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Os gastos com anúncios digitais na Ásia aumentaram 64% em 2022, enquanto o investimento geral em anúncios aumentou 12%*

4 leitura de minuto | março 2023

A Nielsen Ad Intel mostra um grande salto nos gastos com publicidade, uma vez que os profissionais de marketing consideram os anúncios como o principal fator de crescimento em um mercado altamente competitivo

Cingapura - 31 de março de 2023 - Novos dados da Nielsen Ad Intel, o principal serviço abrangente de monitoramento de gastos com publicidade da região, mostram que o investimento em publicidade na Tailândia, Indonésia, Cingapura, Malásia, Filipinas, Coreia do Sul e Taiwan aumentou em quase US$ 55 bilhões em 2022 - um aumento geral de 12%.

O aumento foi liderado pela publicidade digital, que cresceu 64% em relação a 2021, seguida pela publicidade externa, com 19%, e pela TV, com 6%. Como as multidões voltaram aos cinemas, a publicidade no cinema também se recuperou, crescendo 131%, enquanto o rádio caiu 8%.

O presidente da Nielsen Ásia (Comercial), Arnaud Frade, disse: "Esses números do Ad Intel para 2022 mostram que os profissionais de marketing estão apoiando a publicidade como a melhor e mais econômica maneira de conectar marcas com clientes e mantê-los engajados. O que eles também demonstram é que os profissionais de marketing precisam ser mais experientes do que nunca sobre como investir esse dinheiro em publicidade, utilizando os melhores dados, para obter uma vantagem sobre a concorrência e maximizar seu ROI."

Esses tipos de insights não são apenas uma vantagem, mas absolutamente cruciais no mercado asiático altamente competitivo, afirma Aaron Rigby, diretor administrativo (anunciantes) da Nielsen Ásia: "À medida que o ambiente publicitário se torna mais complexo, as marcas, as agências e os proprietários de mídia precisam da mais recente inteligência publicitária para se diferenciarem da concorrência e traçarem o melhor caminho para suas marcas e mídias. Nada faz melhor do que o site Ad Intel da Nielsen para ajudá-lo a entender a publicidade ao seu redor e melhorar a sua própria."

A Nielsen Ad Intel, que acompanha a atividade de anúncios competitivos no nível da marca em todo o cenário de mídia, analisou detalhadamente mercados asiáticos selecionados* para fornecer uma visão geral em nível local do investimento em anúncios, do gasto total, do crescimento anual e dos fatores determinantes.

Em nível de país, e não de canal, Cingapura liderou o aumento ano a ano com um crescimento de 10,17%. A Tailândia e a Malásia vieram logo em seguida, com crescimento de 9,12% e 8,05%, respectivamente. 

*Os dados incluem apenas os seguintes mercados selecionados na Ásia: Tailândia, Indonésia, Cingapura, Malásia, Filipinas, Coreia do Sul e Taiwan

Instantâneo dos gastos com anúncios em 2022 por mercado

Indonésia
US$ 19,2 bilhões
+5,02% a partir de 2021

As compras on-line e os jogos lideraram os gastos com publicidade na Indonésia, que atingiram US$ 19,2* bilhões no ano - um aumento de 5,02% em relação a 2021, com a TV, a Internet e a mídia impressa liderando o caminho. Unilever, Mayora e Valorant foram os três maiores gastadores.

*O número é baseado em um cartão de tarifa bruta que exclui descontos e bônus.

Filipinas
US$ 18,8 bilhões
+3,87% a partir de 2021

Os gastos com publicidade nas Filipinas atingiram US$ 18,8 bilhões em 2022, um aumento de 3,87%*. O setor de cuidados pessoais e higiene, liderado pela Procter & Gamble e Unilever Filipinas, dominou a lista dos maiores gastadores.

*Não inclui mídia digital (monitor digital a partir de 2022).

Coreia do Sul
US $ 8,7 bilhões

+5,54% a partir de 2021

Os gastos com publicidade na Coreia do Sul subiram para US$ 8,7 bilhões em 2022, um aumento de 5,54%. Os maiores gastadores foram as empresas de tecnologia, com a Samsung liderando a lista, seguida pela LG Electronics e pela KT Corporation. A HiteJinro foi a única empresa não tecnológica entre os cinco maiores anunciantes.

Tailândia
US$ 3,6 bilhões
+9,12% em relação a 2021

Os gastos com publicidade na Tailândia aumentaram 9,12% em 2022, com as empresas de FMCG no topo da lista. A Unilever, a Procter & Gamble e a Nestlé foram as que mais gastaram, ajudando os gastos com publicidade na Tailândia a crescer para US$ 3,6 bilhões no ano. A TV e a mídia digital foram os canais de publicidade mais utilizados, com outdoor e cinema também apresentando crescimento significativo. 

Cingapura
US$ 1,6 bilhão
+10,17% a partir de 2021

Os gastos com publicidade em Cingapura atingiram US$ 1,6 bilhão em 2022 - um aumento de 10,17%. O maior gasto veio das redes sociais, seguido por TV e outdoor. A lista dos maiores gastadores foi dominada por marcas de comércio eletrônico e varejo, com Lazada, NTUC FairPrice e Amazon liderando o grupo.*

*Gastos com anúncios sociais disponíveis a partir de setembro de 2021.

Malásia
US$ 1,5 bilhão
+8,05% a partir de 2021

Os gastos com publicidade na Malásia atingiram US$ 1,5 bilhão em 2022 - um crescimento de 8,05%. TV, digital e jornais tiveram a maior participação. O fast food teve o maior crescimento, aumentando 35%, já que McDonald's, KFC e Pizza Hut lideraram a lista de categorias.

Taiwan
US$ 900 milhões
+0,15% a partir de 2021

Os gastos com publicidade em Taiwan aumentaram ligeiramente para US$ 900 milhões em 2022, com a TV sendo a mídia mais proeminente. Alimentos saudáveis encabeçaram a lista de categorias, com Procter & Gamble Home Products, Suntory Wellness Taiwan e Standard Foods entre os maiores gastadores. 

Sobre a Nielsen Ad Intel
Ad Intel fornece a mais completa fonte de inteligência publicitária multiplataforma disponível atualmente. Com um software intuitivo, analise e compare a atividade publicitária entre mídias, empresas, categorias ou marcas, além de dados históricos.

Observação: a Nielsen monitora os gastos brutos com publicidade na mídia principal, de acordo com os valores publicados na tabela de preços. Embora alguns proprietários de mídia ofereçam descontos, as taxas não estão disponíveis abertamente. Observe também que os números dos agrupamentos de categorias e marcas/produtos são agrupados a critério da Nielsen.

Contatos de mídia

Dan Chapman
Diretor adjunto, Comunicações, Nielsen APAC

dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462

Kyoji Nakao
Gerente de Comunicações, Comunicações, Nielsen APAC

kyoji.nakao@nielsen.com
+81-80-4597-4256