웨스트우드 원, 닐슨 내셔널 미디어 임팩트를 활용하여 텔레비전 미디어 플랜에 네트워크 라디오를 추가한 효과를 정량화합니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2019년 3월 18일 - 오늘, 닐슨(NYSE: NLSN)은 Westwood One이 닐슨과의 관계를 확장하여 닐슨의 토탈 미디어 퓨전(Total Media Fusion) 기반의 닐슨 미디어 임팩트(NMI)의 전국 버전 라이선스를 획득했다고 발표했습니다. 닐슨 미디어 임팩트는 크로스 플랫폼 미디어 계획 및 최적화 솔루션으로, 고객이 고급 잠재고객 세그먼트를 사용하여 총 캠페인 도달 범위, 빈도 및 중복을 파악할 수 있도록 도와줍니다. 웨스트우드 원은 NMI를 통해 고유한 오디언스가 광고주의 미디어 계획에 가져다주는 가치를 입증하고 라디오의 상당한 점진적 도달 범위를 보여줄 수 있습니다.

"닐슨 미디어 임팩트를 통해 광고 파트너에게 미디어 간에 자금이 이동할 때 전체 캠페인 도달 범위와 빈도에 미치는 영향을 보여줄 수 있습니다."라고 CUMULUS MEDIA의 마케팅 담당 부사장이자 Westwood One의 사장인 Suzanne Grimes는 말합니다. "광고주는 획기적인 Westwood One ROI 보장 오디오 인사이트 플랫폼을 통해 이 도구에 액세스할 수 있습니다. 이는 라디오, 팟캐스트 및 스트리밍을 사용하여 ROI를 높이는 마케터들이 미디어 투자를 더 스마트하게 할 수 있는 새로운 차원입니다. 미디어 계획에 오디오를 추가하여 에이전시와 브랜드가 판매 촉진에 있어 미디어의 진정한 가치를 이해하는 데 필요한 정보를 제공할 수 있는 기회를 갖게 되어 기쁘게 생각합니다."

닐슨 오디오의 전무 이사 브래드 켈리는 "Westwood One이 닐슨 내셔널 미디어 임팩트의 구독자가 된 것을 기쁘게 생각합니다."라고 말했습니다. "이제 NMI를 통해 라디오와 TV가 어떻게 서로를 보완하고, 보완하고, 증폭시키는지 훨씬 더 명확하게 이해할 수 있게 되었습니다. 웨스트우드 원은 이 특별한 새 도구를 최대한 활용하고 AM/FM 라디오가 광고주가 원하는 더 많은 소비자에게 도달할 수 있는 방법을 조명할 수 있는 좋은 위치에 있습니다."

"브랜드들은 TV 플랜을 강화하고 향상시킬 전략을 찾고 있으며, 미국 최대의 오디오 네트워크인 우리는 이제 미디어 플랜에 라디오를 추가하는 것이 얼마나 효과적인지 입증할 수 있게 되었습니다."라고 Cumulus | Westwood One의 최고 인사이트 책임자 피에르 부바드(Pierre Bouvard)는 말합니다. "라디오는 TV를 더 좋게 만들며, 이제 우리는 닐슨 총 시청자 측정이라는 표준을 통해 이를 증명할 수 있게 되었습니다."

2018년, 닐슨은 업계를 선도하는 크로스 플랫폼 미디어 플래닝 솔루션인 닐슨 미디어 임팩트를 전국 라디오를 포함하도록 개선했습니다. 구매자와 판매자는 닐슨 미디어 임팩트에 포함된 닐슨의 전국 라디오 데이터를 통해 전국 단위의 매체로서 라디오의 가치와 미디어 믹스에 전국 라디오를 포함함으로써 달성할 수 있는 점진적인 도달 범위를 이해할 수 있습니다. 닐슨 미디어 임팩트의 전국 버전을 통해 고객은 미디어 할당을 계획하고 최적화할 수 있으며, 전체 라디오, 라디오 포맷 및 라디오 소유자 그룹을 고급 오디언스 세그먼트에서 다른 전국 미디어(TV, 디지털, 인쇄, 영화관 및 디지털 장소 기반 미디어 포함)와 비교할 수 있습니다.