Westwood One, Nielsen National Media Impact를 활용하여 텔레비전 미디어 계획에 네트워크 라디오를 추가하는 효과를 정량화합니다.

뉴욕, 뉴욕 — 2019년 3월 18일 — 오늘 닐슨 (NYSE : NLSN)은 웨스트 우드 원이 닐슨과의 관계를 확장하여 닐슨의 토탈 미디어 퓨전 (Total Media Fusion)에 의해 구동되는 닐슨 미디어 임팩트 (NMI)의 국가 버전을 라이센스한다고 발표했다. Nielsen Media Impact는 크로스 플랫폼 미디어 계획 및 최적화 솔루션으로, 고객이 고급 잠재 고객 세그먼트를 사용하여 총 캠페인 도달 범위, 빈도 및 중복을 이해할 수 있도록 도와줍니다. NMI를 통해 Westwood One은 고유 한 잠재 고객이 광고주의 미디어 계획에 가져 오는 가치를 입증하고 라디오의 실질적인 점진적 도달 범위를 설명 할 수 있습니다.

"Nielsen Media Impact를 통해 우리는 광고 파트너에게 미디어 간에 돈이 이동될 때 전반적인 캠페인 도달 범위와 빈도에 미치는 영향을 보여줄 수 있습니다."라고 Suzanne Grimes, EVP, Marketing, CUMULUS MEDIA 및 Westwood One 사장은 말했습니다. "광고주는 획기적인 Westwood One ROI Guarantee 오디오 인사이트 플랫폼을 통해이 도구에 액세스 할 수 있습니다. 이는 ROI를 높이기 위해 라디오, 팟캐스트 및 스트리밍을 사용하는 마케터에게 미디어 투자를 더 스마트하게 만드는 새로운 차원입니다. 우리는 미디어 계획에 오디오를 추가하는 힘을 보여줄 수있는 기회를 환영하며, 대행사와 브랜드가 판매를 촉진하는 데 매체의 진정한 가치를 이해하는 데 필요한 정보를 제공합니다. "

"우리는 웨스트우드 원이 닐슨 내셔널 미디어 임팩트의 구독자로 환영하게 되어 기쁩니다."라고 닐슨 오디오의 전무 이사인 브래드 켈리(Brad Kelly)는 말했다. "NMI를 통해 우리는 이제 라디오와 TV가 어떻게 서로를 보완하고, 보완하고, 증폭하는지에 대해 훨씬 더 명확하게 이해하게되었습니다. 웨스트우드 원(Westwood One)은 이 특별한 새로운 도구를 최대한 활용하고 AM/FM 라디오가 광고주가 찾는 더 많은 소비자를 어떻게 제공할 수 있는지에 대해 밝은 스포트라이트를 비출 수 있는 좋은 위치에 있습니다."

"브랜드는 TV 계획을 강화하고 향상시키는 전략을 찾고 있으며, 미국 최대의 오디오 네트워크로서 우리는 이제 미디어 계획에 라디오를 추가하는 점진적인 것을 보여줄 수 있습니다."라고 Cumulus의 최고 통찰력 책임자 인 Pierre Bouvard는 말했| 웨스트우드 원. "라디오는 TV를 더 좋게 만들고, 이제 우리는 닐슨 총 시청자 측정의 황금 표준을 통해 증거를 얻었습니다."

2018년 닐슨은 업계 최고의 크로스 플랫폼 미디어 계획 솔루션인 Nielsen Media Impact를 국가 라디오를 포함하도록 강화했습니다. Nielsen Media Impact 내의 Nielsen의 전국 라디오 데이터를 통해 구매자와 판매자는 국가 차원에서 라디오의 가치를 이해하고 미디어 믹스에 전국 라디오를 포함시킴으로써 달성 된 점진적 도달 범위를 이해할 수 있습니다. Nielsen Media Impact 클라이언트의 국내 버전을 통해 미디어 할당을 계획 및 최적화하고 고급 시청자 세그먼트에서 총 라디오, 라디오 형식 및 라디오 소유자 그룹을 다른 국가 미디어 (TV, 디지털, 인쇄, 영화 및 디지털 장소 기반 미디어 포함)와 비교할 수 있습니다.