Kupujący mają teraz dostęp do spersonalizowanych ofert CTV obejmujących zarówno treści na żądanie, jak i transmisje na żywo
NOWY JORK, 10 listopada 2026 r. — Gracenote, dział firmy Nielsen zajmujący się analizą treści, ogłosił dzisiaj rozszerzenie współpracy z Magnite, największą niezależną agencją reklamową po stronie sprzedającej, w celu opracowywania dostosowanych do potrzeb klientów ofert dotyczących telewizji podłączonej do internetu (CTV).
Korzystając z własnego, pierwszego na rynku grafu treści, Gracenote przekształca kryteria targetowania reklamodawców w segmenty treści, umożliwiając tworzenie niestandardowych ofert poprzez kierowanie reklam do konkretnych zasobów CTV na platformie Magnite SpringServe. Nabywcy mogą następnie wykorzystać uzyskane identyfikatory ofert do uruchamiania kampanii bezpośrednio za pośrednictwem Magnite ClearLine lub wybranej przez siebie platformy popytowej.
Na przykład transmisje sportowe na żywo zyskują coraz większą popularność na platformach streamingowych, co powoduje dalszą fragmentację doświadczenia widzów. Nabywcy, którzy niegdyś zwracali się do jednej sieci w celu zakupu powierzchni reklamowej podczas meczu, muszą teraz poruszać się po wielu aplikacjach oferujących powierzchnię reklamową podczas tego samego wydarzenia. Identyfikatory Gracenote obejmują cały ten krajobraz treści, umożliwiając firmie Magnite tworzenie pakietów zawierających powierzchnię reklamową z usług uczestniczących w transmisji meczu.
„W miarę jak inwestycje telewizyjne przenoszą się w stronę CTV, reklamodawcy zyskują więcej sposobów dotarcia do odbiorców, ale same sygnały dotyczące odbiorców nie mówią im, co jest wyświetlane na ekranie” – powiedział Jake Richardson, wiceprezes ds. partnerstw w firmie Gracenote. „Dzięki Magnite wprowadzamy analizę treści CTV do procesu tworzenia ofert, zapewniając nabywcom kontekst pozwalający ocenić trafność, odpowiedniość i zgodność z wizerunkiem marki przed złożeniem oferty”.
Niespójne opisy treści i kategorie mogą utrudniać kupującym ocenę zasobów reklamowych w segmencie CTV na dużą skalę. Graf treści firmy Gracenote ujednolica te rozbieżne rekordy źródłowe, tworząc wspólne identyfikatory dla 58 milionów tytułów telewizyjnych i streamingowych, łącząc trwałe, przenośne identyfikatory z metadanymi zweryfikowanymi przez źródła, takimi jak gatunek, klasyfikacja treści, język i nastrój. Nawet w przypadku braku identyfikatora treści graf ten może zidentyfikować niektóre programy, wykorzystując inne sygnały zawarte w żądaniu ofertowym.
Dzięki rozwiązaniu Magnite ClearLine Curation te dane analityczne poszerzają możliwości reklamodawców w zakresie wyszukiwania i wyboru odpowiednich treści CTV oraz zapewniają bardziej spójną podstawę do planowania kampanii i podejmowania decyzji dotyczących umieszczania reklam.
„Nasza współpraca z Gracenote wzbogaca ofertę wydawców i pomaga nabywcom odkrywać wartościowe treści” – powiedziała Kristen Williams, starsza wiceprezes ds. partnerstw strategicznych w Magnite. „Selekcja treści na poziomie platformy zapewnia większą spójność i skalę w rozdrobnionym środowisku CTV, zachowując jednocześnie to, co wyróżnia ofertę każdego wydawcy. Razem sprawiamy, że nabywcom łatwiej jest znaleźć treści pasujące do ich marek i dotrzeć do odbiorców, którzy są zaangażowani w to, co oglądają”.
Reklamodawcy i agencje mogą teraz zwrócić się do firmy Gracenote z prośbą o przygotowanie indywidualnych ofert na rynek amerykański.
Informacje o Gracenote
Gracenote to jednostka biznesowa firmy Nielsen zajmująca się analizą treści. Standaryzujemy sposób, w jaki globalny ekosystem mediów i rozrywki indeksuje treści oraz powiązane metadane, umożliwiając ich przepływ między twórcami, dystrybutorami, platformami i reklamodawcami. Dzięki niezrównanej szczegółowości danych obejmujących 58 mln tytułów oraz ponad 80 tys. kanałów i katalogów zapewniamy nowoczesne rozwiązania w zakresie wyszukiwania, odkrywania i nawigacji, które łączą ludzi z ulubionymi programami telewizyjnymi, filmami, muzyką i wydarzeniami sportowymi — w ponad 70 językach w ponad 80 krajach. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź stronę gracenote.com i śledź nas na LinkedIn.
O firmie Magnite
Jesteśmy Magnite (NASDAQ: MGNI) – największą na świecie niezależną firmą zajmującą się sprzedażą reklam. Wydawcy korzystają z naszej technologii, aby monetyzować swoje treści na wszystkich ekranach i we wszystkich formatach, w tym w telewizji podłączonej do internetu (CTV), wideo online, reklamach displayowych i audio. Wiodące światowe agencje i marki ufają naszej platformie, korzystając z bezpiecznych dla wizerunku marki zasobów reklamowych wysokiej jakości i realizując co miesiąc miliardy transakcji reklamowych. Magnite, którego siedziby znajdują się w tętniącym życiem Nowym Jorku, słonecznym Los Angeles, położonym na wysokości mili Denver, historycznym Londynie, barwnym Singapurze oraz w Sydney na kontynencie australijskim, posiada biura w Ameryce Północnej, regionie EMEA, Ameryce Łacińskiej oraz regionie Azji i Pacyfiku.
Kontakt dla mediów
Gracenote
Erin Tomaski
erin.tomaski@nielsen.com
Magnite
Kar Yi Lim
klim@magnite.com
