Sídney - 17 de julio de 2025 - Las principales marcas financieras de Australia han aumentado significativamente su inversión publicitaria, registrando un crecimiento interanual del 16%, según los últimos datos de Ad Intel de Nielsen.
Los diez principales anunciantes financieros del país para el periodo comprendido entre julio de 2024 y junio de 2025 fueron Commonwealth Bank, Westpac, ANZ, NAB, Aware Super, American Express, Bankwest, Square, REST Super y Afterpay.
El gasto total en publicidad de las marcas financieras aumentó un 16%, pasando de 600 millones de dólares el año anterior a 696 millones. Los datos de Nielsen también destacan las categorías de mayor crecimiento, que fueron la publicidad de marca, seguida de cerca por la jubilación y los emisores de tarjetas de crédito.
Las plataformas digitales lideraron el gasto, con las redes sociales y la publicidad gráfica general captando cada una el 23% del gasto total. La publicidad tradicional siguió siendo importante, con un 21% en la televisión metropolitana y un 18% en la publicidad exterior.
Rose Lopreiato, responsable comercial de Nielsen Ad Intel en Australia, ha declarado: "El aumento significativo de la inversión publicitaria refleja la fuerte competencia dentro del sector de servicios financieros y subraya el enfoque de la industria en la transformación digital. Las marcas financieras también se dirigen cada vez más a los consumidores a través de canales digitales, una tendencia que esperamos que continúe a medida que se dirijan a los australianos conocedores de la tecnología y conectados digitalmente". El aumento de la inversión del sector financiero, en particular en la creación de marcas y la jubilación, demuestra la confianza en el mercado australiano y el compromiso con las relaciones a largo plazo con los clientes".
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Nota:
Nielsen controla la inversión publicitaria bruta en los principales medios de comunicación según las tarifas publicadas. Aunque algunos propietarios de medios ofrecen descuentos, las tarifas no están disponibles abiertamente. Tenga en cuenta también que las cifras de categorías y agrupaciones de marcas/productos se agrupan a discreción de Nielsen.
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