Nielsen Ad Intel mostra un forte aumento della spesa pubblicitaria, in quanto gli operatori di mercato ritengono che gli annunci siano il motore principale della crescita in un mercato altamente competitivo.

Singapore - 31 marzo 2023 - I nuovi dati di Nielsen Ad Intel, il principale servizio di monitoraggio della spesa pubblicitaria nella regione, mostrano che gli investimenti in pubblicità in Tailandia, Indonesia, Singapore, Malesia, Filippine, Corea del Sud e Taiwan sono aumentati di quasi 55 miliardi di dollari nel 2022, con un incremento complessivo del 12%.

L'aumento è stato guidato dalla pubblicità digitale, che è cresciuta di ben il 64% rispetto al 2021, seguita dall'outdoor con il 19% e dalla TV con il 6%. Con il ritorno delle folle al cinema, anche la pubblicità nei cinema ha registrato una ripresa, con una crescita del 131%, mentre la radio è scesa dell'8%.

Il Presidente di Nielsen Asia (Commercial), Arnaud Frade, ha dichiarato: "Questi numeri di Ad Intel per il 2022 dimostrano che i marketer sostengono che la pubblicità è il modo migliore e più conveniente per mettere in contatto i marchi con i clienti e mantenerli coinvolti. Ma dimostrano anche che i marketer devono essere più accorti che mai su come investire questi dollari pubblicitari, utilizzando i dati migliori, per avere un vantaggio sulla concorrenza e massimizzare il loro ROI".

Questo tipo di informazioni non sono solo un vantaggio, ma sono assolutamente cruciali nel mercato asiatico altamente competitivo", afferma Aaron Rigby, Managing Director (Advertisers) di Nielsen Asia: "Con la crescente complessità dell'ambiente pubblicitario, i marchi, le agenzie e i proprietari di mezzi di comunicazione hanno bisogno di informazioni pubblicitarie aggiornate per differenziarsi dalla concorrenza e per individuare il percorso migliore per i loro marchi e mezzi di comunicazione. Nulla fa meglio di Ad Intel di Nielsen nell'aiutarvi a capire la pubblicità che vi circonda per migliorare la vostra".

Nielsen Ad Intel, che tiene traccia dell'attività pubblicitaria a livello di brand competitivi nell'intero panorama dei media, ha analizzato i mercati asiatici selezionati* per fornire un'istantanea a livello locale degli investimenti pubblicitari, della spesa totale, della crescita anno su anno e dei fattori trainanti.

A livello di Paese, piuttosto che di canale, Singapore ha guidato l'aumento su base annua con una crescita del 10,17%. Thailandia e Malesia hanno seguito a ruota con una crescita rispettivamente del 9,12% e dell'8,05%. 

*I dati includono solo questi mercati selezionati in Asia: Thailandia, Indonesia, Singapore, Malesia, Filippine, Corea del Sud e Taiwan.

Istantanea della spesa pubblicitaria del 2022 per mercato

Indonesia
USA 19,2 miliardi di dollari
+5,02% dal 2021

Gli acquisti e i giochi online hanno guidato la spesa pubblicitaria in Indonesia, che ha raggiunto i 19,2* miliardi di dollari per l'anno in corso, con un aumento del 5,02% rispetto al 2021, con TV, Internet e stampa in testa. Unilever, Mayora e Valorant sono stati i tre principali spender.

*Il numero si basa su un tariffario lordo che esclude sconti e bonus.

Filippine
USA 18,8 miliardi di dollari
+3,87% dal 2021

La spesa pubblicitaria delle Filippine ha raggiunto i 18,8 miliardi di dollari nel 2022, con un aumento del 3,87%*. Il settore della cura e dell'igiene personale, guidato da Procter & Gamble e Unilever Philippines, ha dominato la classifica dei top spender.

*Non include i media digitali (il monitor digitale inizierà nel 2022).

Corea del Sud
8,7 miliardi di dollari USA
+5,54% dal 2021

La spesa pubblicitaria della Corea del Sud è salita a 8,7 miliardi di dollari nel 2022, con un incremento del 5,54%. I maggiori spender sono stati quelli delle aziende tecnologiche, con Samsung in testa alla classifica, seguita da LG Electronics e KT Corporation. HiteJinro è stata l'unica azienda non tecnologica tra i primi cinque inserzionisti.

Tailandia
USA 3,6 miliardi di dollari
+9,12% dal 2021

La spesa pubblicitaria in Thailandia è aumentata del 9,12% nel 2022, con le aziende del settore FMCG in cima alla lista. Unilever, Procter & Gamble e Nestle sono state le aziende che hanno speso di più, contribuendo a far crescere la spesa pubblicitaria tailandese a 3,6 miliardi di dollari per l'anno in corso. I canali pubblicitari più utilizzati sono stati la TV e i media digitali, mentre anche l'outdoor e il cinema hanno registrato una crescita significativa. 

Singapore
USA 1,6 miliardi di dollari
+10,17% dal 2021

La spesa pubblicitaria di Singapore ha raggiunto 1,6 miliardi di dollari nel 2022, con un aumento del 10,17%. La spesa più elevata proviene dai social, seguita da TV e outdoor. L'elenco dei top spender è stato dominato da marchi di e-commerce e retail, con Lazada, NTUC FairPrice e Amazon in testa.

*Spesa pubblicitaria sociale disponibile a partire da settembre 2021.

Malesia
US 1,5 miliardi di dollari
+8,05% dal 2021

La spesa pubblicitaria in Malesia ha raggiunto 1,5 miliardi di dollari nel 2022, con una crescita dell'8,05%. TV, digitale e giornali hanno registrato la quota più alta. I fast food hanno registrato la crescita maggiore, con un aumento del 35%, grazie alla presenza di McDonald's, KFC e Pizza Hut in cima alla lista delle categorie.

Taiwan
US 900 milioni di dollari
+0,15% dal 2021

La spesa pubblicitaria di Taiwan è aumentata leggermente, raggiungendo i 900 milioni di dollari nel 2022, con la TV come mezzo più importante. Gli alimenti salutari sono in cima alla lista delle categorie, con Procter & Gamble Home Products, Suntory Wellness Taiwan e Standard Foods tra i maggiori spenditori. 

Informazioni su Nielsen Ad Intel
Ad Intel è la fonte più completa di informazioni pubblicitarie multipiattaforma oggi disponibile. Grazie a un software intuitivo, è possibile esaminare e confrontare l'attività pubblicitaria tra media, aziende, categorie o marchi, oltre ai dati storici.

Nota: Nielsen monitora la spesa pubblicitaria lorda sui principali media in base ai valori del tariffario pubblicato. Sebbene alcuni proprietari di media offrano sconti, le tariffe non sono disponibili pubblicamente. Si noti inoltre che i dati relativi alle categorie e ai raggruppamenti di marche/prodotti sono raggruppati a discrezione di Nielsen.

Contatti con i media

Dan Chapman
Direttore Assoc. delle Comunicazioni, Nielsen APAC

dan.chapman@nielsen.com
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Kyoji Nakao
Responsabile comunicazioni, comunicazioni, Nielsen APAC

kyoji.nakao@nielsen.com
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