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Nielsen e Experian expandem acordo para aprimorar dados demográficos de identidade

Leitura de 4 minutos | Fevereiro de 2022

Os dados de marketing da Experian aprimorarão o Nielsen Identity System para oferecer escala e maior precisão para a medição digital da web aberta

O esforço conjunto entre as empresas ajuda a aumentar a desduplicação da audiência e aprimorar os relatórios demográficos em plataformas lineares e digitais no caminho para Nielsen ONE

NOVA YORK - 28 de fevereiro de 2022 - A Nielsen (NYSE: NLSN) e a Experian anunciaram uma iniciativa estratégica ampliada para melhorar os dados de identidade nos Estados Unidos para a medição digital da web aberta. Os ativos de dados de marketing da Experian aprimorarão o Nielsen Identity System, fornecendo IDs persistentes para a medição da web aberta, aumentando a cobertura e a interoperabilidade ao apoiar a medição de audiência em telas e dispositivos que sejam consistentes e comparáveis.

A futura descontinuidade dos cookies está mudando fundamentalmente o ecossistema de publicidade. Combinado com a deterioração de outros identificadores digitais, há uma ênfase maior nas abordagens de medição que priorizam as pessoas para contar e desduplicar com precisão os públicos em todas as plataformas, bem como informar sobre as características de uma pessoa, abordando assim o desperdício e a fraude de publicidade.

A integração dos ativos de dados de marketing da Experian ao Nielsen ID System fortalecerá ainda mais a capacidade da Nielsen de associar dados pessoais a dispositivos, aumentando a escala e a precisão da distribuição demográfica para impressões relatadas nos produtos de medição de audiência e resultados da Nielsen. Os anunciantes e editores podem usar o Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) com mais confiança, sabendo que a solução aproveita uma variedade de fontes de dados de primeira classe, com o objetivo de atribuir e deduplicar adequadamente os dados demográficos do público em todos os dispositivos, conteúdo e exposição ao anúncio. Essa iniciativa se baseia no relacionamento de longa data entre as duas empresas, em que a Nielsen já está aproveitando os dados demográficos da Experian nos serviços de DAR da Connected TV.

Como parte do Nielsen ID System, o Nielsen ID Graph vincula bilhões de sinais próprios e de terceiros, que são calibrados e validados pelos painéis e conjuntos de verdade baseados em pessoas da Nielsen. Essa iniciativa conjunta posicionará ainda mais a Nielsen para dimensionar seu ID Resolution System e fornecer audiências deduplicadas em plataformas lineares e digitais como parte de Nielsen ONE, sua solução de medição de mídia cruzada.

"Esse acordo ampliado com a Experian enriquece imediatamente o Sistema de Identidade da Nielsen nos EUA e demonstra nosso compromisso com a medição independente e a interoperabilidade do mercado", disse Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer da Nielsen. "Esse é um marco importante, pois continuamos a desenvolver nossas tecnologias e metodologias à medida que avançamos em direção a Nielsen ONE, sustentando uma forte capacidade de medição digital que ajuda na visão de uma verdadeira plataforma cruzada que mede em todas as telas".

"O objetivo da Experian é possibilitar a identidade com privacidade no ecossistema de marketing, ajudando as marcas a criarem estratégias de audiência mais inteligentes e a impulsionar uma medição mais robusta entre plataformas", disse Aimee Irwin, vice-presidente sênior de estratégia e parcerias da Experian Marketing Services. "Estamos entusiasmados em expandir nossa parceria estratégica de longa data com a Nielsen, trazendo endereçamento em escala por meio de conectividade e interoperabilidade em todo o cenário de identidade em constante evolução."

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.

Sobre a Experian

A Experian é a maior empresa global de serviços de informação do mundo. Durante os grandes momentos da vida - desde a compra de uma casa ou de um carro, passando pelo envio de um filho para a faculdade, até o crescimento de um negócio por meio da conexão com novos clientes - capacitamos os consumidores e nossos clientes a gerenciar seus dados com confiança. Ajudamos as pessoas a assumir o controle financeiro e a acessar serviços financeiros, as empresas a tomar decisões mais inteligentes e a prosperar, os credores a conceder empréstimos com mais responsabilidade e as organizações a evitar fraudes de identidade e crimes.

Temos 20.000 pessoas operando em 44 países e todos os dias investimos em novas tecnologias, pessoas talentosas e inovação para ajudar todos os nossos clientes a maximizar todas as oportunidades. Estamos listados na Bolsa de Valores de Londres (EXPN) e somos parte integrante do índice FTSE 100.

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Matt.hurst@nielsen.com

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