Westwood One adiciona o National Media Impact da Nielsen à sua plataforma de percepções de áudio

A Westwood One utilizará o Nielsen National Media Impact para quantificar o efeito da adição da rede de rádio aos planos de mídia de televisão

Nova York, NY - 18 de março de 2019 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que a Westwood One expandiu seu relacionamento com a Nielsen para licenciar a versão nacional do Nielsen Media Impact (NMI), com base no Total Media Fusion da Nielsen. O Nielsen Media Impact é uma solução de planejamento e otimização de mídia multiplataforma que ajuda os clientes a entender o alcance total da campanha, a frequência e a duplicação usando segmentos avançados de audiência. O NMI permitirá que a Westwood One demonstre o valor que suas audiências exclusivas trazem para o plano de mídia de um anunciante e ilustre o substancial alcance incremental do rádio.

"Com o Nielsen Media Impact, podemos mostrar aos nossos parceiros de publicidade o efeito sobre o alcance e a frequência geral da campanha quando o dinheiro é transferido entre as mídias", disse Suzanne Grimes, vice-presidente executiva de marketing da CUMULUS MEDIA e presidente da Westwood One. "Os anunciantes poderão acessar essa ferramenta por meio da inovadora plataforma de insights de áudio Westwood One ROI Guarantee. É uma nova dimensão para fazer com que os investimentos em mídia funcionem de forma mais inteligente para os profissionais de marketing que usam rádio, podcasting e streaming para gerar ROI. Agradecemos a oportunidade de demonstrar o poder de adicionar áudio a um plano de mídia, fornecendo às agências e marcas as informações necessárias para entender o verdadeiro valor do nosso meio para impulsionar as vendas."

"Temos o prazer de dar as boas-vindas à Westwood One como assinante do Nielsen National Media Impact", disse Brad Kelly, diretor administrativo da Nielsen Audio. "Com o NMI, agora temos uma compreensão muito mais clara de como o rádio e a TV se complementam, suplementam e amplificam um ao outro. A Westwood One está bem posicionada para aproveitar ao máximo essa nova e extraordinária ferramenta e destacar como o rádio AM/FM pode oferecer mais consumidores que os anunciantes procuram".

"As marcas estão procurando estratégias para fortalecer e aprimorar seus planos de TV e, como a maior rede de áudio dos Estados Unidos, agora podemos demonstrar a incrementalidade de adicionar o rádio a um plano de mídia", disse Pierre Bouvard, Chief Insights Officer da Cumulus | Westwood One. "O rádio torna sua TV melhor, e agora temos a prova por meio do padrão ouro da medição de audiência total da Nielsen."

Em 2018, a Nielsen aprimorou o Nielsen Media Impact, a solução de planejamento de mídia multiplataforma líder do setor, para incluir o rádio nacional. Os dados de rádio nacional da Nielsen no Nielsen Media Impact permitem que compradores e vendedores entendam o valor do rádio como uma mídia em nível nacional, bem como o alcance incremental obtido com a inclusão do rádio nacional no mix de mídia. Com a versão nacional do Nielsen Media Impact, os clientes podem planejar e otimizar a alocação de mídia e comparar o total de rádio, formatos de rádio e grupos de proprietários de rádio com outras mídias nacionais (incluindo TV, digital, impressa, cinema e mídia digital baseada em local) em segmentos avançados de audiência.