Sydney - 17 lipca 2025 r. - Wiodące australijskie marki finansowe znacznie zwiększyły swoje inwestycje w reklamę, wykazując 16% wzrost rok do roku, wynika z najnowszych danych Ad Intel firmy Nielsen.
Dziesięciu największych reklamodawców finansowych w kraju w okresie od lipca 2024 r. do czerwca 2025 r. to Commonwealth Bank, Westpac, ANZ, NAB, Aware Super, American Express, Bankwest, Square, REST Super i Afterpay.
Całkowite wydatki na reklamę marek finansowych wzrosły o 16%, z 600 milionów dolarów w poprzednim roku do 696 milionów dolarów. Dane Nielsena podkreślają również największe kategorie wzrostu, którymi były reklamy marek, a następnie superannuation i wydawcy kart kredytowych.
Platformy cyfrowe wiodły prym, a media społecznościowe i ogólna reklama display stanowiły po 23% wszystkich wydatków. Tradycyjna reklama pozostała znacząca, z telewizją metropolitalną stanowiącą 21%, a następnie Out of Home (18%).
Rose Lopreiato, dyrektor handlowy Nielsen Ad Intel w Australii, powiedziała: "Znaczący wzrost wydatków na reklamę odzwierciedla silną konkurencję w sektorze usług finansowych i podkreśla koncentrację branży na transformacji cyfrowej. Marki finansowe w coraz większym stopniu angażują konsumentów za pośrednictwem kanałów cyfrowych - spodziewamy się, że trend ten będzie się utrzymywał, ponieważ są one skierowane do obeznanych z technologią, połączonych cyfrowo Australijczyków. Zwiększone inwestycje sektora finansowego, szczególnie w budowanie marki i superannuation, świadczą o zaufaniu do australijskiego rynku i zaangażowaniu w długoterminowe relacje z klientami".
Informacje o Nielsen Ad Intel
Ad Intel zapewnia najbardziej kompletne źródło wieloplatformowych informacji reklamowych dostępnych obecnie na rynku. Intuicyjne oprogramowanie umożliwia przeglądanie i porównywanie aktywności reklamowej w różnych mediach, firmach, kategoriach lub markach, a także danych historycznych.
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach.
Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Uwaga:
Nielsen monitoruje wydatki brutto na reklamę w głównych mediach według opublikowanych wartości stawek. Niektórzy właściciele mediów udzielają rabatów, ale stawki nie są jawnie dostępne. Należy również pamiętać, że dane dotyczące kategorii i grup marek/produktów są grupowane według uznania firmy Nielsen.
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Zastępca dyrektora ds. komunikacji, Nielsen APAC
+61 404 088 462
