Os dados de marketing da Experian aprimorarão o Nielsen Identity System para oferecer escala e maior precisão para a medição digital da web aberta
O esforço conjunto entre as empresas ajuda a aumentar a deduplicação da audiência e aprimorar os relatórios demográficos em plataformas lineares e digitais no caminho para o Nielsen ONE
NOVA YORK - 28 de fevereiro de 2022 - A Nielsen (NYSE: NLSN) e a Experian anunciaram uma iniciativa estratégica ampliada para melhorar os dados de identidade nos Estados Unidos para a medição digital da web aberta. Os ativos de dados de marketing da Experian aprimorarão o Nielsen Identity System, fornecendo IDs persistentes para a medição da web aberta, aumentando a cobertura e a interoperabilidade ao apoiar a medição de audiência em telas e dispositivos que sejam consistentes e comparáveis.
A futura descontinuidade dos cookies está mudando fundamentalmente o ecossistema de publicidade. Combinado com a deterioração de outros identificadores digitais, há uma ênfase maior nas abordagens de medição que priorizam as pessoas para contar e desduplicar com precisão os públicos em todas as plataformas, bem como informar sobre as características de uma pessoa, abordando assim o desperdício e a fraude de publicidade.
A integração dos ativos de dados de marketing da Experian ao Nielsen ID System fortalecerá ainda mais a capacidade da Nielsen de associar dados pessoais a dispositivos, aumentando a escala e a precisão da distribuição demográfica das impressões relatadas para os produtos de medição de audiência e resultados da Nielsen. Os anunciantes e editores podem usar o Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) com mais confiança, sabendo que a solução aproveita uma variedade de fontes de dados de primeira classe, com o objetivo de atribuir e deduplicar adequadamente os dados demográficos do público em todos os dispositivos, conteúdo e exposição ao anúncio. Essa iniciativa se baseia no relacionamento de longa data entre as duas empresas, em que a Nielsen já está aproveitando os dados demográficos da Experian nos serviços de DAR da Connected TV.
Como parte do Nielsen ID System, o Nielsen ID Graph vincula bilhões de sinais próprios e de terceiros, que são calibrados e validados pelos painéis e conjuntos de verdade baseados em pessoas da Nielsen. Essa iniciativa conjunta posicionará ainda mais a Nielsen para dimensionar seu ID Resolution System e fornecer audiências deduplicadas em plataformas lineares e digitais como parte do Nielsen ONE, sua solução de medição de mídia cruzada.
"Este acordo ampliado com a Experian enriquece imediatamente o Sistema de Identidade da Nielsen nos EUA e demonstra nosso compromisso com a medição independente e a interoperabilidade do mercado", disse Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer da Nielsen. "Esse é um marco importante, pois continuamos a desenvolver nossas tecnologias e metodologias à medida que avançamos em direção ao Nielsen ONE, sustentando uma forte capacidade de medição digital que ajuda na visão de uma verdadeira plataforma cruzada que mede em todas as telas".
"O objetivo da Experian é possibilitar a identidade com privacidade no ecossistema de marketing, ajudando as marcas a criarem estratégias de audiência mais inteligentes e a impulsionar uma medição mais robusta entre plataformas", disse Aimee Irwin, vice-presidente sênior de estratégia e parcerias da Experian Marketing Services. "Estamos entusiasmados em expandir nossa parceria estratégica de longa data com a Nielsen, trazendo endereçamento em escala por meio de conectividade e interoperabilidade em todo o cenário de identidade em constante evolução."
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