Westwood One para utilizar a Nielsen National Media Impact para quantificar o efeito da adição da Rádio em Rede aos Planos de Mídia de Televisão

Nova York, NY - 18 de março de 2019 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que a Westwood One expandiu sua relação com a Nielsen para licenciar a versão nacional da Nielsen Media Impact (NMI), alimentada pela Total Media Fusion da Nielsen. A Nielsen Media Impact é uma solução de planejamento e otimização de mídia multiplataforma que ajuda os clientes a entender o alcance total da campanha, a freqüência e a duplicação utilizando segmentos avançados de audiência. A NMI permitirá à Westwood One demonstrar o valor que suas audiências exclusivas trazem ao plano de mídia de um anunciante e ilustrar o alcance incremental substancial da rádio.

"Com a Nielsen Media Impact, podemos mostrar aos nossos parceiros publicitários o efeito sobre o alcance e a freqüência geral da campanha quando o dinheiro é movimentado entre a mídia", disse Suzanne Grimes, EVP, Marketing, CUMULUS MEDIA e Presidente, Westwood One. "Os anunciantes poderão acessar esta ferramenta através da inovadora plataforma Westwood One ROI Guarantee audio insights. É uma nova dimensão em fazer com que os investimentos em mídia funcionem de forma mais inteligente para os marqueteiros que usam rádio, podcasting e streaming para impulsionar o ROI. Apreciamos a oportunidade de demonstrar o poder de adicionar áudio a um plano de mídia, dando às agências e marcas as informações de que precisam para entender o verdadeiro valor de nossa mídia na condução das vendas".

"Temos o prazer de receber a Westwood One como assinante da Nielsen National Media Impact", disse Brad Kelly, Diretor Geral da Nielsen Audio. "Com a NMI temos agora uma compreensão muito mais clara de como o rádio e a TV se complementam, se complementam e se amplificam mutuamente. A Westwood One está bem posicionada para aproveitar ao máximo esta nova e extraordinária ferramenta e brilhar como o rádio AM/FM pode proporcionar mais consumidores que os anunciantes procuram".

"As marcas estão procurando estratégias para fortalecer e aprimorar seus planos de TV, e como a maior rede de áudio dos Estados Unidos, podemos agora demonstrar a incrementalidade de acrescentar o rádio a um plano de mídia", disse Pierre Bouvard, Chief Insights Officer da Cumulus | Westwood One. "O rádio torna sua TV melhor, e agora temos a prova através do padrão ouro da medição de audiência total da Nielsen".

Em 2018, a Nielsen aprimorou a Nielsen Media Impact, a solução de planejamento de mídia de plataforma cruzada líder do setor, para incluir a rádio nacional. Os dados da rádio nacional da Nielsen dentro da Nielsen Media Impact permitem que compradores e vendedores compreendam o valor da rádio como um meio a nível nacional, bem como o alcance incremental alcançado pela inclusão da rádio nacional no mix da mídia. Com a versão nacional da Nielsen Media Impact, os clientes podem planejar e otimizar a alocação de mídia e comparar o total de rádio, formatos de rádio e grupos de proprietários de rádio com outras mídias nacionais (incluindo TV, digital, impressa, cinema e mídia digital baseada em locais) em segmentos avançados de audiência.