Westwood One setzt Nielsen National Media Impact ein, um die Auswirkungen der Hinzufügung von Netzwerk-Radio zu Fernseh-Medienplänen zu quantifizieren

New York, NY - 18. März 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute bekannt, dass Westwood One seine Zusammenarbeit mit Nielsen erweitert hat, um die nationale Version von Nielsen Media Impact (NMI) powered by Nielsen's Total Media Fusion zu lizenzieren. Nielsen Media Impact ist eine plattformübergreifende Lösung für die Mediaplanung und -optimierung, die Kunden dabei unterstützt, die Gesamtreichweite, Häufigkeit und Duplizierung von Kampagnen anhand von erweiterten Zielgruppensegmenten zu verstehen. NMI wird es Westwood One ermöglichen, den Wert seiner einzigartigen Hörerschaft für den Mediaplan eines Werbetreibenden zu demonstrieren und die beträchtliche zusätzliche Reichweite von Radio zu verdeutlichen.

"Mit Nielsen Media Impact können wir unseren Werbepartnern die Auswirkungen auf die Gesamtreichweite und -häufigkeit von Kampagnen aufzeigen, wenn Geld zwischen den Medien verschoben wird", so Suzanne Grimes, EVP, Marketing, CUMULUS MEDIA und Präsidentin von Westwood One. "Werbetreibende können auf dieses Tool über die bahnbrechende Westwood One ROI Guarantee Audio Insights Plattform zugreifen. Es ist eine neue Dimension, um Medieninvestitionen für Vermarkter, die Radio, Podcasting und Streaming zur Steigerung des ROI nutzen, intelligenter zu gestalten. Wir freuen uns, dass wir die Möglichkeit haben, die Leistungsfähigkeit von Audio in einem Mediaplan zu demonstrieren und Agenturen und Marken die Informationen zur Verfügung zu stellen, die sie benötigen, um den wahren Wert unseres Mediums für den Verkauf zu verstehen."

"Wir freuen uns, Westwood One als Abonnent von Nielsen National Media Impact begrüßen zu dürfen", so Brad Kelly, Managing Director, Nielsen Audio. "Mit NMI haben wir jetzt ein viel klareres Verständnis davon, wie Radio und TV sich gegenseitig ergänzen, vervollständigen und verstärken. Westwood One ist gut positioniert, um das Beste aus diesem außergewöhnlichen neuen Instrument zu machen und ein helles Licht darauf zu werfen, wie AM/FM-Radio mehr Konsumenten liefern kann, die von den Werbetreibenden gesucht werden."

"Marken suchen nach Strategien, um ihre TV-Pläne zu verstärken und zu verbessern, und als Amerikas größtes Audionetzwerk können wir jetzt die Zusätzlichkeit von Radio in einem Mediaplan nachweisen", sagte Pierre Bouvard, Chief Insights Officer bei Cumulus | Westwood One. "Radio macht Ihr Fernsehen besser, und jetzt haben wir den Beweis durch den Goldstandard der Nielsen-Gesamtzuschauermessung."

2018 hat Nielsen Nielsen Media Impact, die branchenführende plattformübergreifende Lösung für die Mediaplanung, um das nationale Radio erweitert. Die nationalen Radiodaten von Nielsen in Nielsen Media Impact ermöglichen es Käufern und Verkäufern, den Wert des Mediums Radio auf nationaler Ebene sowie die zusätzliche Reichweite, die durch die Einbeziehung von nationalem Radio in den Mediamix erzielt wird, zu verstehen. Mit der nationalen Version von Nielsen Media Impact können Kunden die Medienzuweisung planen und optimieren und Radio insgesamt, Radioformate und Radioeigentümergruppen mit anderen nationalen Medien (einschließlich TV, Digital, Print, Kino und digitale ortsgebundene Medien) in erweiterten Publikumssegmenten vergleichen.