Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen i Experian rozszerzają porozumienie w celu poprawy jakości danych demograficznych dotyczących tożsamości

4 minuty czytania | luty 2022

Dane marketingowe firmy Experian wzmocnią system identyfikacji Nielsen Identity System, dzięki czemu zwiększy się skala i dokładność pomiarów cyfrowych w otwartej sieci.

Wspólne wysiłki firm pomagają w dalszej deduplikacji widowni i poprawiają raportowanie demograficzne na platformach linearnych i cyfrowych w drodze do Nielsen ONE

NOWY JORK - 28 lutego 2022 r. - Firmy Nielsen (NYSE: NLSN) i Experian ogłosiły rozszerzenie strategicznej inicjatywy mającej na celu poprawę jakości danych identyfikacyjnych w Stanach Zjednoczonych na potrzeby pomiarów cyfrowych w otwartej sieci. Aktywa Experian związane z danymi marketingowymi wzmocnią system identyfikacji Nielsen Identity System, zapewniając trwałe identyfikatory do pomiarów w otwartej sieci, zwiększając zasięg i interoperacyjność poprzez wspieranie spójnych i porównywalnych pomiarów widowni na różnych ekranach i urządzeniach.

Zbliżające się wycofanie plików cookie zasadniczo zmienia ekosystem reklamowy. W połączeniu z pogarszającą się jakością innych identyfikatorów cyfrowych, coraz większy nacisk kładzie się na metody pomiarowe typu "people-first", pozwalające na dokładne zliczanie i deduplikację odbiorców na różnych platformach, a także na informowanie o cechach charakterystycznych danej osoby, co pozwala przeciwdziałać marnotrawstwu reklamowemu i oszustwom.

Integracja zasobów danych marketingowych Experian z systemem Nielsen ID jeszcze bardziej wzmocni zdolność firmy Nielsen do dopasowywania danych na poziomie osób do urządzeń, zwiększając skalę i dokładność dystrybucji danych demograficznych dla raportowanych wyświetleń w produktach Nielsen Audience Measurement i Outcomes. Reklamodawcy i wydawcy mogą korzystać z Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) z większą pewnością, wiedząc, że rozwiązanie to wykorzystuje szereg najlepszych w swojej klasie źródeł danych, które mają na celu odpowiednie przypisanie i deduplikację danych demograficznych odbiorców w odniesieniu do urządzeń, treści i ekspozycji reklam. Inicjatywa ta opiera się na wieloletniej współpracy obu firm, w ramach której Nielsen wykorzystuje już dane demograficzne z Experian w usługach Connected TV DAR.

Jako część systemu Nielsen ID, Nielsen ID Graph łączy miliardy sygnałów pochodzących od osób prywatnych i trzecich, które są kalibrowane i zatwierdzane przez panele i zbiory danych Nielsena oparte na ludziach. Ta wspólna inicjatywa pozwoli firmie Nielsen na rozbudowę systemu ID Resolution i dostarczanie zdeduplikowanej widowni na platformach linearnych i cyfrowych w ramach Nielsen ONE, rozwiązania do pomiaru cross-mediów.

"Ta rozszerzona umowa z Experianem natychmiast wzbogaca system identyfikacji Nielsena w USA i pokazuje nasze zaangażowanie w niezależne pomiary i interoperacyjność rynku" - powiedział Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer, Nielsen. "Jest to ważny kamień milowy, ponieważ kontynuujemy rozwój naszych technologii i metodologii w kierunku Nielsen ONE, tworząc silne możliwości pomiaru cyfrowego, co pomaga w realizacji wizji prawdziwie międzyplatformowego pomiaru na wszystkich ekranach."

"Celem Experian jest zapewnienie ochrony prywatności i tożsamości w ekosystemie marketingowym, pomagając markom w budowaniu bardziej inteligentnych strategii dla odbiorców i umożliwiając bardziej solidne pomiary międzyplatformowe" - powiedziała Aimee Irwin, starszy wiceprezes ds. strategii i partnerstwa w Experian Marketing Services. "Cieszymy się, że możemy rozszerzyć nasze wieloletnie strategiczne partnerstwo z firmą Nielsen, zapewniając możliwość adresowania na dużą skalę dzięki łączności i interoperacyjności w stale ewoluującym krajobrazie tożsamości."

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru oglądalności, danych i analityki. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i na wszystkich platformach, dostarczamy naszym klientom niezależnych i użytecznych informacji, aby mogli oni nawiązywać kontakty ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.

Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie, w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronach www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.

O firmie Experian

Experian jest wiodącą na świecie firmą świadczącą usługi informacyjne. Podczas ważnych momentów w życiu - od zakupu domu lub samochodu, przez wysłanie dziecka na studia, po rozwój firmy dzięki nawiązywaniu kontaktów z nowymi klientami - dajemy konsumentom i naszym klientom możliwość pewnego zarządzania swoimi danymi. Pomagamy osobom fizycznym przejąć kontrolę nad finansami i uzyskać dostęp do usług finansowych, firmom podejmować mądrzejsze decyzje i rozwijać się, pożyczkodawcom udzielać bardziej odpowiedzialnych pożyczek, a organizacjom zapobiegać oszustwom i przestępstwom związanym z tożsamością.

Zatrudniamy 20 000 osób w 44 krajach i każdego dnia inwestujemy w nowe technologie, utalentowanych ludzi i innowacje, aby pomóc wszystkim naszym klientom maksymalnie wykorzystać każdą okazję. Jesteśmy notowani na Londyńskiej Giełdzie Papierów Wartościowych (EXPN) i wchodzimy w skład indeksu FTSE 100.

Dowiedz się więcej na stronie www.experianplc.com lub odwiedź nasze globalne centrum treści na blogu Global News, gdzie znajdziesz najnowsze informacje i spostrzeżenia dotyczące Grupy.

Kontakt

Nielsen
Matt Hurst
Matt.hurst@nielsen.com

Experian
Jordan Takeyama
Jordan.takeyama@experian.com