Gli acquirenti possono ora accedere a offerte CTV personalizzate sia per i contenuti on demand che per quelli in diretta
NEW YORK, 10 novembre 2026 — Gracenote, la divisione di Nielsen specializzata in content intelligence, ha annunciato oggi un ampliamento della collaborazione con Magnite, la più grande agenzia pubblicitaria indipendente del lato venditore, per la creazione di offerte personalizzate nel settore della connected TV (CTV).
Grazie al proprio “content graph”, un sistema proprietario e pionieristico nel settore, Gracenote traduce i criteri di targeting degli inserzionisti in segmenti di contenuto, consentendo la creazione di offerte personalizzate mirate a specifici spazi pubblicitari CTV sulla piattaforma Magnite SpringServe. Gli acquirenti possono quindi utilizzare gli ID delle offerte così generati per attivare le campagne direttamente tramite Magnite ClearLine o la loro piattaforma demand-side preferita.
Ad esempio, gli eventi sportivi in diretta si stanno diffondendo su diverse piattaforme di streaming, frammentando ulteriormente l’esperienza di visione. Gli acquirenti che un tempo si rivolgevano a un’unica rete per lo spazio pubblicitario durante le partite, ora devono destreggiarsi tra diverse app che vendono spazi pubblicitari durante lo stesso evento. Gli ID Gracenote coprono l’intero panorama dei contenuti, consentendo a Magnite di creare pacchetti contenenti spazi pubblicitari provenienti dai servizi partecipanti che trasmettono la partita.
“Con lo spostamento degli investimenti televisivi verso il CTV, gli inserzionisti hanno a disposizione più modi per raggiungere il pubblico, ma i segnali relativi al pubblico da soli non indicano loro cosa viene trasmesso sullo schermo”, ha affermato Jake Richardson, vicepresidente delle partnership presso Gracenote. “Con Magnite, integriamo l’analisi dei contenuti CTV nel processo di creazione delle trattative, fornendo agli acquirenti il contesto necessario per valutare la rilevanza, l’idoneità e l’allineamento con il marchio prima di presentare un’offerta.”
Descrizioni e categorie dei contenuti incoerenti possono rendere difficile per gli acquirenti valutare su larga scala l’inventario CTV. Il grafico dei contenuti di Gracenote unifica questi record provenienti da fonti disparate in identità condivise per 58 milioni di titoli televisivi e in streaming, collegando identificatori permanenti e trasferibili a metadati verificati alla fonte quali genere, classificazione dei contenuti, lingua e atmosfera. Anche in assenza di un ID del contenuto, il grafico è in grado di identificare alcuni programmi utilizzando altri segnali presenti nella richiesta di offerta.
Grazie a Magnite ClearLine Curation, queste informazioni ampliano le possibilità a disposizione degli inserzionisti nella ricerca e nella selezione di contenuti CTV pertinenti e forniscono una base più solida per la pianificazione delle campagne e le decisioni relative al posizionamento.
“La nostra partnership con Gracenote arricchisce il catalogo degli editori e aiuta gli acquirenti a scoprire programmi di valore”, ha affermato Kristen Williams, vicepresidente senior del reparto Strategy Partnerships di Magnite. “La curatela a livello di piattaforma apporta maggiore coerenza e portata a un panorama CTV frammentato, preservando al contempo ciò che contraddistingue l’offerta di ciascun editore. Insieme, stiamo rendendo più intuitivo per gli acquirenti trovare contenuti in linea con i loro marchi e raggiungere un pubblico coinvolto in ciò che sta guardando”.
Gli inserzionisti e le agenzie possono ora richiedere offerte personalizzate per il mercato statunitense contattando Gracenote.
Informazioni su Gracenote
Gracenote è la divisione di Nielsen dedicata all’intelligenza dei contenuti. Standardizziamo il modo in cui l’ecosistema globale dei media e dell’intrattenimento indicizza i contenuti e i metadati associati, consentendone la circolazione tra creatori, distributori, piattaforme e inserzionisti. Grazie a una copertura senza pari di 58 milioni di titoli e oltre 80.000 canali e cataloghi, rendiamo possibili le moderne esperienze di ricerca, scoperta e navigazione che mettono in contatto le persone con i programmi TV, i film, la musica e gli eventi sportivi che amano, in oltre 70 lingue e in più di 80 paesi. Per ulteriori informazioni, visita gracenote.com e seguici su LinkedIn.
Informazioni su Magnite
Siamo Magnite (NASDAQ: MGNI), la più grande società indipendente al mondo specializzata nella vendita di spazi pubblicitari. Gli editori utilizzano la nostra tecnologia per monetizzare i propri contenuti su tutti gli schermi e in tutti i formati, tra cui CTV, video online, display e audio. Le principali agenzie e i marchi più importanti a livello mondiale si affidano alla nostra piattaforma per accedere a uno spazio pubblicitario sicuro per il marchio e di alta qualità, ed eseguono miliardi di transazioni pubblicitarie ogni mese. Con sede nella vivace New York, nella soleggiata Los Angeles, nella Denver a un miglio di altitudine, nella storica Londra, nella colorata Singapore e nell’australiana Sydney, Magnite ha uffici in Nord America, EMEA, America Latina e APAC.
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