Westwood One utilisera Nielsen National Media Impact pour quantifier l'effet de l'ajout de la radio de réseau aux plans médias de la télévision.
New York, NY - 18 mars 2019 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé que Westwood One a étendu sa relation avec Nielsen pour obtenir la licence de la version nationale de Nielsen Media Impact (NMI) alimentée par Total Media Fusion de Nielsen. Nielsen Media Impact est une solution de media planning et d'optimisation multiplateforme qui aide les clients à comprendre la portée totale de leur campagne, la fréquence et la duplication en utilisant des segments d'audience avancés. NMI permettra à Westwood One de démontrer la valeur que ses audiences uniques apportent au plan média d'un annonceur et d'illustrer la portée incrémentale substantielle de la radio.
"Avec Nielsen Media Impact, nous pouvons montrer à nos partenaires publicitaires l'effet sur la portée globale de la campagne et la fréquence lorsque l'argent est déplacé entre les médias", a déclaré Suzanne Grimes, EVP, Marketing, CUMULUS MEDIA et présidente de Westwood One. "Les annonceurs pourront accéder à cet outil par le biais de la plateforme d'analyse audio révolutionnaire Westwood One ROI Guarantee. Il s'agit d'une nouvelle dimension dans l'optimisation des investissements médias pour les spécialistes du marketing qui utilisent la radio, le podcasting et le streaming pour générer un retour sur investissement. Nous sommes heureux d'avoir l'occasion de démontrer la puissance de l'ajout de l'audio à un plan média, en donnant aux agences et aux marques les informations dont elles ont besoin pour comprendre la valeur réelle de notre média dans la stimulation des ventes."
"Nous sommes heureux d'accueillir Westwood One en tant qu'abonné à Nielsen National Media Impact", a déclaré Brad Kelly, directeur général de Nielsen Audio. "Grâce à NMI, nous comprenons mieux comment la radio et la télévision se complètent et s'amplifient l'une l'autre. Westwood One est bien placé pour tirer le meilleur parti de ce nouvel outil extraordinaire et mettre en lumière la façon dont la radio AM/FM peut fournir plus de consommateurs que les annonceurs recherchent."
"Les marques recherchent des stratégies pour renforcer et améliorer leurs plans TV, et en tant que plus grand réseau audio d'Amérique, nous pouvons maintenant démontrer l'incrémentalité de l'ajout de la radio à un plan média", a déclaré Pierre Bouvard, Chief Insights Officer chez Cumulus | Westwood One. "La radio améliore la télévision, et nous en avons désormais la preuve grâce à la mesure d'audience totale de Nielsen, qui est l'étalon-or en la matière.
En 2018, Nielsen a amélioré Nielsen Media Impact, la solution de planification média multiplateforme leader du secteur, pour y inclure la radio nationale. Les données radio nationales de Nielsen au sein de Nielsen Media Impact permettent aux acheteurs et aux vendeurs de comprendre la valeur de la radio en tant que média au niveau national, ainsi que la portée incrémentale obtenue en incluant la radio nationale dans le mix média. Avec la version nationale de Nielsen Media Impact, les clients peuvent planifier et optimiser la répartition des médias et comparer la radio totale, les formats radio et les groupes de propriétaires radio avec d'autres médias nationaux (y compris la télévision, le numérique, la presse écrite, le cinéma et les médias numériques basés sur les lieux) dans des segments d'audience avancés.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société internationale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable des consommateurs et des marchés dans le monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passera demain et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation à rotation rapide.
Entreprise du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
À PROPOS DE WESTWOOD ONE Westwood One, la branche nationale de CUMULUS MEDIA, offre des contenus sportifs, d'information et de divertissement emblématiques et syndiqués à l'échelle nationale à 245 millions d'auditeurs chaque semaine par le biais d'un réseau audio de 8 000 stations de radio affiliées et partenaires médias. Westwood One est le plus grand réseau audio d'Amérique et propose un contenu de qualité qui définit la culture, notamment la NFL, la NCAA, les Masters, les Jeux olympiques, Westwood One Backstage, les GRAMMYs, les Academy of Country Music Awards, les Billboard Music Awards et les American Music Awards. Le réseau de podcasts de Westwood One, qui connaît une croissance rapide, propose des émissions et des personnalités populaires du réseau et de l'industrie. Westwood One connecte les auditeurs à leurs passions par le biais de programmes et de plates-formes qui attirent tous les auditeurs. Pour de plus amples informations, veuillez consulter le site www.westwoodone.com.
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