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Les dépenses publicitaires numériques en Asie ont bondi de 64 % en 2022, alors que les investissements publicitaires globaux ont augmenté de 12 %*.

4 minutes de lecture | Mars 2023

Nielsen Ad Intel montre une forte augmentation des dépenses publicitaires, les marketeurs considérant la publicité comme le principal moteur de la croissance sur un marché hautement concurrentiel.

Singapour - 31 mars 2023 - De nouvelles données de Nielsen Ad Intel, le premier service de suivi complet des dépenses publicitaires de la région, montrent que les investissements publicitaires en Thaïlande, Indonésie, Singapour, Malaisie, Philippines, Corée du Sud et Taïwan ont bondi de près de 55 milliards de dollars en 2022, soit une augmentation globale de 12 %.

La publicité numérique a été le fer de lance de cette hausse, avec une augmentation considérable de 64 % par rapport à 2021, suivie de la publicité extérieure (19 %) et de la télévision (6 %). Avec le retour des foules au cinéma, la publicité dans les salles de cinéma a également rebondi, augmentant de 131 %, tandis que la radio a chuté de 8 %.

Arnaud Frade, Président de Nielsen Asie (Commercial), a déclaré : " Ces chiffres Ad Intel pour 2022 montrent que les marketeurs soutiennent la publicité comme le meilleur moyen, le plus rentable, de connecter les marques avec les clients et de les maintenir engagés. Ce qu'ils démontrent également, c'est que les marketeurs doivent être plus avisés que jamais sur la façon dont ils investissent ces dollars publicitaires, en utilisant les meilleures données, afin d'avoir une longueur d'avance sur leurs concurrents et de maximiser leur retour sur investissement."

Ce type d'informations n'est pas seulement un avantage, mais est absolument crucial sur le marché asiatique hautement compétitif, déclare Aaron Rigby, directeur général de Nielsen Asie (annonceurs): "Alors que l'environnement publicitaire devient de plus en plus complexe, les marques, les agences et les propriétaires de médias ont besoin des dernières informations publicitaires pour se différencier de la concurrence et pour tracer la meilleure voie à suivre pour leurs marques et leurs médias. Rien ne vaut Ad Intel de Nielsen pour vous aider à comprendre la publicité qui vous entoure afin d'améliorer la vôtre".

Nielsen Ad Intel, qui suit l'activité publicitaire au niveau des marques concurrentes dans l'ensemble du paysage médiatique, s'est penché sur certains marchés asiatiques* pour fournir un aperçu local des investissements publicitaires, des dépenses totales, de la croissance d'une année sur l'autre et des facteurs déterminants.

Au niveau d'un pays, et non d'un canal, c'est Singapour qui a enregistré la plus forte augmentation d'une année sur l'autre, avec une croissance de 10,17 %. La Thaïlande et la Malaisie suivent de près avec une croissance de 9,12 % et 8,05 % respectivement. 

*Les données ne concernent que les marchés asiatiques suivants : Thaïlande, Indonésie, Singapour, Malaisie, Philippines, Corée du Sud et Taïwan.

Aperçu des dépenses publicitaires par marché en 2022

Indonésie
19,2 milliards de dollars US
+5,02% par rapport à 2021

Les achats en ligne et les jeux ont dominé les dépenses publicitaires en Indonésie, qui ont atteint 19,2* milliards de dollars pour l'année - une augmentation de 5,02% par rapport à 2021, avec la télévision, l'internet et la presse écrite en tête. Unilever, Mayora et Valorant ont été les trois plus gros dépensiers.

*Ce chiffre est basé sur une carte de tarifs bruts qui exclut les réductions et les primes.

Philippines
18,8 milliards de dollars US
+3,87 % par rapport à 2021

Les dépenses publicitaires des Philippines ont atteint 18,8 milliards de dollars en 2022, en hausse de 3,87%*. L'industrie des soins personnels et de l'hygiène, menée par Procter & Gamble et Unilever Philippines, a dominé la liste des plus gros dépensiers.

*Ne comprend pas les médias numériques (moniteur numérique en 2022).

Corée du Sud
8,7 milliards de dollars US

+5,54% par rapport à 2021

Les dépenses publicitaires de la Corée du Sud ont atteint 8,7 milliards de dollars en 2022, soit une hausse de 5,54%. Les entreprises technologiques sont celles qui dépensent le plus, avec Samsung en tête de liste, suivi de LG Electronics et de KT Corporation. HiteJinro est la seule entreprise non technologique à figurer parmi les cinq premiers annonceurs.

Thaïlande
3,6 milliards de dollars US
+9,12 % par rapport à 2021

Les dépenses publicitaires de la Thaïlande ont augmenté de 9,12 % en 2022, les entreprises de grande consommation étant en tête de liste. Unilever, Procter & Gamble et Nestlé ont été les plus gros dépensiers, aidant les dépenses publicitaires de la Thaïlande à atteindre 3,6 milliards de dollars pour l'année. La télévision et les médias numériques ont été les canaux publicitaires les plus utilisés, l'affichage et le cinéma ayant également connu une croissance significative. 

Singapour
1,6 milliard de dollars US
+10,17% par rapport à 2021

Les dépenses publicitaires de Singapour ont atteint 1,6 milliard de dollars en 2022, soit une augmentation de 10,17%. Les dépenses les plus élevées proviennent des réseaux sociaux, suivis de la télévision et de l'affichage. La liste des plus gros dépensiers a été dominée par les marques de commerce électronique et de détail, avec Lazada, NTUC FairPrice et Amazon en tête de peloton*.

*Les dépenses de publicité sociale sont disponibles à partir de septembre 2021.

Malaisie
1,5 milliard de dollars US
+8,05% par rapport à 2021

Les dépenses publicitaires de la Malaisie ont atteint 1,5 milliard de dollars en 2022, soit une croissance de 8,05%. La télévision, le numérique et les journaux ont la part la plus élevée. La restauration rapide a connu la plus forte croissance, augmentant de 35%, McDonald's, KFC et Pizza Hut étant en tête de liste des catégories.

Taïwan
900 millions de dollars US
+0,15% à partir de 2021

Les dépenses publicitaires de Taïwan ont légèrement augmenté pour atteindre 900 millions de dollars en 2022, la télévision étant le média le plus important. Les aliments diététiques sont en tête de liste des catégories, avec Procter & Gamble Home Products, Suntory Wellness Taiwan, et Standard Foods parmi les plus gros dépensiers. 

A propos de Nielsen Ad Intel
Ad Intel est la source la plus complète d'informations publicitaires multiplateformes disponible aujourd'hui. Grâce à un logiciel intuitif, examinez et comparez l'activité publicitaire à travers le média, l'entreprise, la catégorie ou la marque, ainsi que les données historiques.

Note : Nielsen surveille les dépenses publicitaires brutes dans les principaux médias selon les valeurs publiées de la carte tarifaire. Bien que certains propriétaires de médias accordent des remises, les tarifs ne sont pas ouvertement disponibles. Veuillez également noter que les chiffres relatifs aux catégories et aux marques/produits sont regroupés à la discrétion de Nielsen.

Contacts médias

Dan Chapman
Directeur adjoint de la communication, Nielsen APAC

dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462

Kyoji Nakao
Responsable de la communication, Nielsen APAC

kyoji.nakao@nielsen.com
+81-80-4597-4256