Nielsen Ad Intel mostra um grande salto nos gastos com anúncios de marketing como principal motor de crescimento em um mercado altamente competitivo
Cingapura - 31 de março de 2023 - Novos dados da Nielsen Ad Intel, o principal serviço abrangente de monitoramento de gastos com publicidade da região, mostra que o investimento em publicidade na Tailândia, Indonésia, Cingapura, Malásia, Filipinas, Coréia do Sul e Taiwan saltou quase US$ 55 bilhões em 2022 - um aumento geral de 12%.
O aumento foi liderado pela publicidade digital, que cresceu 64% a partir de 2021, seguida pela publicidade ao ar livre com 19% e pela TV com 6%. Com o retorno das multidões ao cinema, a publicidade cinematográfica também se recuperou, crescendo 131%, enquanto a rádio caiu 8%.
O presidente da Nielsen Ásia (Comercial), Arnaud Frade, disse: "Estes números Ad Intel para 2022 mostram que os marqueteiros apoiam a publicidade como a melhor e mais econômica maneira de conectar as marcas com os clientes e mantê-los engajados. O que eles também demonstram é que os marqueteiros precisam ser mais experientes do que nunca sobre como investir esses dólares publicitários, utilizando os melhores dados, a fim de obter uma vantagem sobre sua concorrência e maximizar seu ROI".
Esse tipo de percepção não é apenas uma vantagem, mas absolutamente crucial no mercado asiático altamente competitivo, diz o Diretor Geral da Nielsen Asia (Anunciantes), Aaron Rigby: "À medida que o ambiente publicitário se torna mais complexo, marcas, agências e proprietários de mídia precisam da mais recente inteligência publicitária para se diferenciarem da concorrência e abrirem o melhor caminho para suas marcas e mídia. Nada faz melhor que o Ad Intel da Nielsen para ajudá-lo a entender a publicidade ao seu redor para melhorar a sua própria".
A Nielsen Ad Intel, que acompanha a atividade publicitária competitiva da marca em todo o cenário da mídia, perfurou mercados asiáticos* selecionados para fornecer uma visão local do investimento publicitário, dos gastos totais, do crescimento ano a ano e dos fatores que impulsionam a atividade.
Em um país, em vez de canal, Cingapura liderou o aumento ano a ano com um crescimento de 10,17%. Tailândia e Malásia seguiram de perto com um crescimento de 9,12% e 8,05% respectivamente.
*Os dados incluem apenas estes mercados selecionados na Ásia; Tailândia, Indonésia, Singapura, Malásia, Filipinas, Coréia do Sul e Taiwan.
Instantâneo de 2022 por mercado
Indonésia
US $19,2 bilhões
+5,02% a partir de 2021
As compras e jogos online lideraram os gastos com anúncios na Indonésia, que chegaram a US$ 19,2* bilhões no ano - um aumento de 5,02% a partir de 2021, com TV, Internet e mídia impressa liderando o caminho. A Unilever, Mayora e Valorant foram os três maiores gastadores.
*O número é baseado em um cartão de tarifa bruta que exclui descontos e bônus.
Filipinas
US $18,8 bilhões
+3,87% a partir de 2021
Os gastos com propaganda das Filipinas atingiram 18,8 bilhões de dólares em 2022, um aumento de 3,87%*. A indústria de higiene e cuidados pessoais, liderada pela Procter & Gamble e Unilever Filipinas dominou a lista dos maiores gastadores.
*Não inclui mídia digital (Monitor de partida digital em 2022).
Coréia do Sul
US $8,7 bilhões
+5,54% a partir de 2021
Os gastos com propaganda da Coréia do Sul subiram para US$ 8,7 bilhões em 2022, um aumento de 5,54%. Os maiores gastadores foram empresas de tecnologia, com a Samsung liderando a lista, seguida pela LG Electronics e KT Corporation. A HiteJinro era a única empresa não tecnológica entre os cinco maiores anunciantes.
Tailândia
US $3,6 bilhões
+9,12% a partir de 2021
Os gastos com propaganda da Tailândia aumentaram 9,12% em 2022 com as empresas de produtos de grande consumo no topo da lista. Unilever, Procter & Gamble e Nestlé foram os maiores gastadores, ajudando a Tailândia a gastar US$ 3,6 bilhões em anúncios para o ano. A TV e a mídia digital foram os canais de publicidade mais utilizados, com o exterior e o cinema também apresentando um crescimento significativo.
Cingapura
US $1,6 bilhões
+10,17% a partir de 2021
Os gastos com propaganda de Cingapura chegaram a US$1,6 bilhões em 2022 - um aumento de 10,17%. O maior gasto veio do social, seguido pela TV e outdoor. A lista dos maiores gastadores foi dominada por marcas de comércio eletrônico e varejo, com Lazada, NTUC FairPrice e Amazon liderando o pacote.*
*Gastos com anúncios sociais disponíveis a partir de setembro de 2021.
Malásia
US $1,5 bilhões
+8,05% a partir de 2021
Os gastos com propaganda da Malásia atingiram US$ 1,5 bilhões em 2022 - um crescimento de 8,05%. TV, digital e jornais tiveram a maior participação. Fast food teve o maior crescimento, aumentando 35%, já que McDonald's, KFC e Pizza Hut encabeçaram a lista de categorias.
Taiwan
US $900 milhões
+0,15% a partir de 2021
Os gastos com publicidade de Taiwan subiram ligeiramente para $900 milhões em 2022, sendo a TV o meio mais proeminente. A alimentação saudável encabeçou a lista de categorias, com Procter & Gamble Home Products, Suntory Wellness Taiwan, e Standard Foods entre os maiores gastadores.
Sobre a Nielsen Ad Intel
Ad Intel oferece a mais completa fonte de inteligência publicitária disponível atualmente. Com um software intuitivo, analisa e compara a atividade publicitária em toda a mídia, empresa, categoria ou marca, além de dados históricos.
Nota: A Nielsen monitora os gastos brutos com publicidade nos principais meios de comunicação a valores publicados no cartão. Enquanto descontos são disponibilizados por alguns proprietários de meios de comunicação, as tarifas não estão disponíveis abertamente. Observe também que os números da categoria e da marca/grupo de produtos são agrupados a critério da Nielsen.
Contatos de mídia
Dan Chapman
Assoc. Diretor, Comunicações, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
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Kyoji Nakao
Gerente de comunicações, Comunicações, Nielsen APAC
kyoji.nakao@nielsen.com
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