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2022 年亚洲的数字广告支出猛增 64%,广告投资总额增长 12%*

4 分钟阅读 | 2023 年 3 月

尼尔森广告英特尔(Nielsen Ad Intel)数据显示,广告支出大幅跃升,市场营销人员将广告视为高度竞争市场的主要增长动力

新加坡--2023 年 3 月 31 日-- 尼尔森广告英特尔(Nielsen Ad Intel)提供的最新数据显示,2022 年泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、菲律宾、韩国和中国台湾的广告投资跃升近 550 亿美元,总体增长 12%。

数字广告是这一增长的领头羊,比 2021 年增长了 64%,其次是户外广告,增长了 19%,电视广告增长了 6%。随着观众重返电影院,影院广告也出现反弹,增长了 131%,而广播则下降了 8%。

尼尔森亚洲区总裁(商业)阿尔诺-弗雷德(Arnaud Frade)说:"2022年的广告英特尔数据显示,营销人员支持广告作为连接品牌与客户并保持客户参与的最佳、最具成本效益的方式。这些数据还表明,营销人员需要比以往任何时候都更加精明地利用最佳数据来投资这些广告费用,从而在竞争中获得优势,最大限度地提高投资回报率。

尼尔森亚洲区董事总经理(广告主)亚伦-里格比(Aaron Rigby)表示,在竞争激烈的亚洲市场,这些洞察力不仅是一种优势,而且绝对至关重要:"随着广告环境日趋复杂,品牌、代理商和媒体所有者需要最新的广告情报,以便在竞争中脱颖而出,并为其品牌和媒体开辟最佳发展道路。没有什么能比尼尔森的广告英特尔(Ad Intel)更能帮助您了解身边的广告,从而改进自己的广告......"

尼尔森广告英特尔(Nielsen Ad Intel)可追踪整个媒体环境中竞争品牌层面的广告活动,并深入选定的亚洲市场*,提供广告投资、总支出、同比增长和驱动因素的本地化快照。

从国家而非渠道层面来看,新加坡以 10.17% 的同比增长率遥遥领先。泰国和马来西亚紧随其后,分别增长了 9.12% 和 8.05%。 

*数据仅包括亚洲的部分市场:泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、菲律宾、韩国和台湾。

2022 年各市场广告支出概况

印度尼西亚
192 亿美元
+比 2021 年增长 5.02

印尼全年的广告支出达到192*亿美元,比2021年增长了5.02%,其中以网络购物和游戏为主,电视、互联网和印刷媒体为辅。联合利华(Unilever)、玛佑拉(Mayora)和瓦洛兰特(Valorant)是花费最高的三家公司。

*该数字基于毛额费率卡,不包括折扣和奖金。

菲律宾
188 亿美元
自 2021 年起 +3.87

2022 年,菲律宾的广告支出达到 188 亿美元,同比增长 3.87%*。以宝洁公司和联合利华菲律宾公司为首的个人护理和卫生行业占据了支出榜的前列。

*不包括数字媒体(2022 年开始使用数字显示器)。

韩国
87 亿美元

+比 2021 年增长 5.54

2022 年,韩国的广告支出增至 87 亿美元,增长了 5.54%。最大的广告主是科技公司,其中三星居首,其次是 LG 电子和 KT Corporation。HiteJinro 是前五大广告主中唯一一家非科技公司。

泰国
36 亿美元
+比 2021 年增长 9.12

2022 年,泰国的广告支出增长了 9.12%,快速消费品公司位居榜首。联合利华(Unilever)、宝洁(Procter & Gamble)和雀巢(Nestle)是最大的广告主,帮助泰国全年广告支出增长到 36 亿美元。电视和数字媒体是使用最多的广告渠道,户外和电影院也有显著增长。 

新加坡
16 亿美元
+比 2021 年增长 10.17

2022 年,新加坡的广告支出达到 16 亿美元,增长了 10.17%。花费最高的是社交广告,其次是电视和户外广告。花费最高的品牌主要是电子商务和零售品牌,Lazada、职总公平价格和亚马逊遥遥领先*。

*自 2021 年 9 月起可使用社交广告支出。

马来西亚
15 亿美元
自 2021 年起 +8.05

2022 年,马来西亚的广告支出达到 15 亿美元,增长了 8.05%。电视、数字和报纸的份额最高。快餐类增长最快,增长了 35%,麦当劳、肯德基和必胜客位居前列。

台湾
9 亿美元
自 2021 年起 +0.15%

2022 年,台湾的广告支出略有增长,达到 9 亿美元,其中电视是最主要的媒体。健康食品位居各品类之首,宝洁家庭用品公司、台湾三得利保健品公司和标准食品公司是最大的花费者。 

关于尼尔森广告英特尔
AdIntel提供当今最全面的跨平台广告情报。通过直观的软件,可对跨媒体、公司、类别或品牌的广告活动以及历史数据进行审查和比较。

注:尼尔森按公布的费率卡价值监测主要媒体的广告总支出。虽然某些媒体所有者会提供折扣,但费率并不公开。另请注意,类别和品牌/产品分组数字由尼尔森自行决定分组。

媒体联系方式

Dan Chapman
尼尔森亚太区传播副总监

dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462

Kyoji Nakao
尼尔森亚太区传播部传播经理

kyoji.nakao@nielsen.com
+81-80-4597-4256