Os dados de marketing da Experian irão melhorar o Sistema de Identidade Nielsen para trazer escala e maior precisão para a medição digital da web aberta
Esforço conjunto entre empresas ajuda a desduplicar ainda mais o público e melhorar os relatórios demográficos através de plataformas lineares e digitais no caminho para a Nielsen ONE
NOVA YORK - 28 de fevereiro de 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) e Experian anunciaram uma iniciativa estratégica ampliada para melhorar os dados de identidade nos Estados Unidos para a medição digital da web aberta. Os ativos de dados de marketing da Experian irão melhorar o Sistema de Identidade Nielsen, fornecendo identificações persistentes para medição da web aberta, aumentando a cobertura e a interoperabilidade através do apoio à medição de audiência através de telas e dispositivos que sejam consistentes e comparáveis.
A próxima desvalorização dos biscoitos está mudando fundamentalmente o ecossistema publicitário. Combinado com a deterioração de outros identificadores digitais, há maior ênfase em abordagens de medição de pessoas para contar e deduplicar com precisão as audiências entre plataformas, bem como relatar as características de uma pessoa, abordando assim o desperdício e a fraude publicitária.
A integração dos ativos de dados de marketing da Experian no Sistema de Identificação Nielsen reforçará ainda mais a capacidade da Nielsen de combinar dados em nível de pessoa com dispositivos, aumentando a escala e a precisão da distribuição demográfica para as impressões relatadas para os produtos de Medição de Audiência e Resultados da Nielsen. Anunciantes e editores podem usar a Classificação Digital de Anúncios (DAR) da Nielsen com mais confiança, sabendo que a solução aproveita uma variedade de fontes de dados das melhores da categoria que visa atribuir e deduplicar adequadamente a demografia do público através de dispositivos, conteúdo e exposição de anúncios. Esta iniciativa se baseia no relacionamento de longa data das duas empresas, onde a Nielsen já está alavancando dados demográficos da Experian nos serviços DAR da Connected TV.
Como parte do Sistema de Identificação Nielsen, o Nielsen ID Graph liga bilhões de sinais de primeira e terceira parte que são calibrados e validados pelos painéis baseados em pessoas e conjuntos de verdade da Nielsen. Esta iniciativa conjunta posicionará ainda mais a Nielsen para escalar seu Sistema de Resolução de Identificação e fornecer públicos dedicados em plataformas lineares e digitais como parte da Nielsen ONE, sua solução de medição cross-media.
"Este acordo ampliado com a Experian enriquece imediatamente o Sistema de Identidade da Nielsen nos EUA e demonstra nosso compromisso com a medição independente e a interoperabilidade no mercado", disse Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer, Nielsen. "Este é um marco importante à medida que continuamos a desenvolver nossas tecnologias e metodologias à medida que nos aproximamos da Nielsen ONE, sustentando uma forte capacidade de medição digital que ajuda com a visão de uma verdadeira plataforma cruzada que mede em todas as telas".
"O objetivo da Experian é possibilitar a identidade de privacidade no ecossistema de marketing, ajudando as marcas a construírem estratégias de audiência mais inteligentes e a impulsionar uma medição mais robusta entre plataformas", disse Aimee Irwin, vice-presidente sênior de estratégia e parcerias da Experian Marketing Services. "Estamos entusiasmados em expandir nossa parceria estratégica de longa data com a Nielsen, trazendo a endereçabilidade em escala através da conectividade e interoperabilidade em todo o panorama de identidade em constante evolução".
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