Les acheteurs peuvent désormais accéder à des offres CTV sur mesure, tant pour les contenus à la demande que pour les contenus en direct.
NEW YORK, le 10 novembre 2026 — Gracenote, la division de Nielsen spécialisée dans l’intelligence de contenu, a annoncé aujourd’hui un renforcement de sa collaboration avec Magnite, la plus grande agence publicitaire indépendante côté vendeur, afin de mettre en place des offres sur mesure pour la télévision connectée (CTV).
Grâce à son « content graph » exclusif, une première sur le marché, Gracenote traduit les critères de ciblage des annonceurs en segments de contenu, ce qui permet de créer des offres sur mesure en ciblant des inventaires CTV spécifiques sur la plateforme Magnite SpringServe. Les acheteurs peuvent ensuite utiliser les identifiants d’offre ainsi générés pour activer leurs campagnes directement via Magnite ClearLine ou leur plateforme côté demande (DSP) préférée.
Par exemple, les retransmissions sportives en direct se multiplient sur les plateformes de streaming, ce qui fragmente encore davantage l’expérience des téléspectateurs. Les acheteurs qui, auparavant, se tournaient vers une seule chaîne pour acquérir des espaces publicitaires pendant un match, doivent désormais naviguer entre plusieurs applications proposant des espaces publicitaires lors d’un même événement. Les identifiants Gracenote couvrent l’ensemble de ce paysage de contenus, ce qui permet à Magnite de proposer des offres groupées comprenant des espaces publicitaires provenant des services participants qui diffusent le match.
« À mesure que les investissements publicitaires se tournent vers la CTV, les annonceurs disposent de davantage de moyens pour toucher leur public, mais les données d’audience ne suffisent pas à elles seules à leur indiquer ce qui est diffusé à l’écran », a déclaré Jake Richardson, vice-président chargé des partenariats chez Gracenote. « Avec Magnite, nous intégrons l’analyse de contenu CTV dans le processus de négociation, offrant ainsi aux acheteurs le contexte nécessaire pour évaluer la pertinence, l’adéquation et la cohérence avec la marque avant de soumettre une offre. »
Le manque de cohérence dans les descriptions et les catégories de contenus peut compliquer l’évaluation à grande échelle des inventaires CTV par les acheteurs. Le graphe de contenus de Gracenote unifie ces enregistrements provenant de sources disparates en identités communes pour 58 millions de titres télévisés et en streaming, en associant des identifiants durables et portables à des métadonnées vérifiées à la source, telles que le genre, la classification du contenu, la langue et l’ambiance. Même en l’absence d’identifiant de contenu, le graphe peut identifier certains programmes à l’aide d’autres signaux présents dans la demande d’enchère.
Grâce à Magnite ClearLine Curation, ces informations élargissent les possibilités offertes aux annonceurs pour trouver et sélectionner des contenus CTV pertinents, et constituent une base plus cohérente pour la planification des campagnes et les décisions d'emplacement.
« Notre partenariat avec Gracenote enrichit le catalogue des éditeurs et aide les acheteurs à découvrir des programmes de grande valeur », a déclaré Kristen Williams, vice-présidente senior chargée des partenariats stratégiques chez Magnite. « La sélection de contenus au niveau de la plateforme apporte davantage de cohérence et d’envergure à un paysage CTV fragmenté, tout en préservant ce qui différencie l’offre de chaque éditeur. Ensemble, nous permettons aux acheteurs de trouver plus intuitivement des contenus adaptés à leurs marques et d’atteindre des audiences véritablement engagées dans ce qu’elles regardent. »
Les annonceurs et les agences peuvent désormais solliciter des offres sur mesure pour le marché américain en contactant Gracenote.
À propos de Gracenote
Gracenote est la division « intelligence de contenu » de Nielsen. Nous normalisons la manière dont l’écosystème mondial des médias et du divertissement indexe les contenus et les métadonnées associées, permettant ainsi leur circulation entre les créateurs, les distributeurs, les plateformes et les annonceurs. En offrant une couverture inégalée de 58 millions de titres et de plus de 80 000 chaînes et catalogues, nous rendons possibles les expériences modernes de recherche, de découverte et de navigation qui permettent aux utilisateurs d'accéder aux programmes TV, aux films, à la musique et aux événements sportifs qu'ils aiment, dans plus de 70 langues et dans plus de 80 pays. Pour plus d'informations, rendez-vous sur gracenote.com et suivez-nous sur LinkedIn.
À propos de Magnite
Nous sommes Magnite (NASDAQ : MGNI), la plus grande société indépendante au monde spécialisée dans la vente d’espaces publicitaires. Les éditeurs utilisent notre technologie pour monétiser leur contenu sur tous les écrans et tous les formats, notamment la télévision connectée (CTV), la vidéo en ligne, l’affichage et l’audio. Les plus grandes agences et marques mondiales font confiance à notre plateforme pour accéder à un inventaire publicitaire de haute qualité et respectueux de l’image de marque, et pour réaliser des milliards de transactions publicitaires chaque mois. Implantée dans la trépidante ville de New York, sous le soleil de Los Angeles, à Denver, à plus d’un mile d’altitude, dans la ville historique de Londres, dans la ville haute en couleur de Singapour et à Sydney, en Australie, Magnite dispose de bureaux en Amérique du Nord, dans la région EMEA, en Amérique latine et dans la région APAC.
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