Les données marketing d'Experian viendront enrichir le système d'identité de Nielsen afin d'accroître l'échelle et la précision des mesures numériques sur le web ouvert.
Les efforts conjoints des deux entreprises permettent d'améliorer la déduplication de l'audience et les rapports démographiques sur les plates-formes linéaires et numériques sur la voie du développement durable. Nielsen ONE
NEW YORK - 28 février 2022 - Nielsen (NYSE : NLSN) et Experian ont annoncé une initiative stratégique élargie visant à améliorer les données d'identité aux États-Unis pour la mesure numérique du web ouvert. Les données marketing d'Experian amélioreront le système d'identité Nielsen en fournissant des identifiants persistants pour la mesure du web ouvert, en augmentant la couverture et l'interopérabilité en soutenant la mesure de l'audience à travers les écrans et les appareils qui sont cohérents et comparables.
L'élimination prochaine des cookies modifie fondamentalement l'écosystème publicitaire. Combinée à la détérioration d'autres identifiants numériques, elle met davantage l'accent sur des approches de mesure axées sur les personnes afin de compter et de dédupliquer avec précision les audiences entre les plateformes et de rendre compte des caractéristiques d'une personne, ce qui permet de lutter contre le gaspillage et la fraude en matière de publicité.
L'intégration des données marketing d'Experian dans le système d'identification de Nielsen renforcera la capacité de Nielsen à faire correspondre les données personnelles aux appareils, augmentant ainsi l'échelle et la précision de la distribution démographique des impressions rapportées pour les produits de mesure d'audience et de résultats de Nielsen. Les annonceurs et les éditeurs peuvent utiliser Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) avec plus de confiance, sachant que la solution exploite une variété de sources de données de premier ordre visant à assigner et à dédupliquer de manière appropriée les données démographiques de l'audience à travers les appareils, le contenu et l'exposition à la publicité. Cette initiative s'appuie sur la relation de longue date entre les deux sociétés, Nielsen exploitant déjà les données démographiques d'Experian dans les services Connected TV DAR.
Dans le cadre du système Nielsen ID, le Nielsen ID Graph relie des milliards de signaux de première et de tierce parties qui sont calibrés et validés par les panels et les ensembles de vérité de Nielsen basés sur les personnes. Cette initiative commune permettra à Nielsen d'étendre son système ID Resolution et de fournir des audiences dédupliquées sur les plates-formes linéaires et numériques dans le cadre de Nielsen ONE, sa solution de mesure cross-média.
"Cet accord élargi avec Experian enrichit immédiatement le système d'identité de Nielsen aux États-Unis et démontre notre engagement en faveur d'une mesure indépendante et de l'interopérabilité du marché ", a déclaré Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer, Nielsen. "Il s'agit d'une étape importante alors que nous continuons à faire évoluer nos technologies et nos méthodologies vers Nielsen ONE, en soutenant une forte capacité de mesure numérique qui contribue à la vision d'une véritable plateforme croisée qui mesure à travers tous les écrans."
"L'objectif d'Experian est de permettre une identité respectueuse de la vie privée dans l'écosystème du marketing, en aidant les marques à élaborer des stratégies d'audience plus intelligentes et en permettant des mesures multiplateformes plus robustes", a déclaré Aimee Irwin, vice-présidente senior de la stratégie et des partenariats d'Experian Marketing Services. "Nous sommes ravis d'étendre notre partenariat stratégique de longue date avec Nielsen, en apportant une adressabilité à l'échelle grâce à la connectivité et à l'interopérabilité dans le paysage identitaire en constante évolution."
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