구매자들은 이제 온디맨드 및 실시간 콘텐츠 전반에 걸쳐 맞춤형 CTV 거래에 접근할 수 있습니다.
뉴욕, 2026년 11월 10일 — 닐슨(Nielsen)의 콘텐츠 인텔리전스 사업부인 그레이스노트(Gracenote)는 오늘, 최대 규모의 독립 판매 측 광고 기업인 매그나이트(Magnite)와 협력 관계를 확대하여 맞춤형 커넥티드 TV(CTV) 거래를 기획한다고 발표했다.
Gracenote는 업계 최초로 출시한 독자적인 콘텐츠 그래프를 활용하여 광고주의 타겟팅 기준을 콘텐츠 세그먼트로 변환함으로써, Magnite SpringServe 플랫폼에서 특정 CTV 인벤토리를 타겟팅하여 맞춤형 거래를 생성할 수 있도록 지원합니다. 이후 구매자는 생성된 거래 ID를 사용하여 Magnite ClearLine 또는 선호하는 수요 측 플랫폼(DSP)을 통해 캠페인을 직접 실행할 수 있습니다.
예를 들어, 생중계 스포츠 콘텐츠가 다양한 스트리밍 플랫폼으로 확대되면서 시청 환경이 더욱 분산되고 있습니다. 과거에는 경기 중 광고 인벤토리를 확보하기 위해 단일 방송사에 의존하던 구매자들이 이제는 동일한 경기 중 광고 공간을 판매하는 여러 앱을 일일이 확인해야 합니다. Gracenote ID는 이러한 콘텐츠 환경을 아우르며, Magnite가 해당 경기를 중계하는 참여 서비스들의 인벤토리를 포함한 패키지를 구성할 수 있도록 지원합니다.
그레이스노트(Gracenote)의 파트너십 담당 부사장인 제이크 리처드슨은 “TV 광고 투자가 CTV로 이동함에 따라 광고주들은 시청자에게 다가갈 수 있는 방법이 더 많아졌지만, 시청자 신호만으로는 화면에 무엇이 나오는지 알 수 없다”고 말했다. “매그나이트(Magnite)와 협력하여 CTV 콘텐츠 인텔리전스를 거래 성사 과정에 접목함으로써, 구매자들이 입찰에 앞서 관련성, 적합성 및 브랜드 부합도를 평가할 수 있는 맥락을 제공하고 있다.”
콘텐츠 설명과 카테고리가 일관되지 않으면 구매자가 CTV 인벤토리를 대규모로 평가하는 데 어려움이 생길 수 있습니다. Gracenote의 콘텐츠 그래프는 서로 다른 출처의 기록을 통합하여 5,800만 개의 TV 및 스트리밍 타이틀에 대한 공통된 식별 정보를 제공하며, 영구적이고 이식 가능한 식별자를 장르, 콘텐츠 등급, 언어, 분위기 등 출처에서 검증된 메타데이터와 연결합니다. 콘텐츠 ID가 없는 경우에도 이 그래프는 입찰 요청에 포함된 다른 신호를 활용하여 일부 프로그램을 식별할 수 있습니다.
Magnite ClearLine Curation을 통해 이러한 인텔리전스는 광고주가 관련성 높은 CTV 콘텐츠를 찾고 선정할 수 있는 선택의 폭을 넓혀주며, 캠페인 기획 및 광고 배치 결정에 있어 보다 일관된 기반을 제공합니다.
매그나이트(Magnite)의 전략 파트너십 담당 수석 부사장인 크리스틴 윌리엄스는 “그레이스노트(Gracenote)와의 파트너십은 퍼블리셔의 콘텐츠 포트폴리오를 풍부하게 하고, 구매자들이 가치 있는 프로그램을 발굴할 수 있도록 돕습니다”라고 말했습니다. “플랫폼 차원의 큐레이션은 각 퍼블리셔의 서비스 고유의 차별점을 유지하면서도, 파편화된 CTV 시장에 더 큰 일관성과 규모를 제공합니다. 양사는 협력하여 구매자들이 자사 브랜드에 맞는 콘텐츠를 보다 직관적으로 찾을 수 있도록 하고, 시청하는 콘텐츠에 몰입한 시청자들에게 도달할 수 있도록 지원하고 있습니다.”
광고주와 대행사는 이제 Gracenote에 문의하여 미국 시장을 대상으로 한 맞춤형 제안을 요청할 수 있습니다.
Gracenote 소개
그레이스노트(Gracenote)는 닐슨(Nielsen)의 콘텐츠 인텔리전스 사업부입니다. 당사는 전 세계 미디어 및 엔터테인먼트 생태계가 콘텐츠와 관련 메타데이터를 색인화하는 방식을 표준화하여, 제작자, 유통사, 플랫폼 및 광고주 간에 콘텐츠가 원활하게 유통될 수 있도록 지원합니다. 5,800만 개의 타이틀과 8만 개 이상의 채널 및 카탈로그에 걸쳐 타의 추종을 불허하는 심도 있는 정보를 제공함으로써, 80개 이상의 국가에서 70개 이상의 언어로 사람들이 좋아하는 TV 프로그램, 영화, 음악, 스포츠를 접할 수 있도록 지원하는 현대적인 검색, 발견 및 탐색 경험을 구현합니다. 자세한 내용은 gracenote.com을 방문하거나 LinkedIn에서 당사를 팔로우해 주십시오.
Magnite 소개
저희는 세계 최대의 독립형 셀사이드 광고 기업인 매그나이트(Magnite, NASDAQ: MGNI)입니다. 퍼블리셔들은 당사의 기술을 활용해 CTV, 온라인 비디오, 디스플레이, 오디오를 포함한 모든 화면과 형식의 콘텐츠를 통해 수익을 창출합니다. 세계 유수의 광고 대행사와 브랜드들은 당사의 플랫폼을 신뢰하여 브랜드 안전성이 보장된 고품질 광고 인벤토리에 접근하고, 매달 수십억 건의 광고 거래를 수행하고 있습니다. 활기 넘치는 뉴욕, 햇살 가득한 로스앤젤레스, 해발 1마일 높이의 덴버, 유서 깊은 런던, 다채로운 싱가포르, 그리고 호주 시드니에 거점을 둔 매그나이트는 북미, EMEA, LATAM, APAC 전역에 사무소를 운영하고 있습니다.
미디어 연락처
Gracenote
Erin Tomaski
erin.tomaski@nielsen.com
Magnite
Kar Yi Lim
klim@magnite.com
