Sydney - 17 luglio 2025 - I principali marchi finanziari australiani hanno aumentato significativamente i loro investimenti pubblicitari, registrando una crescita del 16% rispetto all'anno precedente, secondo gli ultimi dati Ad Intel di Nielsen.
I primi dieci inserzionisti finanziari del Paese per il periodo da luglio 2024 a giugno 2025 sono Commonwealth Bank, Westpac, ANZ, NAB, Aware Super, American Express, Bankwest, Square, REST Super e Afterpay.
La spesa pubblicitaria totale dei marchi finanziari รจ aumentata del 16%, passando da 600 milioni di dollari dell'anno precedente a 696 milioni di dollari. I dati di Nielsen evidenziano anche le categorie che hanno registrato la crescita maggiore, ovvero la pubblicitร di marca, seguita da vicino dalle emittenti di superannuation e di carte di credito.
Le piattaforme digitali hanno guidato la corsa, con i social media e la pubblicitร display generale che hanno assorbito il 23% della spesa complessiva. La pubblicitร tradizionale รจ rimasta significativa, con la TV metropolitana che ha rappresentato il 21%, seguita dall'Out of Home (18%).
Rose Lopreiato, responsabile commerciale di Nielsen Ad Intel per l'Australia, ha dichiarato: "L'aumento significativo della spesa pubblicitaria riflette la forte concorrenza all'interno del settore dei servizi finanziari e sottolinea l'attenzione del settore alla trasformazione digitale. I marchi finanziari stanno inoltre coinvolgendo sempre piรน i consumatori attraverso i canali digitali - una tendenza che ci aspettiamo continui, dato che si rivolgono ad australiani esperti di tecnologia e connessi al digitale". L'aumento degli investimenti del settore finanziario, in particolare nella costruzione del marchio e nella superannuation, dimostra la fiducia nel mercato australiano e l'impegno a instaurare relazioni a lungo termine con i clienti".
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Nota:
Nielsen monitora la spesa pubblicitaria lorda sui principali media in base ai valori dei tariffari pubblicati. Sebbene alcuni proprietari di media offrano sconti, le tariffe non sono disponibili pubblicamente. Si noti inoltre che i dati relativi alle categorie e ai raggruppamenti di marche/prodotti sono raggruppati a discrezione di Nielsen.
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Direttore Assoc., Comunicazioni, Nielsen APAC
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