Los datos de marketing de Experian mejorarán el Sistema de Identidad de Nielsen para aportar escala y mayor precisión a la medición digital de la web abierta
El esfuerzo conjunto de las empresas ayuda a aumentar la deduplicación de audiencias y a mejorar los informes demográficos en las plataformas lineales y digitales en el camino hacia el éxito. Nielsen ONE
NUEVA YORK - 28 de febrero de 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) y Experian han anunciado una iniciativa estratégica ampliada para mejorar los datos de identidad en Estados Unidos para la medición digital de la web abierta. Los activos de datos de marketing de Experian mejorarán el Sistema de Identidad de Nielsen proporcionando IDs persistentes para la medición de la web abierta, aumentando la cobertura y la interoperabilidad mediante el apoyo a la medición de audiencias a través de pantallas y dispositivos que sean consistentes y comparables.
La próxima eliminación de las cookies está cambiando radicalmente el ecosistema publicitario. Junto con el deterioro de otros identificadores digitales, cada vez se hace más hincapié en los enfoques de medición centrados en las personas para contar y deduplicar con precisión las audiencias en todas las plataformas, así como informar sobre las características de una persona, abordando así el despilfarro y el fraude publicitarios.
La integración de los activos de datos de marketing de Experian en el Nielsen ID System reforzará aún más la capacidad de Nielsen para relacionar los datos a nivel de persona con los dispositivos, aumentando la escala y la precisión de la distribución demográfica de las impresiones reportadas para los productos de medición de audiencias y resultados de Nielsen. Los anunciantes y editores pueden utilizar Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) con mayor confianza sabiendo que la solución aprovecha una variedad de fuentes de datos de primera clase que están dirigidas a asignar y deduplicar adecuadamente los datos demográficos de la audiencia a través de dispositivos, contenidos y exposición de anuncios. Esta iniciativa se basa en la larga relación entre las dos compañías, en la que Nielsen ya está aprovechando los datos demográficos de Experian en los servicios Connected TV DAR.
Como parte del Nielsen ID System, el Nielsen ID Graph enlaza miles de millones de señales de primera y tercera parte que son calibradas y validadas por los paneles basados en personas y los conjuntos de verdad de Nielsen. Esta iniciativa conjunta permitirá a Nielsen ampliar su sistema ID Resolution y ofrecer audiencias deduplicadas en plataformas lineales y digitales como parte de Nielsen ONE, su solución de medición cross-media .
"Este acuerdo ampliado con Experian enriquece inmediatamente el Sistema de Identidad de Nielsen en los EE.UU., y muestra nuestro compromiso con la medición independiente y la interoperabilidad del mercado", dijo Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer, Nielsen. "Este es un hito importante a medida que continuamos evolucionando nuestras tecnologías y metodologías a medida que avanzamos hacia Nielsen ONE, apuntalando una fuerte capacidad de medición digital que ayuda con la visión de una verdadera plataforma cruzada que mide a través de todas las pantallas."
"El objetivo de Experian es habilitar la identidad con privacidad en el ecosistema de marketing, ayudando a las marcas a construir estrategias de audiencia más inteligentes y potenciando una medición multiplataforma más robusta", dijo Aimee Irwin, Vicepresidenta Senior de Estrategia y Alianzas de Experian Marketing Services. "Estamos encantados de ampliar nuestra larga asociación estratégica con Nielsen, aportando direccionabilidad a escala a través de la conectividad y la interoperabilidad en todo el panorama de la identidad en constante evolución."
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Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.
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