遊びでも、旅行でも、映画でも、ショッピングでも、銀行取引でも、友人とのコミュニケーションでも、あるいは音楽鑑賞でも--スマートフォンは、あらゆる生活シーンで、ドイツ人にとって最も重要な存在となっている。技術的な利便性がすべてです：スマートフォンの利用者は、主にSMSでコミュニケーションをとっているが、インターネット・サーフィン、Eメール、ソーシャル・ネットワーキングなど、コンピュータを利用したアクティビティも積極的に行っている。これはニールセンの最新スマートフォンインサイトレポートの結果である。

あらゆる分野での実績

2012年第3四半期に最も増加したのは、「ゲーム」（29～36％）、「インスタント・メッセージング」（28～35％）、「ソーシャル・ネットワーキング」（46～52％）であった。相対的に最も高かったのは、オンライン・ショッピング（26％）、オンライン・ゲーム（22％）、ビデオ・モバイルTV（19％）であり、その差は5％であった。バーコードやQRコードを読み取るために、スマートフォン利用者のうち約8割がこの機器を利用している。マルチメディア・アプリケーションの発展により、ラジオやビデオ、そしてモバイル・テレビ・アプリケーションは、半世紀前よりも急速に普及している。

新しい携帯電話は企業にとって新たな要求とチャンスをもたらす
ドイツにおける携帯電話の市場シェアは94％に達した。しかし、高価な携帯電話を所有しているのは38％に過ぎない。スマートフォンの人気が急上昇している：2012年第3四半期は54％だったが、2013年第1四半期は62％に達した。

特に、オンラインショッピングの動員が少ないユーザーが、モバイルショッピングをより積極的に利用し、オンラインショッピングをより積極的に利用しているという調査結果がある。ニールセンが2013年上半期に発表したところによると、このようなモバイル・ショッピングの進展により、モバイル端末向けバナー広告に投資された金額は、レクニンが獲得したレクニンと合わせて4,400万ユーロに達している。これは2012年上半期に比べ、75パーセントの増加である。

レポートの方法
Smartphone Insights Reportは、スマートフォンの購入、使用、寿命に関する情報を提供する。調査期間は2013年2月4日から13日まで。調査対象は16～64歳のインターネット利用者である。1.600人以上の利用者は、カテゴリー、年齢、性別で分類された。