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Nielsen y Experian amplían su acuerdo para mejorar la demografía de la identidad

4 minutos de lectura | Febrero de 2022

Los datos de marketing de Experian mejorarán el Sistema de Identidad de Nielsen para aportar escala y mayor precisión a la medición digital de la web abierta

El esfuerzo conjunto de las empresas contribuye a la deduplicación de la audiencia y a la mejora de los informes demográficos en las plataformas lineales y digitales en el camino hacia Nielsen ONE

NUEVA YORK - 28 de febrero de 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) y Experian han anunciado una iniciativa estratégica ampliada para mejorar los datos de identidad en Estados Unidos para la medición digital de la web abierta. Los activos de datos de marketing de Experian mejorarán el Sistema de Identidad de Nielsen proporcionando identificaciones persistentes para la medición de la web abierta, aumentando la cobertura y la interoperabilidad al apoyar la medición de la audiencia a través de pantallas y dispositivos que son consistentes y comparables.

La próxima eliminación de las cookies está cambiando fundamentalmente el ecosistema publicitario. Junto con el deterioro de otros identificadores digitales, hay un mayor énfasis en los enfoques de medición que dan prioridad a las personas para contar y deduplicar con precisión las audiencias en todas las plataformas, así como informar sobre las características de una persona, abordando así el despilfarro y el fraude publicitario.

La integración de los activos de datos de marketing de Experian en el sistema de identificación de Nielsen reforzará aún más la capacidad de Nielsen para hacer coincidir los datos a nivel de persona con los dispositivos, aumentando la escala y la precisión de la distribución demográfica de las impresiones reportadas para los productos de medición de audiencias y resultados de Nielsen. Los anunciantes y los editores pueden utilizar Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) con más confianza, sabiendo que la solución aprovecha una variedad de fuentes de datos de primera clase que está orientada a asignar y deduplicar adecuadamente los datos demográficos de la audiencia a través de los dispositivos, el contenido y la exposición de los anuncios. Esta iniciativa se basa en la larga relación entre las dos compañías, en la que Nielsen ya está aprovechando los datos demográficos de Experian en los servicios DAR de Connected TV.

Como parte del Sistema Nielsen ID, el Gráfico Nielsen ID enlaza miles de millones de señales de primera y tercera parte que son calibradas y validadas por los paneles basados en personas y conjuntos de verdad de Nielsen. Esta iniciativa conjunta posicionará a Nielsen para escalar su sistema de resolución de ID y ofrecer audiencias deduplicadas a través de plataformas lineales y digitales como parte de Nielsen ONE, su solución de medición cross-media .

"Este acuerdo ampliado con Experian enriquece inmediatamente el Sistema de Identidad de Nielsen en los Estados Unidos, y muestra nuestro compromiso con la medición independiente y la interoperabilidad del mercado", dijo Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer, Nielsen. "Este es un hito importante mientras continuamos evolucionando nuestras tecnologías y metodologías a medida que avanzamos hacia Nielsen ONE, apuntalando una fuerte capacidad de medición digital que ayuda con la visión de una verdadera plataforma cruzada que mide a través de todas las pantallas."

"El objetivo de Experian es habilitar la identidad con privacidad en el ecosistema de marketing, ayudando a las marcas a construir estrategias de audiencia más inteligentes y potenciando una medición multiplataforma más robusta", dijo Aimee Irwin, Vicepresidente Senior de Estrategia y Asociaciones de Experian Marketing Services. "Estamos encantados de ampliar nuestra larga asociación estratégica con Nielsen, aportando direccionabilidad a escala a través de la conectividad y la interoperabilidad en el panorama de la identidad en constante evolución."

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios de comunicación y a los contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa del S&P 500, opera en todo el mundo en más de 55 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.

Acerca de Experian

Experian es la empresa líder mundial en servicios de información. En los grandes momentos de la vida -desde la compra de una casa o un coche, hasta el envío de un hijo a la universidad, pasando por el crecimiento de un negocio mediante la conexión con nuevos clientes- capacitamos a los consumidores y a nuestros clientes para gestionar sus datos con confianza. Ayudamos a los particulares a tomar el control financiero y a acceder a los servicios financieros, a las empresas a tomar decisiones más inteligentes y a prosperar, a los prestamistas a conceder préstamos de forma más responsable y a las organizaciones a prevenir el fraude de identidad y la delincuencia.

Contamos con 20.000 personas que operan en 44 países y cada día invertimos en nuevas tecnologías, personas con talento e innovación para ayudar a todos nuestros clientes a maximizar cada oportunidad. Cotizamos en la Bolsa de Londres (EXPN) y formamos parte del índice FTSE 100.

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