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Nielsen ed Experian ampliano l'accordo per migliorare i dati demografici dell'identità

4 minuti di lettura | Febbraio 2022

I dati di marketing di Experian potenzieranno il Nielsen Identity System per portare scala e maggiore accuratezza nella misurazione digitale dell'open web

L'impegno congiunto tra le aziende contribuisce ad approfondire la deduplicazione dell'audience e a migliorare la reportistica demografica sulle piattaforme lineari e digitali nel percorso verso Nielsen ONE

NEW YORK - 28 febbraio 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) ed Experian hanno annunciato un'iniziativa strategica ampliata per migliorare i dati di identità negli Stati Uniti per la misurazione digitale dell'open web. I dati di marketing di Experian miglioreranno il Nielsen Identity System fornendo ID persistenti per la misurazione dell'open web, aumentando la copertura e l'interoperabilità e supportando la misurazione dell'audience su schermi e dispositivi coerenti e comparabili.

L'imminente deprezzamento dei cookie sta cambiando radicalmente l'ecosistema pubblicitario. In combinazione con il deterioramento di altri identificatori digitali, c'è una maggiore enfasi sugli approcci di misurazione "people-first" per contare e deduplicare accuratamente l'audience tra le piattaforme, nonché per riferire sulle caratteristiche di una persona, affrontando così gli sprechi e le frodi pubblicitarie.

L'integrazione dei dati di marketing di Experian nel Nielsen ID System rafforzerà ulteriormente la capacità di Nielsen di associare i dati a livello di persona ai dispositivi, aumentando la scala e l'accuratezza della distribuzione demografica delle impressioni riportate per i prodotti Nielsen di Audience Measurement e Outcomes. Gli inserzionisti e gli editori possono utilizzare Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) con maggiore sicurezza, sapendo che la soluzione sfrutta una varietà di fonti di dati best-in-class, finalizzata ad assegnare e deduplicare in modo appropriato i dati demografici dell'audience tra i dispositivi, i contenuti e l'esposizione pubblicitaria. Questa iniziativa si basa sul rapporto di lunga data tra le due aziende, in cui Nielsen sta già sfruttando i dati demografici di Experian nei servizi DAR per la Connected TV.

Come parte del Nielsen ID System, il Nielsen ID Graph collega miliardi di segnali di prima e terza parte che vengono calibrati e convalidati dai panel e dai truth set di Nielsen basati sulle persone. Questa iniziativa congiunta consentirà a Nielsen di scalare ulteriormente il suo sistema di risoluzione ID e di fornire audience deduplicate sulle piattaforme lineari e digitali come parte di Nielsen ONE, la sua soluzione di misurazione cross-mediale.

"Questo accordo ampliato con Experian arricchisce immediatamente il sistema di identità di Nielsen negli Stati Uniti e dimostra il nostro impegno per la misurazione indipendente e l'interoperabilità del mercato", ha dichiarato Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer, Nielsen. "Si tratta di un'importante pietra miliare, in quanto continuiamo a far evolvere le nostre tecnologie e metodologie in vista di Nielsen ONE, che si basa su una forte capacità di misurazione digitale che contribuisce alla visione di una vera e propria multipiattaforma che misura su tutti gli schermi".

"L'obiettivo di Experian è quello di rendere possibile l'identità privacy-forward nell'ecosistema del marketing, aiutando i brand a costruire strategie di audience più intelligenti e alimentando una misurazione multipiattaforma più robusta", ha dichiarato Aimee Irwin, Senior Vice President of Strategy and Partnerships, Experian Marketing Services. "Siamo entusiasti di ampliare la nostra partnership strategica di lunga data con Nielsen, portando l'indirizzabilità su scala attraverso la connettività e l'interoperabilità nel panorama delle identità in continua evoluzione".

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