Os compradores agora podem acessar ofertas personalizadas de CTV para conteúdos sob demanda e ao vivo
NOVA YORK, 10 de novembro de 2026 — A Gracenote, divisão de inteligência de conteúdo da Nielsen, anunciou hoje uma ampliação da colaboração com a Magnite, a maior empresa independente de publicidade do lado do anunciante, para selecionar acordos personalizados de TV conectada (CTV).
Utilizando seu gráfico de conteúdo proprietário — o primeiro do tipo no mercado —, a Gracenote transforma os critérios de segmentação dos anunciantes em segmentos de conteúdo, permitindo a criação de acordos personalizados por meio da segmentação de inventário específico de CTV na plataforma Magnite SpringServe. Os compradores podem, então, usar os IDs dos acordos gerados para ativar campanhas diretamente pelo Magnite ClearLine ou pela plataforma de demanda de sua preferência.
Por exemplo, os eventos esportivos ao vivo estão se expandindo pelas plataformas de streaming, fragmentando ainda mais a experiência do espectador. Os compradores que antes recorriam a uma única emissora para adquirir espaço publicitário durante a transmissão de uma partida agora precisam navegar por vários aplicativos que vendem espaço publicitário durante o mesmo evento. Os IDs da Gracenote abrangem todo esse panorama de conteúdo, permitindo que a Magnite crie pacotes contendo espaço publicitário dos serviços participantes que transmitem a partida.
“À medida que os investimentos em TV migram para a CTV, os anunciantes têm mais maneiras de alcançar o público, mas os sinais de audiência, por si só, não revelam o que está sendo exibido na tela”, afirmou Jake Richardson, vice-presidente de parcerias da Gracenote. “Com a Magnite, estamos incorporando a inteligência de conteúdo da CTV ao processo de criação de acordos, oferecendo aos compradores o contexto necessário para avaliar a relevância, a adequação e o alinhamento com a marca antes de darem seus lances.”
Descrições e categorias de conteúdo inconsistentes podem dificultar a avaliação do inventário de CTV em grande escala pelos compradores. O gráfico de conteúdo da Gracenote unifica esses registros de fontes díspares em identidades compartilhadas para 58 milhões de títulos de TV e streaming, vinculando identificadores duráveis e portáteis a metadados verificados na fonte, como gênero, classificação do conteúdo, idioma e tom. Mesmo quando falta um ID de conteúdo, o gráfico consegue identificar alguns programas usando outros sinais presentes na solicitação de lance.
Por meio do Magnite ClearLine Curation, essa inteligência amplia as opções dos anunciantes para encontrar e selecionar conteúdo relevante para CTV e oferece uma base mais consistente para o planejamento de campanhas e as decisões de veiculação.
“Nossa parceria com a Gracenote enriquece o inventário dos editores e ajuda os compradores a descobrir programação de valor”, afirmou Kristen Williams, vice-presidente sênior de Estratégia e Parcerias da Magnite. “A curadoria no nível da plataforma traz maior consistência e escala a um cenário fragmentado de CTV, ao mesmo tempo em que preserva o que diferencia a oferta de cada editor. Juntos, estamos tornando mais intuitivo para os compradores encontrarem conteúdo que se adapte às suas marcas e alcancem públicos interessados no que estão assistindo.”
Anunciantes e agências já podem solicitar ofertas personalizadas para o mercado dos EUA entrando em contato com a Gracenote.
Sobre a Gracenote
A Gracenote é a unidade de negócios de inteligência de conteúdo da Nielsen. Padronizamos a forma como o ecossistema global de mídia e entretenimento indexa conteúdos e metadados associados, permitindo que eles circulem entre criadores, distribuidores, plataformas e anunciantes. Ao oferecer uma profundidade inigualável em 58 milhões de títulos e mais de 80 mil canais e catálogos, possibilitamos experiências modernas de busca, descoberta e navegação que conectam as pessoas à TV, aos filmes, à música e aos esportes que elas adoram — em mais de 70 idiomas em mais de 80 países. Para mais informações, acesse gracenote.com e siga-nos no LinkedIn.
Sobre a Magnite
Somos a Magnite (NASDAQ: MGNI), a maior empresa independente de publicidade do lado da venda do mundo. Os editores utilizam nossa tecnologia para monetizar seu conteúdo em todas as telas e formatos, incluindo CTV, vídeo online, display e áudio. As principais agências e marcas do mundo confiam em nossa plataforma para acessar inventário publicitário seguro para a marca e de alta qualidade, além de realizar bilhões de transações publicitárias a cada mês. Com sede na agitada cidade de Nova York, na ensolarada Los Angeles, na alta Denver, na histórica Londres, na colorida Cingapura e na australiana Sydney, a Magnite possui escritórios na América do Norte, EMEA, América Latina e Ásia-Pacífico.
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