Centrum wiadomości >

Wydatki na reklamę cyfrową w Azji skoczyły o 64% w 2022 roku, podczas gdy ogólne inwestycje w reklamę wzrosły o 12%*.

4 minuty czytania | Marzec 2023

Nielsen Ad Intel pokazuje duży skok w wydatkach na reklamę, jako że marketerzy wracają do reklam jako kluczowego czynnika wzrostu na wysoce konkurencyjnym rynku

Singapur - 31 marca 2023 - Nowe dane z Nielsen Ad Intel, wiodącej w regionie kompleksowej usługi monitorowania wydatków na reklamę, pokazują, że inwestycje w reklamę w Tajlandii, Indonezji, Singapurze, Malezji, Filipinach, Korei Południowej i Tajwanie skoczyły o prawie 55 miliardów dolarów w 2022 roku - ogólny wzrost o 12%.

Wzrostowi przewodziła reklama cyfrowa, która wzrosła o niebotyczne 64% od 2021 roku, następnie reklama zewnętrzna o 19% i telewizyjna o 6%. Ponieważ tłumy wróciły do kina, reklama kinowa również odbiła się, rosnąc o 131%, podczas gdy radio spadło o 8%.

Nielsen Asia President (Commercial), Arnaud Frade powiedział: "Te liczby Ad Intel na rok 2022 pokazują marketerom poparcie dla reklamy jako najlepszego, najbardziej opłacalnego sposobu łączenia marek z klientami i utrzymywania ich zaangażowania. Co również pokazuje, że marketerzy muszą być bardziej bystrzy niż kiedykolwiek o tym, jak inwestują te dolary reklamowe, wykorzystując bardzo najlepsze dane, aby uzyskać przewagę nad konkurencją i zmaksymalizować swój ROI."

Tego rodzaju spostrzeżenia są nie tylko zaletą, ale absolutnie kluczowe na wysoce konkurencyjnym rynku azjatyckim, mówi Nielsen Asia Managing Director (Advertisers), Aaron Rigby: "W miarę jak środowisko reklamowe staje się coraz bardziej złożone, marki, agencje i właściciele mediów potrzebują najnowszej inteligencji reklamowej, aby odróżnić się od konkurencji i wyryć najlepszą ścieżkę rozwoju dla swoich marek i mediów. Nic nie robi lepiej niż Nielsen's Ad Intel w pomaganiu zrozumieć reklamę wokół ciebie, aby poprawić własne ."

Firma Nielsen Ad Intel, która śledzi aktywność reklamową na poziomie marek konkurencyjnych w całym środowisku medialnym, przeanalizowała wybrane rynki azjatyckie*, aby przedstawić lokalny obraz inwestycji w reklamę, całkowitych wydatków, wzrostu z roku na rok oraz czynników napędzających.

Na poziomie kraju, a nie kanału, Singapur był liderem wzrostu w ujęciu rocznym z wynikiem 10,17%. Tajlandia i Malezja uplasowały się tuż za nim ze wzrostem odpowiednio o 9,12% i 8,05%. 

*Dane obejmują tylko wybrane rynki azjatyckie: Tajlandię, Indonezję, Singapur, Malezję, Filipiny, Koreę Południową i Tajwan.

Wydatki na reklamę w 2022 roku według rynków

Indonezja
19,2 mld USD
+5,02% od 2021 r.

Zakupy online i gry komputerowe były liderami wydatków na reklamę w Indonezji, które osiągnęły 19,2* mld dolarów w ciągu roku - wzrost o 5,02% w stosunku do roku 2021, przy czym prym wiodły telewizja, internet i media drukowane. Unilever, Mayora i Valorant były trzema największymi wydawcami.

*Liczba ta wynika z karty stawek brutto, która nie uwzględnia rabatów i bonusów.

Filipiny
18,8 mld USD
+3,87% od 2021 r.

Wydatki na reklamę na Filipinach osiągnęły w 2022 roku 18,8 mld dolarów, co oznacza wzrost o 3,87%*. Branża higieny i pielęgnacji osobistej, na czele z Procter & Gamble i Unilever Philippines zdominowała listę top spenderów.

*Nie obejmuje mediów cyfrowych (Cyfrowy monitor startowy w 2022 roku).

Korea Południowa
8,7 mld USD.

+5,54% od 2021 r.

Wydatki na reklamę w Korei Południowej wzrosły do 8,7 mld dolarów w 2022 roku, co oznacza wzrost o 5,54%. Największymi wydawcami były firmy technologiczne, z Samsungiem na czele listy, a następnie LG Electronics i KT Corporation. HiteJinro była jedyną firmą nietechniczną w pierwszej piątce reklamodawców.

Tajlandia
3,6 mld USD
+9,12% od 2021 r.

Wydatki na reklamę w Tajlandii wzrosły o 9,12% w 2022 roku, a na czele listy znalazły się firmy z branży FMCG. Unilever, Procter & Gamble i Nestle były największymi wydawcami, pomagając Tajlandii w zwiększeniu wydatków na reklamę do 3,6 miliarda dolarów w tym roku. Telewizja i media cyfrowe były najczęściej wykorzystywanymi kanałami reklamowymi, a outdoor i kino również odnotowały znaczący wzrost. 

Singapur
1,6 mld USD
+10,17% od 2021 r.

Wydatki na reklamę w Singapurze osiągnęły 1,6 mld dolarów w 2022 roku - to wzrost o 10,17%. Największe wydatki pochodziły z socialu, a następnie z telewizji i outdooru. Na liście najlepiej wydających dominowały marki e-commerce i detaliczne, z Lazadą, NTUC FairPrice i Amazonem na czele.*

*Social ad spend dostępny od września 2021 r.

Malezja
1,5 mld USD
+8,05% od 2021 r.

Wydatki na reklamę w Malezji osiągnęły 1,5 mld dolarów w 2022 roku - wzrost o 8,05%. Największy udział miały telewizja, digital i gazety. Fast food odnotował najwyższy wzrost, zwiększając 35%, ponieważ McDonald's, KFC i Pizza Hut znalazły się na szczycie listy kategorii.

Tajwan
900 mln USD
+0,15% od 2021 r.

Wydatki na reklamę w Tajwanie wzrosły nieznacznie do 900 milionów dolarów w 2022 roku, a najbardziej znaczącym medium była telewizja. Na czele listy kategorii znalazła się zdrowa żywność, a wśród największych wydawców znalazły się Procter & Gamble Home Products, Suntory Wellness Taiwan i Standard Foods. 

O firmie Nielsen Ad Intel
Ad Intel to najbardziej kompletne źródło informacji oreklamach międzyplatformowych, jakie są obecnie dostępne. Za pomocą intuicyjnego oprogramowania można przeglądać i porównywać aktywność reklamową w odniesieniu do mediów, firm, kategorii lub marek, a także dane historyczne.

Uwaga: Nielsen monitoruje wydatki reklamowe brutto w głównych mediach według opublikowanych wartości cennikowych. Podczas gdy rabaty są udostępniane przez niektórych właścicieli mediów, stawki nie są jawnie dostępne. Należy również pamiętać, że dane dotyczące kategorii i grupowania marek/produktów są grupowane według uznania Nielsena.

Kontakty z mediami

Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC

dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462

Kyoji Nakao
Kierownik ds. komunikacji, Nielsen APAC

kyoji.nakao@nielsen.com
+81-80-4597-4256