questo nuovo straordinario strumento e accendere i riflettori su come la radio AM/FM possa offrire più consumatori che gli inserzionisti cercano".

"I brand sono alla ricerca di strategie per rafforzare e potenziare i loro piani televisivi e, in qualità di più grande network audio americano, possiamo ora dimostrare l'incrementalità dell'aggiunta della radio a un piano media", ha dichiarato Pierre Bouvard, Chief Insights Officer di Cumulus | Westwood One. "La radio migliora la TV e ora ne abbiamo la prova attraverso il gold standard della misurazione dell'audience totale di Nielsen".

Nel 2018 Nielsen ha potenziato Nielsen Media Impact, la soluzione di media planning multipiattaforma leader del settore, per includere la radio nazionale. I dati radiofonici nazionali di Nielsen all'interno di Nielsen Media Impact consentono ad acquirenti e venditori di comprendere il valore della radio come mezzo di comunicazione a livello nazionale, nonché la portata incrementale ottenuta includendo la radio nazionale nel media mix. Con la versione nazionale di Nielsen Media Impact i clienti possono pianificare e ottimizzare l'allocazione dei media e confrontare il totale della radio, i formati radiofonici e i gruppi proprietari della radio con altri media nazionali (tra cui TV, digitale, stampa, cinema e media digitali basati su luoghi) in segmenti di pubblico avanzati.