Sydney - 17. Juli 2025 - Australiens führende Finanzmarken haben ihre Werbeinvestitionen deutlich erhöht und verzeichnen ein Wachstum von 16 % im Vergleich zum Vorjahr, so die neuesten Ad Intel-Daten von Nielsen.
Die zehn größten Finanzwerber des Landes für den Zeitraum von Juli 2024 bis Juni 2025 sind Commonwealth Bank, Westpac, ANZ, NAB, Aware Super, American Express, Bankwest, Square, REST Super und Afterpay.
Die Gesamtwerbeausgaben der Finanzmarken stiegen um 16 % von 600 Millionen Dollar im Vorjahr auf 696 Millionen Dollar. Die Daten von Nielsen zeigen auch, dass die größten Zuwächse in der Markenwerbung zu verzeichnen waren, dicht gefolgt von der Altersvorsorge und den Kreditkartenherausgebern.
Digitale Plattformen standen an der Spitze, wobei auf soziale Medien und allgemeine Display-Werbung jeweils 23 % der Gesamtausgaben entfielen. Traditionelle Werbung ist nach wie vor von Bedeutung, wobei 21 % auf das Metro-TV entfallen, gefolgt von Out of Home (18 %).
Rose Lopreiato, Commercial Lead Australia bei Nielsen Ad Intel, sagte: "Der signifikante Anstieg der Werbeausgaben spiegelt den starken Wettbewerb innerhalb des Finanzdienstleistungssektors wider und unterstreicht den Fokus der Branche auf die digitale Transformation. Finanzmarken sprechen die Verbraucher zunehmend auch über digitale Kanäle an - ein Trend, der sich unserer Meinung nach fortsetzen wird, da sie auf technikaffine, digital vernetzte Australier abzielen. Die verstärkten Investitionen des Finanzsektors, insbesondere in den Markenaufbau und die Altersvorsorge, zeigen das Vertrauen in den australischen Markt und das Engagement für langfristige Kundenbeziehungen".
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Anmerkung:
Nielsen beobachtet die Bruttowerbeausgaben in den wichtigsten Medien anhand der veröffentlichten Tarifwerte. Einige Medieneigentümer gewähren zwar Preisnachlässe, die Preise sind jedoch nicht öffentlich zugänglich. Bitte beachten Sie auch, dass die Zahlen für Kategorien und Marken-/Produktgruppierungen nach dem Ermessen von Nielsen gruppiert werden.
Medienkontakt
Dan Chapman
Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen APAC
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