Westwood One utilizará Nielsen National Media Impact para cuantificar el efecto de añadir la radio a los planes de televisión.

Nueva York, NY - 18 de marzo de 2019 - Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) anunció que Westwood One ha ampliado su relación con Nielsen para licenciar la versión nacional de Nielsen Media Impact (NMI) impulsada por Total Media Fusion de Nielsen. Nielsen Media Impact es una solución de planificación y optimización de medios multiplataforma que ayuda a los clientes a comprender el alcance total de la campaña, la frecuencia y la duplicación utilizando segmentos de audiencia avanzados. NMI permitirá a Westwood One demostrar el valor que sus audiencias únicas aportan al plan de medios de un anunciante e ilustrar el importante alcance incremental de la radio.

"Con Nielsen Media Impact, podemos mostrar a nuestros socios publicitarios el efecto sobre el alcance general de la campaña y la frecuencia cuando el dinero se mueve entre los medios de comunicación", dijo Suzanne Grimes, EVP, Marketing, CUMULUS MEDIA y Presidente, Westwood One. "Los anunciantes podrán acceder a esta herramienta a través de la innovadora plataforma de análisis de audio Westwood One ROI Guarantee. Se trata de una nueva dimensión para hacer que las inversiones en medios funcionen de forma más inteligente para los anunciantes que utilizan la radio, el podcasting y el streaming para impulsar el ROI. Damos la bienvenida a la oportunidad de demostrar el poder de añadir audio a un plan de medios, dando a las agencias y marcas la información que necesitan para comprender el verdadero valor de nuestro medio para impulsar las ventas."

"Nos complace dar la bienvenida a Westwood One como suscriptor de Nielsen National Media Impact", afirmó Brad Kelly, Director General de Nielsen Audio. "Con NMI ahora tenemos una comprensión mucho más clara de cómo la radio y la televisión se complementan, suplementan y amplifican mutuamente. Westwood One está bien posicionada para sacar el máximo provecho de esta extraordinaria nueva herramienta y hacer brillar un foco de luz sobre cómo la radio AM/FM puede ofrecer más consumidores que los anunciantes buscan."

"Las marcas están buscando estrategias para fortalecer y mejorar sus planes de televisión, y como la mayor red de audio de Estados Unidos, ahora podemos demostrar el incremento de la adición de la radio a un plan de medios", dijo Pierre Bouvard, Chief Insights Officer de Cumulus | Westwood One. "La radio mejora la televisión, y ahora tenemos la prueba a través del estándar de oro de la medición de audiencia total de Nielsen".

En 2018, Nielsen mejoró Nielsen Media Impact, la solución de planificación de medios multiplataforma líder del sector, para incluir la radio nacional. Los datos de radio nacional de Nielsen dentro de Nielsen Media Impact permiten a compradores y vendedores comprender el valor de la radio como medio a nivel nacional, así como el alcance incremental logrado al incluir la radio nacional en el mix de medios. Con la versión nacional de Nielsen Media Impact los clientes pueden planificar y optimizar la asignación de medios y comparar la radio total, los formatos de radio y los grupos de propietarios de radio con otros medios nacionales (incluyendo TV, digital, impreso, cine y medios digitales basados en lugares) en segmentos de audiencia avanzados.