Sydney - 17 juillet 2025 - Les principales marques financières australiennes ont considérablement augmenté leurs investissements publicitaires, affichant une croissance de 16 % d'une année sur l'autre, selon les dernières données Ad Intel de Nielsen.
Les dix premiers annonceurs financiers du pays pour la période de juillet 2024 à juin 2025 sont Commonwealth Bank, Westpac, ANZ, NAB, Aware Super, American Express, Bankwest, Square, REST Super et Afterpay.
Les dépenses publicitaires totales des marques financières ont augmenté de 16 %, passant de 600 millions de dollars l'année précédente à 696 millions de dollars. Les données de Nielsen mettent également en évidence les catégories de croissance les plus importantes, à savoir la publicité de marque, suivie de près par les caisses de retraite et les émetteurs de cartes de crédit.
Les plateformes numériques ont mené la charge, avec les médias sociaux et la publicité générale par affichage qui ont chacun capturé 23% des dépenses totales. La publicité traditionnelle reste importante, la télévision métropolitaine représentant 21 %, suivie par la publicité extérieure (18 %).
Rose Lopreiato, responsable commerciale de Nielsen Ad Intel pour l'Australie, a déclaré : "L'augmentation significative des dépenses publicitaires reflète la forte concurrence au sein du secteur des services financiers et souligne l'accent mis par l'industrie sur la transformation numérique. Les marques financières s'adressent de plus en plus aux consommateurs par le biais des canaux numériques - une tendance qui devrait se poursuivre car elles ciblent les Australiens à l'affût des nouvelles technologies et connectés au monde numérique. L'augmentation des investissements du secteur financier, en particulier dans la construction de la marque et les pensions de retraite, démontre la confiance dans le marché australien et l'engagement à entretenir des relations à long terme avec les clients".
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Remarque :
Nielsen surveille les dépenses publicitaires brutes dans les principaux médias selon les valeurs publiées des cartes de tarifs. Bien que certains propriétaires de médias accordent des remises, les tarifs ne sont pas ouvertement disponibles. Veuillez également noter que les chiffres relatifs aux catégories et aux marques/produits sont regroupés à la discrétion de Nielsen.
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