購入者は、オンデマンドおよびライブコンテンツを横断したカスタムCTV契約を利用できるようになりました
2026年11月10日、ニューヨーク発 — ニールセンのコンテンツ・インテリジェンス事業部門であるGracenoteは本日、独立系最大手の広告販売会社であるMagniteとの提携を拡大し、コネクテッドTV（CTV）向けのカスタム取引を企画・提供していくことを発表した。
Gracenoteは 、独自開発で業界初のコンテンツグラフを活用し 、広告主のターゲティング条件をコンテンツセグメントに変換することで、Magnite SpringServeプラットフォーム上の特定のCTVインベントリをターゲットとしたカスタム取引の作成を可能にします。バイヤーは、生成された取引IDを使用して、Magnite ClearLineまたは希望するデマンドサイドプラットフォームを通じて、キャンペーンを直接開始することができます。
例えば、スポーツの生中継はさまざまなストリーミングプラットフォームに広がっており、視聴体験はさらに細分化されています。かつては1つのネットワークだけで試合中の広告枠を購入していたバイヤーも、今では同じイベント中に広告枠を販売する複数のアプリを個別に確認しなければなりません。Gracenote IDはこのコンテンツ環境を横断しており、Magniteは試合を配信する参加サービスの広告枠をまとめたパッケージを編成することが可能になっています。
「テレビ広告の投資がCTVへとシフトする中、広告主は視聴者にリーチする手段を増やしていますが、視聴者に関するデータだけでは、画面に何が映っているのかはわかりません」と、Gracenoteのパートナーシップ担当副社長であるジェイク・リチャードソン氏は述べています。「Magniteとの連携により、CTVコンテンツの分析情報を取引の成立プロセスに取り入れ、バイヤーが入札を行う前に、関連性、適合性、ブランドとの整合性を評価するためのコンテキストを提供します。」
コンテンツの説明やカテゴリーに一貫性がないと、バイヤーがCTVインベントリを大規模に評価することが困難になる可能性があります。Gracenoteのコンテンツグラフは、こうしたばらばらなソースレコードを統合し、5,800万件のテレビ番組およびストリーミングタイトルに対して共通のIDを割り当て、 永続的で移植性の高い識別子を、ジャンル、コンテンツレーティング、言語、ムードなど、ソースで検証済みのメタデータと関連付けます。コンテンツIDが欠落している場合でも、このグラフは入札リクエストに含まれる他のシグナルを利用して、一部の番組を特定することができます。
Magnite ClearLine Curationを通じて、このインテリジェンスは、広告主が関連性の高いCTVコンテンツを見つけ、選定するための選択肢を広げるとともに、キャンペーンのプランニング やプレースメントの決定において、より一貫性のある基盤を提供します。
「Gracenoteとの提携により、パブリッシャーのコンテンツ在庫が充実し、バイヤーが価値ある番組を発見できるようになります」と、Magniteの戦略パートナーシップ担当シニアバイスプレジデント、クリステン・ウィリアムズ氏は述べています。「プラットフォームレベルでのキュレーションにより、断片化が進むCTV市場において、各パブリッシャーの提供サービスの独自性を維持しつつ、一貫性と規模を向上させることができます。両社の協力により、バイヤーが自社のブランドにふさわしいコンテンツをより直感的に見つけられるようにし、視聴内容に熱心なオーディエンスにリーチできるようになります。」
広告主や広告代理店は、Gracenoteに連絡することで、米国市場向けのカスタムプランを依頼できるようになりました。
ニールセンについて グレースノート
Gracenoteは、ニールセンのコンテンツ・インテリジェンス事業部門です。当社は、世界のメディアおよびエンターテインメントエコシステムにおけるコンテンツおよび関連メタデータのインデックス作成方法を標準化し、クリエイター、配信事業者、プラットフォーム、広告主の間で情報が円滑に流通できるようにしています。 5,800万件のタイトルと8万以上のチャンネルおよびカタログにわたる比類のない詳細情報を提供することで、80カ国以上、70以上の言語において、人々が愛するテレビ番組、映画、音楽、スポーツへとつながる、現代的な検索、発見、ナビゲーション体験を支えています。詳細については、 gracenote.comをご覧いただくか、LinkedInで当社をフォローしてください。
ニールセンについて マグナイト
当社は、世界最大の独立系セルサイド広告企業であるMagnite（NASDAQ: MGNI）です。パブリッシャーは当社のテクノロジーを活用し、CTV、オンライン動画、ディスプレイ、オーディオなど、あらゆるスクリーンやフォーマットにわたってコンテンツの収益化を図っています。世界をリードする広告代理店やブランドは、当社のプラットフォームを信頼し、ブランドセーフで高品質な広告インベントリにアクセスするとともに、毎月数十億件の広告取引を実行しています。 活気あふれるニューヨーク、陽光あふれるロサンゼルス、標高1マイルのデンバー、歴史あるロンドン、色彩豊かなシンガポール、そしてオーストラリアのシドニーを拠点として、Magniteは北米、EMEA、LATAM、APACにオフィスを展開しています。
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