시드니 - 2025년 7월 17일 - 닐슨의 최신 광고 인텔 데이터에 따르면 호주의 주요 금융 브랜드들이 광고 투자를 크게 늘려 전년 대비 16%의 성장률을 보였습니다.
2024년 7월부터 2025년 6월까지의 국내 상위 10개 금융 광고주는 커먼웰스뱅크, 웨스트팩, ANZ, NAB, 어웨어 슈퍼, 아메리칸 익스프레스, 뱅크웨스트, 스퀘어, REST 슈퍼, 애프터페이 순입니다.
금융 브랜드의 총 광고비는 전년도 6억 달러에서 6억 9,600만 달러로 16% 증가했습니다. 닐슨의 데이터에 따르면 가장 큰 성장세를 보인 카테고리는 브랜드 광고였으며, 연금 및 신용카드 발급업체가 그 뒤를 이었습니다.
소셜 미디어와 일반 디스플레이 광고가 각각 전체 지출의 23%를 차지하며 디지털 플랫폼이 주도했습니다. 전통적인 광고는 여전히 중요한 비중을 차지했으며, 지하철 TV가 21%, 옥외 광고(18%)가 그 뒤를 이었습니다.
닐슨 애드 인텔의 호주 광고 책임자인 로즈 로프레이아토는 다음과 같이 말했습니다: "광고 지출이 크게 증가한 것은 금융 서비스 부문의 치열한 경쟁을 반영하며, 디지털 혁신에 대한 업계의 초점을 강조합니다. 또한 금융 브랜드들은 디지털 채널을 통해 소비자들의 참여를 유도하고 있으며, 이러한 추세는 기술에 능숙하고 디지털에 연결된 호주인들을 타깃으로 계속될 것으로 예상됩니다. 특히 브랜드 구축과 연금에 대한 금융권의 투자 증가는 호주 시장에 대한 자신감과 장기적인 고객 관계에 대한 헌신을 보여줍니다."
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닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래에 걸쳐 잠재고객과 연결하고 참여를 유도할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다.
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참고:
닐슨은 주요 미디어의 총 광고 지출을 공개된 요금 카드 값으로 모니터링합니다. 일부 미디어 소유주로부터 할인을 받을 수 있지만, 요금은 공개적으로 제공되지 않습니다. 또한 카테고리 및 브랜드/제품 그룹 수치는 닐슨의 재량에 따라 그룹화되었다는 점에 유의하세요.
미디어 연락처
댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사, 부사장
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